No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Libro"

“El gobierno tiene estilo y formas que sus votantes reclamaban”

Mario Riorda trabajó en procesos electorales y asesoró a múltiples gobiernos y partidos políticos en América latina. Fue decano en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la UCC, en Córdoba. Dirige posgrados en la Universidad Austral. Profesor en universidades de España y EEUU. Es autor de varios libros sobre comunicación política y gubernamental. por Mauricio Maronna  No observo que se esté llevando a la práctica el cambio cultural que Macri pregonaba en la campaña, dijo Riorda.” Como en la canción “Pasajera en trance”, de Charly García, el politólogo y “activista de la comunicación” Mario Riorda puede decir que buena parte de su cotidianeidad es vivir en aeropuertos. Su tarea lo lleva a estar cerca de trescientos días fuera de su domicilio. Desde su cuenta de Twitter, Riorda aclara desde el vamos que su lugar de residencia es “donde haya aeropuertos” En una entrevista con LaCapital, el especialista nacido y criado en Córdoba analiza a [...]

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

5 libros que todos los políticos deberían leer

Una columna de RECOMENDADOS en el diario La Nación El experto en comunicación política Mario Riorda propone “un curso acelerado para los consensos políticos”   Experto en comunicación política y asesor en campañas electorales y gobiernos, el politólogo Mario Riorda propone una selección de títulos que considera “un curso acelerado para los consensos políticos”. Estos son sus recomendados: 1. Realismo, realismo y más realismo Democracia y sistema de Mercado (1988), de Charles Lindblom cuestiona básicamente a las instituciones ideales y piensa a la política de manera “incremental” con lógicas de negociación constantes frente al contexto complejo. Imagina la implementación de políticas públicas realistas. Muchos autores escriben desde posiciones políticamente correctas, sólo que quienes ejecutan la política, están mucho más cerca de esta línea de pensamiento -traducida constantemente en modelos de recomendación- desde el más puro realismo. Pero ese realismo exige algunas cosas previas a la implementación: acuerdo. El consenso es la variable principal -incluso antes que [...]

Índice de “Comunicación Gubernamental en Acción: narrativas presidenciales y mitos de gobierno”

Hay que desmiticar el poder de los medios y comenzar a creer en el mito del gobierno. La construcción, armación y consagración de los gobiernos a través de los mitos es una acción de la comunicación. Este texto cuenta historias, ensayos y estudios sobre los modos de comunicar y construir el mito por parte de los gobiernos  en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Dieciséis autores elaboran un mapa de cómo se construye la gobernabilidad a través del mito de la patria y la revolución (Chávez, Correa, Evo, Cristina, Uribe, Lula, Mujica), del mito de la tecnocracia y la eciencia (Santos y Piñera), del mito del estilo propio (Bachelet, Medina), del mito ancestral sin futuro (México y Perú). Este libro busca pensar y explicar el mejor mito latinoamericano, ese de la diversidad tropical de la política, en la cual cada gobernante hace como puede sin reparar en formas [...]

Entrevista: “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina”

Una linda entrevista que me realizara Cristian Bravo Gallardo para la Revista La Verdad de Ecuador. “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina” Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que los discursos políticos no son homogéneos. El consultor y académico Mario Riorda responde a Revista La Verdad algunas inquietudes sobre el desarrollo de la Comunicación Política en América Latina.  1.     ¿Cuáles son los últimos debates que se abordan actualmente en la región en torno al concepto de comunicación política?  Bueno, en la región como en casi gran parte del mundo, la comunicación política ha adquirido un nivel de visibilidad inusitado pero que aquí no se corresponde con la calidad y profundidad con la que debate e investiga estos temas. Sin duda alguna la relación entre política y medios de comunicación es el punto más público en las agendas, sea por voluntad de los políticos, pero en [...]

La industria de la imagen

Columna de opinión para Le Monde Diplomatique. Por Mario Riorda, Consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos en América Latina. Ex Decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. Autor, junto con Marcela Farré de ¡Ey, las ideologías Existen! Campañas Políticas y Elecciones en América Latina. El autor propone desmitificar preconceptos y mitos sobre las estrategias electorales, que pueden ser verosímiles, pero no necesariamente verdaderos. Un aporte en etapa de precampaña, de conocimiento y selección de contrincantes, donde se da una rica especulación sobre el posicionamiento respecto a las grandes políticas nacionales.   No copiar (o copiar bien, como decía Peter Drucker) En sistemas políticos con partidos atomizados o que no gozan de estabilidad, y cuando no se vislumbran liderazgos rectores, se pierde la capacidad de agenda y, por ende, la discusión no se polariza, sino que se disgrega. En esa situación, difícilmente exista un [...]

