No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Buenos Aires"

Una ciudad autónoma y predecible

Columna sobre el resutado de las elecciones en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires para LA NACION No hubo sorpresas: ni un voto estratégico típico de los escenarios con ballottage y en sistemas tripartidistas que hiciera mover fuertemente el resultado de las primarias. Una vez más, se demostró que a los ciudadanos porteños las tendencias nacionales no los conmueven mucho. Y hay varios datos que dan fe de eso. La sumatoria de Pro más ECO arroja un valor cercano a 70% y el supuesto ballottage se daría entre actores que forman parte de un mismo espacio opositor a nivel nacional (frente Cambiemos). Un escenario diferente de una competencia nacional, en la que potencialmente hay más simetría en la relación oficialistas y opositores. Pero, aun reconociendo que el voto de la ciudad autónoma es variable elección tras elección, no lo ha sido tanto para elecciones ejecutivas y legislativas desde que Pro alcanzó su primera victoria. Hubo tanto [...]

La sombra de la “campaña sucia” embarra la cancha electoral de 2015

Nota de Matías Moreno para La Nación dónde fui consultado. Los afiches anónimos, mensajes difamatorios y acusaciones cruzadas juegan fuerte a menos de un año de los comicios Por Matías Moreno  | LA NACION   Los carteles anónimos que aparecieron en Tigre para atacar a Sergio Massa. Foto: Twitter @qkfreakshow El fuego cruzado comenzó temprano. Faltan nueve meses para las PASO y 339 días para las elecciones de octubre, que definirán el nuevo mapa político y ungirán al sucesor de Cristina Kirchner . Al enfrentamiento retórico de los principales candidatos se suman los ataques anónimos que embarran la discusión en la antesala de los comicios. ¿Cómo será la contienda del año próximo? ¿Vuelve la “campaña sucia” o “negativa”? Luego de que se difundiera en un programa del prime time el video de Daniel Scioli que lo mostraba presenciando un partido de futsal en horas críticas por las inundaciones, el vicegobernador bonaerense, Gabriel Mariotto , alzó su voz para alertar sobre [...]

“Scioli es el mejor candidato que tiene el peronismo kirchnerista para 2015″

Entrevista que me realizara el periodista Mauricio Maronna para el diario “La Capital”. Mario Riorda tiene 41 años y durante una década fue decano en la Facultad de Ciencia Politica y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. “El kirchnerismo ha tenido un desempeño digno para diputados y muy bueno a senador. Mario Riorda es un reconocido profesor universitario y uno de los expertos más consultados en materia de comunicación política. Trabajó en más de un centenar de procesos electorales y brindó —y brinda— asesoría .en la materia a numerosos gobernantes y gobiernos. En una entrevista con La Capital para hablar de los escenarios poselectorales tras los comicios del domingo pasado, Riorda manifiesta que Daniel Scioli es el mejor candidato que puede presentar el kirchnerismo y que el Frente Progresista ha quedado en excelentes condiciones para posicionarse de cara a 2015. —¿Cuál es la primera gran lectura que hace de los comicios del domingo? —La [...]

Lo que se dijo y se hizo para seducir a los votantes

CONVOCADOS POR PAGINA/12, SEMIOLOGOS Y POLITOLOGOS ANALIZAMOS LO QUE DEJO LA CAMPAÑA ELECTORAL en una nota de Werner Pertot Hubo cambios de estrategias respecto de las primarias de agosto. Los medios masivos también jugaron su papel. Se acabaron los spots, los actos, las caravanas, los globos y los bombos. Terminó la campaña electoral de las elecciones legislativas de hoy, una de las más largas que se recuerdan con la doble instancia de las PASO y la elección general. Convocados por Página/12, semiólogos y politólogos analizan lo que dejó la campaña. Coinciden en que el mayor giro de la estrategia fue el del Frente para la Victoria, que cambió de un eje “plebiscitario” en las PASO a darles más protagonismo a los candidatos locales. Algo de esta estrategia se vio forzado por la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que se vive como un anticipo del 2016. “Hubo una serie de puestas en escena diferentes respecto de [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Votos, economía, seguridad y otras yerbas

Columna publicada en Revista El Estadista por Mario Riorda El debate sobre la seguridad, si bien está presente en las preocupaciones ciudadanas hace tiempo, ahora ocupa un rol central. ¿Cómo deben responder los políticos? Les asestan en la cara que es la economía y además que es cosa de estúpido no comprenderlo. ¿Quiénes? Todos, desde cada elector a cada analista, con su voto o con su voz. Así tratan a los políticos que no entienden el rol de esa ciencia que afecta a todos. Y ya lo creo que es así. De hecho, una de las hipótesis más aceptadas por la corriente en los estudios electorales es la que subraya los vínculos entre economía y preferencias políticas. Pero es sólo una de las hipótesis, porque para mí hay una cuestión extra: no siempre es así. De hecho, el comportamiento electoral es como un “embudo causal”, al decir de Angus Campbell, lo que quiere significar que son [...]

