No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Uncategorized"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

Índice de “Comunicación Gubernamental en Acción: narrativas presidenciales y mitos de gobierno”

Hay que desmiticar el poder de los medios y comenzar a creer en el mito del gobierno. La construcción, armación y consagración de los gobiernos a través de los mitos es una acción de la comunicación. Este texto cuenta historias, ensayos y estudios sobre los modos de comunicar y construir el mito por parte de los gobiernos  en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Dieciséis autores elaboran un mapa de cómo se construye la gobernabilidad a través del mito de la patria y la revolución (Chávez, Correa, Evo, Cristina, Uribe, Lula, Mujica), del mito de la tecnocracia y la eciencia (Santos y Piñera), del mito del estilo propio (Bachelet, Medina), del mito ancestral sin futuro (México y Perú). Este libro busca pensar y explicar el mejor mito latinoamericano, ese de la diversidad tropical de la política, en la cual cada gobernante hace como puede sin reparar en formas [...]

“La Imagen Política: una mirada gráfica”. Nuevo libro de Riorda e Ivoskus

POR FINNNNNNNN ya terminado: “La Imagen Política: una mirada gráfica”. El nuevo libro que presentaremos con Daniel Ivoskus en la Cumbre Mundial de Comunicación 2014 en el DF, México. Además, incluye la participación y aportes de amigos muy queridos, como Javier Sanchez Galicia (ICP), Marisa Haedo (Marisa Haedo) Creatividad), Bruno Gerondi (La Agencia Braga Publicidad), Oscar Canabal (India Buenos Aires), Eduardo Valiente (El Taller de Políticos), Memo Rentería (Memociones), y Hector Fabio Zamora Pabón (Escuela de Ciencias de la Comunicación Universidad Sergio Arboleda). Un libro objeto muy inteersante para pensar y debatir sobre los desafíos de la creatividad gráfica contada por los mismos responsables.

10 deberes para un nuevo rey (y el consejo de “sabios”)

El diario “El Mundo”, en España, viene haciendo un ejercicio interesante que mezcla análisis con prospectiva. Son notas elaboradas por el periodista Gonzalo Suarez, pero invitando a un grupo de expertos a que escriban y propongan. Luego él arma un dossier con propuestas, especialmente aquellas más coincidentes en términos generales, sobre un tema particular. En este caso -como en uno anterior ya-, sobre los pasos a dar por la Casa Real española. El listado de los “sabios” que aconsejan al rey según el diario El Mundo en España es este. Sabios usado en sentido figurado, como los viejos consejeros del rey… tarea que precisamente hacen hoy los  consultores o asesores. Hay muchas cosas muy interesantes y destacables (confieso que algunas no se me habrían ocurrido) y muchas cosas que, desde mi concepción profesional, no avalaría jamás. Pero bueno, ese es el secreto, ningún lector (salvo el propio periodista), sabe qué cosa escribió cada consultor. 10 deberes para un nuevo [...]

Aló presidentes: quiénes son los líderes más mediáticos de la región

Nota de Julieta Nassau  para LA NACION donde fui consultado junto a otros colegas. Desde el emblemático programa de Hugo Chávez, varios mandatarios latinoamericanos prefieren la comunicación directa con los ciudadanos, con formatos propios.      Cristina Kirchner, en la segunda entrevista de Desde Otro Lugar, con Jorge Rial. “Es un Aló Presidente con preguntas”, describió el periodista Jorge Rial en una conversación con su colega Luis Majul en La Cornisa, sobre la entrevista que le realizó semanas atrás a la presidenta Cristina Kirchner en el marco del ciclo de reportajes organizado por la Casa Rosada Desde otro lugar. El emblemático programa del fallecido presidente venezolano Hugo Chávez estableció una forma de comunicar que muchos mandatarios de la región intentaron replicar a su manera: buscar una vía de comunicación directa con la sociedad, una idea que llevó a la política al centro de la escena televisiva. En su libro Comunicación Gubernamental 360, el analista en comunicación política [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

En Capital todos apuestan a la estrategia de la “microcampaña” con fotos

Se impuso como estilo de hacer proselitismo, en reemplazo de los actos o las recorridas con grandes convocatorias; apuntan a impactar a través de los medios y a organizar una estrategia más económica Por Gustavo Ybarra  | LA NACION La necesidad de reservar fuerzas para los comicios de octubre, la falta de fondos y el escaso interés que todavía genera en la población las primarias abiertas simultáneas y obligatorias (PASO) son sólo algunos de los factores que explican la ausencia de grandes actos y movilizaciones en estas primeras semanas de la campaña electoral. El fenómeno se puede apreciar con nitidez en territorio porteño, donde los precandidatos vienen privilegiando lo que denominan “agenda de contacto” con la gente y que se puede resumir como la generación de hechos destinados a su publicación y difusión a través de los medios de comunicación. Hoy, parece que importa más la foto que el contenido del mensaje electoral. “Estamos ante una campaña de [...]

