No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Kirchnerismo"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

Mario Riorda: “Las chances del oficialismo son prácticamente iguales que las de la oposición”

Mario Riorda: “Las chances del oficialismo son prácticamente iguales que las de la oposición” Entrevista de Nicolas Cereijo para el portal especializado Argentina Elections Mario Riorda ha trabajado en un centenar de procesos electorales y asesorado a múltiples gobiernos y partidos políticos en América Latina en cuestiones de estrategia y comunicación política. Fue Decano en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la Universidad Católica de Córdoba. Es profesor de posgrado en numerosas universidades de América Latina, España y EEUU. Sus últimas publicaciones: “Comunicación Gubernamental 360”, ““¡Ey, las ideologías existen!. Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”; “La gestión del disenso: la comunicación gubernamental en problemas”; “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos y electores en una nueva era”; “La Conquista del Poder: campañas y elecciones presidenciales en América Latina”, “La Construcción del consenso, Gestión de la Comunicación Gubernamental”, entre otros. Ganador en los ”Victory Awards” a la “Mejor Investigación Académica del [...]

El tiempo define la competitividad

Columna de opinión publicada en la revista “El Estadista“ Hay candidatos que deben tener un discurso para ganar las primarias y otro para competir con éxito en las elecciones generales. Un repaso por la situación de Massa, Scioli, Macri y Randazzo. Hace décadas que los académicos norteamericanos advertían que hay ciertas épocas más ideologizadas, con“hipótesis ambiente” fuertes, que tienen relación con ciertos contextos y sus protagonistas. Estas ideas se expandieron en las investigaciones y en los libros, pero en la opinión pública empezaron a hacerse presente con rótulos sintetizados básicamente en la expresión polarización. Estos contextos determinan que el uso ideológico de los electores para decidir su posición se haga más frecuente. Son contextos en los cuales se abren fuertes discusiones y pláticas públicas que producen divisiones sociales profundas. Este fue el proceso binario que se vivió –y se vive– en Argentina respecto de los temas de la agenda pública durante más de una década. Y [...]

El detrás de escena del diálogo público de CFK con los jóvenes

Columna de opinión de Ana Clara Pérez Cotten en Infonews, donde fui invitado a opinar. La nueva herramienta comunicacional es una de las favoritas de la presidenta El dispositivo se puso en marcha el 20 de noviembre, y nació como una bienvenida a Cristina luego de su recuperación. Los militantes ya proponen hasta los temas de la charla.    Como una rutina, la escena se repite al finalizar cada acto en la Casa Rosada.En el marco de un diálogo informal, la presidenta Cristina Fernández se asoma por los distintos balcones de la Casa Rosada, los llama “compañeros” o “mis queridos jóvenes” y les dedica un discurso mucho más coloquial que los que suele dar desde el atril. Cuando termina el mensaje –que puede orbitar en torno a su militancia juvenil en los ’70, a cuestiones coyunturales como el programa Precios Cuidados o tratar temas de fondo como qué es el kirchnerismo– se despide con un “los [...]

Un mismo estilo, le vaya bien o le vaya mal

Columna de opinión que me pidiera el diario La Nación, para analizar el discurso presidencial de CFK a raíz de la apertura de sesiones de la Asamblea Legislativa. Por Mario Riorda  | Para LA NACION   Apertura de sesiones. Expectativas. Y la Presidenta expone como siempre lo ha hecho. Con su estilo que nunca cambió . Previsible y monocorde en su tono, que no suele acomodarse a los contextos. Comunica de un modo cuando le va bien, comunica de igual modo le va mal. Kitsch político llaman a los estilos que actúan sobre una base testeada exclusivamente. Martin Plot afirma que reducen la actividad de creatividad política porque trabajan con acciones públicas con alto potencial de aceptación. Cristina Kirchner demostró nuevamente ser la antípoda. Su estilo no es testear ambientes, sino construirlos o, al menos, avanzar en el intento. Y así fue el discurso desde el intento temprano de encuadre de ciclo, que arranca en 2003 con Néstor [...]