Respuesta a un provocador debate sobre comunicación gubernamental

Las redes tienen algo fantástico que antes no se daba con tanta facilidad: producen debate a tiempo real. Y cuando se hace con buena leche y con respeto, es realmente estimulante. Ayer recibí este tuit: José Agustín Muñiz V ‏@jose_muniz  : http://ow.ly/x20nG  Terminé libro de @marioriorda y aquí provoco una conversación sobre legitimidad y aquiescencia   Ese tuit traía un link del blog de José Agustín Muñiz con un título y un texto estimulante (que reproduzco): Provocando a Mario Riorda o los frutos de la comunicación Retomo mi abandonado blog para hacerle llegar un par de comentarios a Mario Riorda (@marioriorda), autor de “Comunicación Gubernamental 360″ (ed. La Crujía, 2014). Ahora que terminé el libro, le envío el link a este post por Twitter para ver si se anima a palabrear un rato. Me decidí a escribirle a Mario Riorda cuando vi que él también tiene entre sus favoritos al norteamericano Murray Edelman y, en especial, su libro [...]

¿Ideología u homogeneización? un análisis de las campañas electorales de Argentina, México y Venezuela

Paper con referato que escribiera junto a Natalia Aruguete, y que se publicara en la Revista Mexicana de Opinión Pública (RMOP) de la UNAM. Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que no existe una tendencia a la homogeneización de los discursos políticos. Por el contrario, asistimos a una vital recuperación de la dimensión ideológica de estos textos. En este trabajo se realiza un análisis comparativo de las campañas electorales presidenciales de los candidatos ganadores en Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez). El objetivo es identificar los atributos ideológicos de las principales piezas publicitarias (spots) y sistematizar el rasgo dominante de los discursos de campaña: politizado u homogeneizante. PDF: http://www.revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/44797/40415  

Nuevo libro de Mario Riorda y Luciano Elizalde “Comunicación Gubernamental 360”

Video promocional: ¿Por qué es importante leer “Comunicación Gubernamental 360? Comunicación Gubernamental 360 Hasta ahora, la gestión de la comunicación en el sector público se la ha concebido en la práctica como un “área de apoyo” a las áreas centrales de decisión y de acción. Sin embargo, desde hace un tiempo es evidente que las decisiones de gestión no pueden realizarse sin una adecuada comunicación y en algunas oportunidades, la gestión se hace sólo o principalmente para “comunicar algo”. Ahora en cambio, no es extraño asistir a una reunión sobre el control de un proyecto de gestión, o sobre la puesta en marcha de un plan, y que los participantes e involucrados (ingenieros, contadores, economistas, abogados) pregunten sobre la comunicación, o de modo más arriesgado, de opinen sobre qué hacer con la comunicación del proyecto o del plan en cuestión. Claramente estos hechos significan que la comunica­ción se ha transformado en un valor para la orga­ni­za­ción; [...]

Reseña de “¡Ey, las ideologías existen!” en la Revista Austral Comunicación

Agradezco mucho a Ernesto Alonso por la reseña bibliográfica publicada en la Revista Austral Comunicación, que es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. Mario Riorda y Marcela Farré (coordinadores). ¡Ey, las ideologías existen!: comunicación política y campañas electorales en América Latina. Buenos Aires: Biblos, 2012. 334 p. (Politeia). ISBN 978-987-691-024-8. El libro que presentamos es el resulta- do genuino de una larga serie de conversaciones y discusiones académicas entre los autores —docentes e investigadores— apoyados y sostenidos por un nutrido grupo de jóvenes universitarios, gradua- dos y alumnos avanzados. El texto es la expresión de una rigurosa investigación de campo llevada a cabo en el área de la comunicación y del discurso político, con particular referencia a las campañas electorales presidenciales en América Latina. En lo que acabamos de afirmar se contienen, a nuestro juicio, dos de los aportes más originales de la presente publicación. En primer término, se trata [...]

Lenguaje político, agenda y noticiabilidad

El lenguaje político, como todo texto, puede ser comprendido como creador de una cadena sin fin de asociaciones ambiguas y de construcciones que ofrecen amplia potencialidad para la interpretación y la manipulación. Se desprende de esa idea que el lenguaje político, si no tiene conflicto, no es político por definición (Rose, 2000). Así es que los símbolos, lingüísticos o icónicos, que no tienen pertinencia para la vida, las frustraciones y los éxitos cotidianos, carecen de significado y son impotentes (Edelman, 1991). Pero ello también genera una dependencia de los medios en la cobertura de los rituales políticos como un proceso rutinario, que forma en sí mismo una tendencia a la manutención de este statu quo, dado en la relación entre medios y gobiernos (Hahn, 2003). Existe una vieja rivalidad empírica de las posturas entre académicos versus periodistas y los argumentos de percepción desviada (misperceptions) de cada parte respecto a la agenda. Los primeros sostienen que las [...]