Políticas públicas y think tanks: una realidad diversa

En un enfoque tecnocrático y estático, ajeno a la dinámica de negociaciones y presiones que imponen los contextos y los actores reales, las políticas públicas son procesos de definición de opciones o caminos por parte de quienes hacen la política. Esos procesos presuponen que las políticas públicas sean, técnicamente hablando, lo mejor posible. En la práctica, la interacción que se produce para llegar a una respuesta a modo de política suele ser compleja. Y las políticas públicas suelen resultar un verdadero juego de negociaciones/transacciones que se denomina “logrolling” (yo te doy lo que vos querés a cambio de que me des lo que yo quiero). Pero hay instancias, antes de llegar a esas transacciones/negociaciones políticas (casi siempre previas) en donde entra el juego de la expertise para dilucidar mejores políticas públicas. Ahí el rol de expertos es central, y en ese juego de expertos, los think tanks suelen tener una buena influencia dependiendo de los contextos [...]

“Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña” ÍNDICE TEMÁTICO

“Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era” Ismael Crespo-Mario Riorda-Ileana Carletta-Antonio Garrido    Indice temático: PRIMERA PARTE. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Capítulo 1. ¿HAY UNA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL QUE SEA MÁS EFECTIVA? Funciones electorales: información, movilización y persuasión Proporcionar información Movilizar al electorado Persuadir al electorado Las diferentes estrategias de las campañasy sus condicionantes ¿Cómo planificar los tiempos de las campañas? La planificación y la relación con algunos medios  Capítulo 2. CONTEXTOS ELECTORALES Y TENDENCIAS DE VOTO Las reglas del juego Contextos y entrada de candidatos en la campaña Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta Otros factores que influyen en la entrada de candidatos Análisis de escenarios y tendencias de voto El escenario del “ganador anticipado” El escenario de la reelección El escenario del “voto negativo” El escenario del “centro dividido”: La eliminación de los moderados [...]

Comunicación política DOGMA 3: “LA EXAGERACIÓN NO SIEMPRE ES DAÑINA”

La amplificación o exageración de hechos o cualidades que muchos poseen, pero que nadie comunica, no es algo necesariamente malo. La amplificación engrandece la expresión, con sobrecargas, énfasis o redundancias que producen o facilitan la persuasión. Es un modo de magnificar hechos que de otro modo no ganarían interés público.   Aquí no se considera válida –por el contrario, se condena– la exageración que desfigura, inventa y distorsiona información, transformándola en falsa e inverosímil. Sólo se hace alusión a una faceta, denominada subjetiva, del tipo “somos los mejores” o “mi valor diferencial es…”, en donde no se pone en juego la legalidad de lo aseverado, aunque su confirmación o demostración de su certeza, sea difícil, si no imposible.   En dicho sentido, la apropiación de atributos que tal vez muchos tengan, pero que no han sido explotados en términos de uso retórico, es un modo que suele cuestionarse, pues existe una apropiación de una diferencia que [...]

No tan derechos pero sí más humanos: valores en la comunicación gubernamental argentina

Una columna de opinión llamada “El héroe que hay en mí”, me llamó la atención -porque ella misma llamaba la atención- sobre la comunicación gubernamental sustentada en valores. Comparaba los viejos prototipos comunicacionales de los gobiernos autoritarios con los actuales valores de la comunicación presidencial, especialmente a través de un spot de ANSES. Escrita por Marisol de Ambrosio, relata cómo la moral era la característica central que proponía la otrora comunicación gubernamental. Moral, moral y más moral, que tipificaba -además que mostraba en rasgos físicos- un prototipo de argentino medio. La síntesis evidenciada en una letra irónica y ácida de “Viudas e Hijas del Rock and Roll” ilustraba ese mensaje: “La familia argentina, preservar la fe y la moral, rezar y promover parejas bien constituidas”. Por otro lado, el spot de ANSES que bien sintetiza los conceptos claves del discurso oficialista, es el que volvió a popularizar a la canción de Pappo, “Juntos a la par”. [...]