El problema insoluble de la comunicación K

Provocativa columna dominical de Pablo Sirvén en el diario La Nación, dónde cita el último libro (Comunicación Gubernamental 360) que escribiera junto a Luciano Elizalde. Por Pablo Sirvén | LA NACION Por las pintitas negras sobre el blanco inmaculado de su vestido, no faltaron los pícaros que se divirtieron al asociar a la presidenta honoraria Cristina Kirchner con Cruella de Vil, aquel pérfido personaje de Disney que se hacía sus tapados con piel de perritos dálmatas. Bromas aparte, la mandataria cada vez menos ejecutiva reapareció sólo para anunciar un nuevo subsidio en una suerte de feliz burbuja donde todo fueron sonrisas y aplausos, mientras afuera el país ardía en más de un sentido. Tal vez fue un holograma de ella misma porque no tocó ninguno de los asuntos que preocupan por estas horas a los argentinos (inflación, dólar, paritarias, crisis energética, protestas sociales, etc.). Su discurso podría haber sido pronunciado en 2011 o en 2015, por su atemporalidad y [...]

“Scioli es el mejor candidato que tiene el peronismo kirchnerista para 2015″

Entrevista que me realizara el periodista Mauricio Maronna para el diario “La Capital”. Mario Riorda tiene 41 años y durante una década fue decano en la Facultad de Ciencia Politica y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. “El kirchnerismo ha tenido un desempeño digno para diputados y muy bueno a senador. Mario Riorda es un reconocido profesor universitario y uno de los expertos más consultados en materia de comunicación política. Trabajó en más de un centenar de procesos electorales y brindó —y brinda— asesoría .en la materia a numerosos gobernantes y gobiernos. En una entrevista con La Capital para hablar de los escenarios poselectorales tras los comicios del domingo pasado, Riorda manifiesta que Daniel Scioli es el mejor candidato que puede presentar el kirchnerismo y que el Frente Progresista ha quedado en excelentes condiciones para posicionarse de cara a 2015. —¿Cuál es la primera gran lectura que hace de los comicios del domingo? —La [...]

Lo que se dijo y se hizo para seducir a los votantes

CONVOCADOS POR PAGINA/12, SEMIOLOGOS Y POLITOLOGOS ANALIZAMOS LO QUE DEJO LA CAMPAÑA ELECTORAL en una nota de Werner Pertot Hubo cambios de estrategias respecto de las primarias de agosto. Los medios masivos también jugaron su papel. Se acabaron los spots, los actos, las caravanas, los globos y los bombos. Terminó la campaña electoral de las elecciones legislativas de hoy, una de las más largas que se recuerdan con la doble instancia de las PASO y la elección general. Convocados por Página/12, semiólogos y politólogos analizan lo que dejó la campaña. Coinciden en que el mayor giro de la estrategia fue el del Frente para la Victoria, que cambió de un eje “plebiscitario” en las PASO a darles más protagonismo a los candidatos locales. Algo de esta estrategia se vio forzado por la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que se vive como un anticipo del 2016. “Hubo una serie de puestas en escena diferentes respecto de [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Pasaron las PASO y algo nos queda

Publicado el 20 agosto, 2013 por Mario Riorda en Revista El Estadista Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las elecciones fueron altamente competitivas y seguirán siéndolo en las generales, y probablemente a futuro. Competitividad significa que no hay un único actor con chances de ganar. Un sistema es altamente competitivo cuando hay menos de 20 puntos entre el ganador y el cuarto. Esa fue la matemática que prácticamente se dio en todo el país. Quizás lo que varió es que no todos los partidos que presentaron candidatos a primarias tuvieron competitividad interna. Pero sí la hubo partido a partido.  Participación. Se afirmó que hubo apatía y desconocimiento por parte de la sociedad. Sin embargo, el porcentaje de participación no fue bajo comparativamente [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

“No pierden terreno las ideologías, sino los partidos políticos”

Entrevista que me realizara Raquel San Martín para el diario La Nación sobre estrategias y campañas electorales, ideologías y programas en la comunicación política. En su libro sostiene que en las campañas electorales latinoamericanas recientes la ideología no desaparece, sino que se expresa de maneras diferentes. ¿Cómo? Cuando digo diferente, digo estéticamente diferente, porque en términos de contenidos, todo lenguaje político tiene una función ideológica. El formato estético que envuelve a las ideologías es un mix compuesto por una intensa emotividad, proliferación de discursos negativos, y una acentuada personalización que suele hace desaparecer el modo de presentación de una ideología específica en términos tradicionales. Analizo en el libro una matriz de 17 componentes que constituyen el discurso ideológico, desde la cual se analizaron 38 campañas presidenciales en América latina, para concluir que el discurso puede ser altamente ideologizado, de ideología moderada o de infraideologización, pero difícilmente carente de ideología. Más allá de posturas teñidas de pragmatismo, [...]