Campañas electorales tipo relámpago, paso a paso y stop and go

Las campañas electorales tienen características propias país a país, pero poco a poco van aproximando su estandarización a un nivel de profesionalización cada vez más homogéneo, o al menos tendiente a ello. Y generalmente se cree que las campañas tienen un estilo clásico en términos de su planificación e intensidad, concebidas en la idea de ir de menos a más, tal como refleja la idea de la campaña de ascenso progresivo. Sin embargo, ello no siempre es así y, al menos, existen otros tres tipo de planificación de campañas: La campaña relámpago Tiene como objetivo llevar a cabo una gran y corta concentración y despliegue de recursos y materiales en un período dado. Éste es el modelo de alto impacto que se utilizó en la segunda parte de la campaña de Ross Perot en las presidenciales de Estados Unidos en 1992. Prácticamente no se registran estos tipos de campaña en América Latina, al menos con éxito [...]

Eslóganes y polisemia en la comunicación política: ¿como usarlos?

Este es el posteo número 19 de la serie de escritos correspondientes a fragmentos del libro “La Gestión del Disenso: la Comunicación Gubernamental en problemas”.   Uso de eslóganes en la comunicación de crisis, de la comunicación gubernamental, de la electoral y de la de riesgo TEMAS DE DIFERENCIACIÓN COMUNICACIÓN DE CRISIS COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Uso de eslóganes Ausencia de eslóganes Siempre uno, aunque puede evolucionar con coherencia. COMUNICACIÓN ELECTORAL COMUNICACIÓN DE RIESGO Pueden coexistir simultáneamente varios, con coherencia o como complemento. Puede existir un eslogan o recomendación predominante Fuente: elaboración propia.   Uso de polisemia de los mensajes centrales de la comunicación de crisis, de la comunicación gubernamental, de la electoral y de la de riesgo TEMAS DE DIFERENCIACIÓN COMUNICACIÓN DE CRISIS COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Polisemia de los mensajes centrales y/o eslóganes Se deben usar exclusivamente mensajes de significado directo, denotativos Lo más polisémicos posible, pero pueden combinarse con mensajes de significado directo COMUNICACIÓN ELECTORAL COMUNICACIÓN DE [...]

Entrevista “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina”

Entrevista que me realizara Francisca Valsecchi para el diario digital “La Politica On Line“. “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina” En una entrevista con LPO, Mario Riorda el politólogo que asesora a Paco Pérez y a Diego Bossio, analiza la política del Gobierno y la efectividad del relato y la pelea con Clarín. Habla de “guerra de egos” en la oposición y ve mejor a Binner que a Macri. Qué opina de Scioli y Massa. Por Francisca Valsecchi Fotos Juanca Casas Espera tranquilo en el café del Hotel Intercontinental, ese hotel donde el kirchnerismo festejó tantas veces los éxitos electorales –y alguna vez minimizó la derrota-. Mario Riorda, el politólogo que diseñó la exitosa campaña del ahora gobernador mendocino Francisco “Paco” Pérez y que asesora en los temas de comunicación al titular de la Anses, Diego Bossio, uno de los jóvenes mimados por la Presidenta, analiza en una entrevista con LPO las turbulentas aguas [...]

¿Hacia dónde evoluciona la forma de hacer política y cómo deben actuar los consultores?

Otra nota derivada de la entrevista que me realizara Pablo Sirvén para LA NACION. Personalmente tengo una obsesión: que es combatir los diagnósticos sobrecargados de verosimilitud, que parecen verdad, pero no lo son. Y gran parte de esa irresponsabilidad es de nosotros, los consultores. Por eso es una meta ser el consultor de la academia, tanto como el académico de la consultoría. Esto me ayuda a crear bases teóricas que bajen a tierra, no a teorizaciones abstractas. Esto es de vital importancia en un contexto donde no hay una nueva política, sino que es una política diferente, reconvertida, trastocada en sus bases legitimantes. La comunicación es uno de los elementos que explican esta transformación. Pero esta transformación potencia tendencias que se evidenciaban, rescata antagonismos ideológicos de antaño, y se mezcla con la novedad tecnológica. Casi me animaría a decir que hay algo así como una política posmoderna que aporta novedad, pero está entrelazada con prácticas nada nuevas. Mi meta es generar [...]

Mario Riorda: “La política y la prensa son como hermanas siamesas que se dañan y se necesitan”

Entrevista que me realizara Pablo Sirvén para LA NACION. Mario Riorda da clases y escribe libros, como cualquier profesor, pero más llama la atención que se especialice en gestión de crisis políticas y que en su rol de consultor, sus consejos hayan sido tenidos en cuenta por distintos gobiernos latinoamericanos. También trabajó en un centenar de procesos electorales y es un estimable analista de estrategia y comunicación política. Con Marcela Farré publicó recientemente, en la editorial Biblos, ¡Ey, las ideologías existen!, un libro que dedica a “quienes hacen consultoría política, porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos”. “Los consultores -opina- estamos llenos de afirmaciones que las construimos casi sin dogma y que muchas veces son egocéntricas porque las miramos nosotros y para nosotros y generan juicios desacertados, ya que con la verosimilitud no alcanza.” La traumática ruptura entre el ámbito político y el sistema de medios, que hasta no hace [...]