Pasaron las PASO y algo nos queda

Publicado el 20 agosto, 2013 por Mario Riorda en Revista El Estadista Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las elecciones fueron altamente competitivas y seguirán siéndolo en las generales, y probablemente a futuro. Competitividad significa que no hay un único actor con chances de ganar. Un sistema es altamente competitivo cuando hay menos de 20 puntos entre el ganador y el cuarto. Esa fue la matemática que prácticamente se dio en todo el país. Quizás lo que varió es que no todos los partidos que presentaron candidatos a primarias tuvieron competitividad interna. Pero sí la hubo partido a partido.  Participación. Se afirmó que hubo apatía y desconocimiento por parte de la sociedad. Sin embargo, el porcentaje de participación no fue bajo comparativamente [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

“No habrá grandes novedades”

Entrevista de análisis de las PASO que me realizara Mauricio Maronna para el periódico “La Capital”. Un experto en política anticipa que “no habrá grandes novedades” en las elecciones A 8 días de las primarias, el ex decano de la UCC Mario Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos. Festival. Riorda tiene una mirada crítica sobre las campañas en marcha. Por Mauricio Maronna / La Capital Mario Riorda es consultor en estrategia y comunicación para gobiernos y partidos en América latina. Fue decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad de Córdoba y es uno de los expertos más reconocidos y buscados en el mundo de la política argentina. A 8 días de las primarias, Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos.    —¿Hay algún aspecto particular de la campaña electoral en [...]

Los spots para las PASO, sin datos

Buena iniciativa de www.chequeado.com y La Nación para verificar la veracidad del contenido de los spots electorales en las PASO   La verificación de los mensajes políticos de la semana Por Laura Zommer y Equipo de chequeado.com  | Para LA NACION El lunes último, a 20 días de las elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO), comenzaron a emitirse los spots de campaña de los candidatos nacionales en medios audiovisuales, como establece la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Desde Chequeado.com empezamos a analizar los spots de las listas de diputados y senadores nacionales que se presentan por la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. En 25 avisos relevados, los candidatos no hicieron afirmaciones con datos chequeables, a excepción de los del Frente de Izquierda y de los Trabajadores, que brindaron información sobre el impuesto a las ganancias y las jubilaciones en diferentes avisos. Un spot es un recurso de campaña política [...]

“No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones”

Entrevista a Mario Riorda, consultor en estrategia y comunicación política “No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones” Analiza la campaña de los candidatos. Sostiene que los spots opositores tienen un alto contenido de negatividad y son coherentes sus propuestas. Advierte que cada provincia es un mundo aparte.  Entrevista que me hiciera Ana Clara Pérez Cotten para el períodico Tiempo Argentino   Para que la denuncia sea el motivador electoral excluyente debe haber una sensación de voto castigo enorme, cosa que no existe actualmente”, analiza Mario Riorda –consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos de América Latina y ex decano de la Facultad de Ciencia Política de la UCA cordobesa– sobre la estrategia que gran parte de las fuerzas de la oposición eligió para los spots de las PASO. A dos semanas de la votación, sostiene que si bien los mensajes tienen en general un alto contenido de negatividad, son [...]

En Capital todos apuestan a la estrategia de la “microcampaña” con fotos

Se impuso como estilo de hacer proselitismo, en reemplazo de los actos o las recorridas con grandes convocatorias; apuntan a impactar a través de los medios y a organizar una estrategia más económica Por Gustavo Ybarra  | LA NACION La necesidad de reservar fuerzas para los comicios de octubre, la falta de fondos y el escaso interés que todavía genera en la población las primarias abiertas simultáneas y obligatorias (PASO) son sólo algunos de los factores que explican la ausencia de grandes actos y movilizaciones en estas primeras semanas de la campaña electoral. El fenómeno se puede apreciar con nitidez en territorio porteño, donde los precandidatos vienen privilegiando lo que denominan “agenda de contacto” con la gente y que se puede resumir como la generación de hechos destinados a su publicación y difusión a través de los medios de comunicación. Hoy, parece que importa más la foto que el contenido del mensaje electoral. “Estamos ante una campaña de [...]