Mario Riorda sostuvo que “Cristina no tiene imagen mala”

Entrevista que me realizara Mauricio Maronna para el diario “La Capital” de Rosario. Autor de varios libros, fue decano de la Facultad de Ciencia Política de la Universidad Católica de Córdoba. Tiene 40 años y trabajó en más de cien procesos electrorales. “Binner puede heredar un voto kirchnerista si CFK no es candidata en 2015” ¿Observa que a poco más de un año del 54 por ciento que logró Cristina Fernández su imagen está tan mal como dicen algunas encuestas? —Su imagen no es equivalente a la imagen que tenia hace un año atrás, pero tampoco es una imagen “mala”, ni mucho menos “muy mala”. Si bien ha descendido significativamente, cabe recordar que el descenso se da desde valores superiores al 75 por ciento de positividad, restarle 20 puntos a ese valor todavía genera una buena imagen. En todo caso lo que se ha producido es una estratificación de su imagen, es decir, se ha afirmado [...]

Mario Riorda: “La política y la prensa son como hermanas siamesas que se dañan y se necesitan”

Entrevista que me realizara Pablo Sirvén para LA NACION. Mario Riorda da clases y escribe libros, como cualquier profesor, pero más llama la atención que se especialice en gestión de crisis políticas y que en su rol de consultor, sus consejos hayan sido tenidos en cuenta por distintos gobiernos latinoamericanos. También trabajó en un centenar de procesos electorales y es un estimable analista de estrategia y comunicación política. Con Marcela Farré publicó recientemente, en la editorial Biblos, ¡Ey, las ideologías existen!, un libro que dedica a “quienes hacen consultoría política, porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos”. “Los consultores -opina- estamos llenos de afirmaciones que las construimos casi sin dogma y que muchas veces son egocéntricas porque las miramos nosotros y para nosotros y generan juicios desacertados, ya que con la verosimilitud no alcanza.” La traumática ruptura entre el ámbito político y el sistema de medios, que hasta no hace [...]

Oposición: cuatro preguntas

Columna de opinión publicada en la revista “El Estadista” en Diciembre de 2012. Las cuestiones que deberán tener en cuenta los candidatos opositores para convertirse en opciones competitivas. 1. ¿Hay consejos que puedan darse a la oposición como estrategia para convertirse en una opción competitiva? Es un error considerar que un consejo puede ser igual para cualquier opositor. La Argentina tiene un sistema político multipersonalista con liderazgo preponderante, por lo que muchos actores son dependientes del éxito o fracaso del oficialismo, representado en la figura de la Presidenta, convertida en la principal variable independiente que define la competitividad de ciertos actores de la oposición. Tanto así es que el opositor explícito más visible, Mauricio Macri, hoy tiene peor imagen y menos votos que los que tenía antes de bajarse de su candidatura en 2011 o un potencial sucesor, como Daniel Scioli, ha manifestado su voluntad de ser candidato supeditado a que CFK no se presente. Sin [...]

El peronismo, ¿eje del recambio?

Nota de Por Raquel San Martin  para el diario LA NACION, en donde fui consultado junto a otros consultores y analistas argentinos. Un fantasma recorre y condiciona todas las estrategias opositoras: el peronismo, que en su ubicuidad tradicional hoy es tanto parte de la oposición como del oficialismo, y el único espacio del que hasta ahora parece poder surgir un sucesor para el kirchnerismo, según coinciden los analistas. “El peronismo tiene hoy, como ha sucedido en las últimas décadas, mejores opciones de recambio que la oposición. La clase política agrupada en ella está en general muy desgastada, ya cumplió su ciclo salvo alguna excepción y carece de liderazgos convocantes”, diagnosticó D’Adamo. Se disimule con alianzas, se esconda detrás de una gestión o se proclame, la identidad peronista tiene otro valor que paga en las urnas: la percepción de que sólo el PJ “puede gobernar”. “Es cierto que se profundizaron últimamente los rasgos de desequilibrio a favor del [...]