No hay nueva política, es otra política

Columna de opinión publicada en el diario “El Cronista Comercial” Ahí, diferente, reconvertida, está la política. En un cambio de época que trastoca sus bases legitimantes. Y la comunicación explica mucho de este cambio. Acaba de publicarse el libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina” (que coordino junto a Marcela Farré). Desde ahí tomo algunos elementos que dan vida a esta tesis: 1 La existencia de Mitos de Gobierno como herramienta de comunicación simbólica de uso regular y constante en la construcción de sentido social y político, suele ser la fuente generadora de consensos, tanto como la materia prima de los disensos. Pero estos, cuando aparece un Mito de Gobierno, forman parte -como efecto deseado- de los “conflictos controlados”, es decir del intento deliberado de la divisoria de aguas político-sociales que tanto favorece un proyecto -relato vulgarmente-, anclado en valores y con fuerte carga ideológica, como deslegitima una posición contraria. [...]

Presentan un libro clave para los consultores políticos

Noticia publicada en el portal de noticias Terra Un libro sobre el contenido ideológico de los discursos de campaña electoral en América Latina fue presentado en Buenos Aires como un aporte para el estudio comparado orientado hacia los consultores políticos. Se trata del libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina (Editorial Biblos, Politeia)”, según se informó este viernes en un comunicado. El libro compara los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos, los spots publicitarios y los eslóganes proselitistas. Los compiladores son Mario Riorda, consultor político para gobiernos y partidos en América Latina y especialista en gestión de crisis políticas; y Marcela Farré, coordinadora académica de directores de carrera en la Universidad Siglo 21 y profesora de la Escuela de Posgrados de Comunicación de la Universidad Austral. “Éste es un libro para la academia, para la [...]

Entrevista con Mario Riorda, coordinador del libro ‘¡Ey, las ideologías existen!’

Entrevista que me hiciera Juan Diego Sanchez para el destacado (y premiado blog) “Comunicación a la deriva” “Todo lenguaje político tiene una función ideológica”  Juan Diego Sánchez. Este es uno de esos libros que responden a preguntas centrales del pensamiento político. Lo cierto es que, metidos de lleno en el ajetreo de las campañas electorales y corriendo de la mano de la fugacidad de los plazos del trabajo, olvidamos muchas veces dedicar tiempo a la reflexión serena e inteligente. Pero algunos sí hacen esa  parada en el estudio tan necesaria para seguir avanzando. Hoy, os ofrezco un buen ejemplo de ello. El consultor Mario Riorda y la doctora en comunicación Marcela Farré coordinan ‘¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina’. Estamos ante un laborioso estudio comparado que analiza el contenido ideológico de innumerables discursos políticos de campaña. Una obra faraónica que ya tenemos a nuestra disposición y de la que Riorda [...]

Hey, Ideologies exist! Political Communication and political campaigns in Latin America

This is a book for the academy. This is a book for politics. This is a book for journalism and for interested citizens. Basically, a book for political consulting, because the fragility of arguments only produce barely plausible diagnosis and serious political effects. This is the first study compared in a big scale from political communication that provides enough and testable evidence about the ideological nature of political speeches during the campaign in Latin America. Starting from this basic question: What do we understand from the word ideology?, it identifies the variables that determinate the existence of an ideological attribute in a speech, based on linguistic and non-linguistic elements that the candidate displays in campaign. It compares the campaign speeches of 38 presidential campaigns in 18 Latin American countries, considering the key oratory pieces of the presidential candidates, the advertising spots from each candidate and selecting slogans and the key topics of the speeches. The book [...]

“El quiebre del consenso neoliberal permitió la discusión de lo ideológico”

Agradezco a Natalia Aruguete y al diario Página 12 por la extensa entrevista que publicara en ocasión del lanzamiento del nuevo libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”   DIALOGOS › ¿POR QUE MARIO RIORDA? Volver a las ideologías Por Natalia Aruguete “Irreverente”. Así define Mario Riorda a su último libro ¡Ey, las ideologías existen! (Biblos), escrito en coautoría con Marcela Farré. Uno de los objetivos que persigue, explica este investigador, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.” Riorda es veloz en sus razonamientos. Quizá su condición de cordobés profundice ese rasgo. Pero su espíritu parece ser el de condensar conceptos densos y ejemplos de lo más diversos en un tiempo [...]