“No pierden terreno las ideologías, sino los partidos políticos”

Entrevista que me realizara Raquel San Martín para el diario La Nación sobre estrategias y campañas electorales, ideologías y programas en la comunicación política. En su libro sostiene que en las campañas electorales latinoamericanas recientes la ideología no desaparece, sino que se expresa de maneras diferentes. ¿Cómo? Cuando digo diferente, digo estéticamente diferente, porque en términos de contenidos, todo lenguaje político tiene una función ideológica. El formato estético que envuelve a las ideologías es un mix compuesto por una intensa emotividad, proliferación de discursos negativos, y una acentuada personalización que suele hace desaparecer el modo de presentación de una ideología específica en términos tradicionales. Analizo en el libro una matriz de 17 componentes que constituyen el discurso ideológico, desde la cual se analizaron 38 campañas presidenciales en América latina, para concluir que el discurso puede ser altamente ideologizado, de ideología moderada o de infraideologización, pero difícilmente carente de ideología. Más allá de posturas teñidas de pragmatismo, [...]

Cuando las estrategias electorales sí importan

Columna de opinión que me solicitara el diario La Nación para el cierre de las PASO en la provincia de Buenos Aires.   Cuando no hay competitividad electoral (escenarios donde la oposición no tiene chances de ganar), las campañas pierden peso relativo e inciden poco en el marco de tendencias irreversibles. Pero cuando hay competitividad, las estrategias electorales son decisivas. Analizando el escenario de la provincia de Buenos Aires, Sergio Massa irrumpe con varios elementos destacables, entre ellos la competitividad electoral. Massa es un candidato transversal, lo que significa que su tracción electoral no viene de un único estrato. En estudios previos, la diferencia del voto potencial de Massa como candidato opositor aliado a opositores, respecto de una candidatura como cabeza de lista del oficialismo, era de aproximadamente 25 puntos a favor de la hipótesis oficialista. En cambio, la opción de Massa con partido propio (la finalmente elegida) se ubica en un valor intermedio entre aquellos [...]

El análisis electoral de tres consultores, luego del cierre de listas para las PASO

Entrevista del diario Tiempo Argentino a Ricardo Rouvier, Hugo Haime y yo sobre el cierre de listas para las PASO El análisis electoral de tres consultores, luego del cierre de listas para las PASO  La mayoría coincidió en que la estrategia de Massa es de una diferenciación “moderada”, con capacidad para captar votos de la oposición y del oficialismo. La elección estratégica de Martín Insaurralde y el perjuicio sobre De Narváez.   El lanzamiento de Sergio Massa en la provincia de Buenos Aires modificó radicalmente el escenario del mayor distrito electoral argentino. “Inicialmente, se ve que Massa va a tener una estrategia de diferenciación moderada”, aseguró el politólogo Mario Riorda sobre el intendente de Tigre, al que el consultor Hugo Haime calificó como una “aspiradora” por su capacidad de quitarle votos tanto al oficialismo como a la oposición. El sociólogo Ricardo Rouvier también se refirió a los candidatos que encabezarán las listas kirchneristas en la Ciudad [...]

Mario Riorda sostuvo que “Cristina no tiene imagen mala”

Entrevista que me realizara Mauricio Maronna para el diario “La Capital” de Rosario. Autor de varios libros, fue decano de la Facultad de Ciencia Política de la Universidad Católica de Córdoba. Tiene 40 años y trabajó en más de cien procesos electrorales. “Binner puede heredar un voto kirchnerista si CFK no es candidata en 2015” ¿Observa que a poco más de un año del 54 por ciento que logró Cristina Fernández su imagen está tan mal como dicen algunas encuestas? —Su imagen no es equivalente a la imagen que tenia hace un año atrás, pero tampoco es una imagen “mala”, ni mucho menos “muy mala”. Si bien ha descendido significativamente, cabe recordar que el descenso se da desde valores superiores al 75 por ciento de positividad, restarle 20 puntos a ese valor todavía genera una buena imagen. En todo caso lo que se ha producido es una estratificación de su imagen, es decir, se ha afirmado [...]

Dime con quién te alías y te diré quién eres: PRO y UCR

El PRO y la UCR tienen desafíos y limitaciones por igual. Comparten elementos comunes, pero a su vez diferencias de fondo, tanto en el espectro ideológico, como en la estructura organizativa y los modos en que se toman decisiones puertas hacia adentro. Ambos partidos se ubican en un rol opositor, tratando de sobresalir en un colectivo poco competitivo de acuerdo a la última elección presidencial y de acuerdo a sondeos preliminares. A su vez, la imagen de ambos partidos tiene menos del 20% de positividad y más del 50% de negatividad. Todo un dato que habla de la poca tracción de los partidos, dependientes de sus líderes de turno. Comparten la coyuntural situación respecto a los dos partidos están siendo superados tempranamente por el posicionamiento partidario logrado por el Frente Amplio Progresista. Igualmente y en lo que respecta sus líderes, diversos sondeos ubican a Hermes Binner por encima de Mauricio Macri, Ricardo Alfonsín, Julio Cobos o [...]