Líder se busca para conquistar votos sin dueño

Nota de Por Raquel San Martin  para el diario LA NACION, en donde fui consultado junto a otros consultores y analistas argentinos. El cacerolazo del 8-N fue un llamado de atención al Gobierno, pero también mostró amplios sectores huérfanos de representación. ¿Qué deberían hacer los opositores para cambiar reclamos por adhesión? Diez claves, según reconocidos analistas y consultores    Cristina no. ¿Me decís quién?” Escrita en hoja oficio, impresa en la computadora hogareña, captada por una foto de la multitud que avanzaba por Diagonal Norte el 8-N, la pregunta, entre la provocación y el desamparo, está hecha para señalar un vacío. O, peor aún, un conjunto de opciones que no convencen ni inspiran confianza, que ya desilusionaron, que no invitan a acompañar hacia ninguna utopía, que entusiasman por un ratito o que no resisten el archivo de la memoria corta. Para la oposición -sospechada de no representarse más que a sí misma, de dejar terreno vacante y [...]

El gurú de Pérez también se sube a la pelea política por la reforma

Entrevista que me realizara Marcelo Arce para el Diario Uno en Mendoza. Mario Riorda es el asesor top en marketing político del Gobierno. En una entrevista con Diario UNO dijo que la UCR, al negarse a cambiar la Carta Magna, se convirtió en “actor cortoplacista”. Mario Riorda es el consultor en marketing y comunicación política que más escucha Francisco Pérez desde la época de la campaña electoral de 2011 y es quien, en la actualidad, le acerca al gobernador los sondeos en los que el gobierno basa su discurso de que las cosas marchan bien. A semanas de que se cumpla el primer año de Paco en el poder, este especialista cordobés de estrechos vínculos con el kirchnerismo (sobre todo con Diego Bossio, titular de la ANSES) considera que la discusión por la reforma de la Constitución es uno de los puntos en los que se deja trascender aquello que tanto él, como el resto del [...]

“El quiebre del consenso neoliberal permitió la discusión de lo ideológico”

Agradezco a Natalia Aruguete y al diario Página 12 por la extensa entrevista que publicara en ocasión del lanzamiento del nuevo libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”   DIALOGOS › ¿POR QUE MARIO RIORDA? Volver a las ideologías Por Natalia Aruguete “Irreverente”. Así define Mario Riorda a su último libro ¡Ey, las ideologías existen! (Biblos), escrito en coautoría con Marcela Farré. Uno de los objetivos que persigue, explica este investigador, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.” Riorda es veloz en sus razonamientos. Quizá su condición de cordobés profundice ese rasgo. Pero su espíritu parece ser el de condensar conceptos densos y ejemplos de lo más diversos en un tiempo [...]

Kirchnerismo cordobés y los éxitos relativos

Columna de opinión que me pidieran para el primer aniversario del diario cordobés “El Alfil”. El kirchnerismo cordobés tiene dificultades imposibles de obviarse, a la vez que grandes desafíos. En parte, su heterogeneidad y la ausencia de un liderazgo descollante, es por ahora un elemento pendiente en su constitución, y por qué no en su proyección. La transversalidad de los diferentes grupos que le dan vida, es también un eco de los diferentes referentes que nacionalmente tienen relación con el kirchnerismo provincial. En Córdoba hay múltiples sectores que lo componen: dirigentes del PJ tradicional, dirigentes de la UCR, dirigentes de viejas estructuras socialistas o frepasistas, buena parte del estudiantado activo, así como muchos docentes. Por otro lado están los sindicatos en sus diferentes estructuras, diversos colectivos sociales, Hijos, Abuelas y Madres, así como representantes de organizaciones de DD.HH. en general y militantes desde la centro izquierda. En principio eso puede ser preocupante, aunque siendo realista, la [...]