No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Valencia"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

COMUNICAR VALORES (una reflexión desde la #compol)

Cuando uno hace running urbano de madrugada tiene una ventaja: ver a las ciudades casi vacías. Y las conoces de otro modo. Te distraes menos con quienes circulan y prestas más atención a cosas que están ahí, siempre, aunque antes te hayan pasado desapercibido. Calles, fachadas, arte, carteles. Y fue entonces que en una madrugada vi un cartel en el ingreso de un colegio confesional ubicado en uno de las zonas más exclusivas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Figuraba el nombre del colegio -que no viene al caso- y su eslogan: “educando en valores”. Y me pregunté: ¿y quién no? Supongo que porque es una oferta privada, católica, personalizada quiera destacar unos determinados valores distintivos. Pero si la oferta es estatal, laica y de acceso libre, ¿deja por ello de educar en valores? No. También son valores y opuestos a aquellos. Y si tuviera una orientación dirigida a potenciar aptitudes musicales. O no fuese [...]

Entrevista: “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina”

Una linda entrevista que me realizara Cristian Bravo Gallardo para la Revista La Verdad de Ecuador. “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina” Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que los discursos políticos no son homogéneos. El consultor y académico Mario Riorda responde a Revista La Verdad algunas inquietudes sobre el desarrollo de la Comunicación Política en América Latina.  1.     ¿Cuáles son los últimos debates que se abordan actualmente en la región en torno al concepto de comunicación política?  Bueno, en la región como en casi gran parte del mundo, la comunicación política ha adquirido un nivel de visibilidad inusitado pero que aquí no se corresponde con la calidad y profundidad con la que debate e investiga estos temas. Sin duda alguna la relación entre política y medios de comunicación es el punto más público en las agendas, sea por voluntad de los políticos, pero en [...]

Las ideologías, aunque buenas, no son WIKIPEDIA

Este es un viejo escrito que una vez me publicaron pero de modo muy resumido. Ahora va enterito y actualizado. Muchos elementos explican la distancia afianzada cada vez más entre representantes y representados, entre ellos, la homogeneización. Consiste en la relativa desideologización o despolitización del mensaje, aunque por más banal que sea su formato de presentación, es difícil concluir que un mensaje político esté despolitizado. Un candidato posicionado sobre temas públicos de modo superficial, hablando de lo que todos hablan con posturas “políticamente correctas”, puede hacer más comprensible esa idea. Curiosamente, la homogeneización intenta achicar la brecha de la representación pero a la larga la ahonda porque el contenido transmitido se vuelve tan laxo y abstracto que con el correr del tiempo suele generar una verdadera frustración de expectativas cuando deviene en políticas públicas concretas. Cuando se vociferaba la desaparición de las ideologías, políticos y consultores oían atentamente. Sin embargo, las últimas elecciones en toda Latinoamérica [...]

Candidatos –o sus campañas- se distinguen por la valencia. De ahí su importancia.

La valencia es un componente fundamental de la retórica política. Es el concepto donde se cifra la propuesta diferencial del partido o candidato. Cada campaña, cada candidato, ha de posicionarse desde un lugar en el que convergen los diferentes mensajes de manera coherente. Ese lugar es la valencia. Dado que esto implica una toma de posición, la valencia es siempre ideológica, aunque no siempre es sencilla ubicarla en el continuum de lo ideológico que va de izquierda a derecha. Sin embargo, es diferente del posicionamiento sobre asuntos (position issues), derivado de la teoría espacial del electorado en donde cada líder o partido toma posición sobre un asunto generando división en el electorado, o de la postura sobre políticas (policy stance), la valencia, valor o prioridad del asunto, implica posicionarse o lograr reputación sobre un tema, enfatizando las competencias sobre el mismo asunto o área con el objetivo de priorizarlo. La valencia habla sobre fines deseables que [...]

¿Ideología u homogeneización? un análisis de las campañas electorales de Argentina, México y Venezuela

Paper con referato que escribiera junto a Natalia Aruguete, y que se publicara en la Revista Mexicana de Opinión Pública (RMOP) de la UNAM. Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que no existe una tendencia a la homogeneización de los discursos políticos. Por el contrario, asistimos a una vital recuperación de la dimensión ideológica de estos textos. En este trabajo se realiza un análisis comparativo de las campañas electorales presidenciales de los candidatos ganadores en Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez). El objetivo es identificar los atributos ideológicos de las principales piezas publicitarias (spots) y sistematizar el rasgo dominante de los discursos de campaña: politizado u homogeneizante. PDF: http://www.revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/44797/40415  

“No habrá grandes novedades”

Entrevista de análisis de las PASO que me realizara Mauricio Maronna para el periódico “La Capital”. Un experto en política anticipa que “no habrá grandes novedades” en las elecciones A 8 días de las primarias, el ex decano de la UCC Mario Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos. Festival. Riorda tiene una mirada crítica sobre las campañas en marcha. Por Mauricio Maronna / La Capital Mario Riorda es consultor en estrategia y comunicación para gobiernos y partidos en América latina. Fue decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad de Córdoba y es uno de los expertos más reconocidos y buscados en el mundo de la política argentina. A 8 días de las primarias, Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos.    —¿Hay algún aspecto particular de la campaña electoral en [...]

Reseña de “¡Ey, las ideologías existen!” en la Revista Austral Comunicación

Agradezco mucho a Ernesto Alonso por la reseña bibliográfica publicada en la Revista Austral Comunicación, que es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. Mario Riorda y Marcela Farré (coordinadores). ¡Ey, las ideologías existen!: comunicación política y campañas electorales en América Latina. Buenos Aires: Biblos, 2012. 334 p. (Politeia). ISBN 978-987-691-024-8. El libro que presentamos es el resulta- do genuino de una larga serie de conversaciones y discusiones académicas entre los autores —docentes e investigadores— apoyados y sostenidos por un nutrido grupo de jóvenes universitarios, gradua- dos y alumnos avanzados. El texto es la expresión de una rigurosa investigación de campo llevada a cabo en el área de la comunicación y del discurso político, con particular referencia a las campañas electorales presidenciales en América Latina. En lo que acabamos de afirmar se contienen, a nuestro juicio, dos de los aportes más originales de la presente publicación. En primer término, se trata [...]

Presentan un libro clave para los consultores políticos

Noticia publicada en el portal de noticias Terra Un libro sobre el contenido ideológico de los discursos de campaña electoral en América Latina fue presentado en Buenos Aires como un aporte para el estudio comparado orientado hacia los consultores políticos. Se trata del libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina (Editorial Biblos, Politeia)”, según se informó este viernes en un comunicado. El libro compara los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos, los spots publicitarios y los eslóganes proselitistas. Los compiladores son Mario Riorda, consultor político para gobiernos y partidos en América Latina y especialista en gestión de crisis políticas; y Marcela Farré, coordinadora académica de directores de carrera en la Universidad Siglo 21 y profesora de la Escuela de Posgrados de Comunicación de la Universidad Austral. “Éste es un libro para la academia, para la [...]

Entrevista con Mario Riorda, coordinador del libro ‘¡Ey, las ideologías existen!’

Entrevista que me hiciera Juan Diego Sanchez para el destacado (y premiado blog) “Comunicación a la deriva” “Todo lenguaje político tiene una función ideológica”  Juan Diego Sánchez. Este es uno de esos libros que responden a preguntas centrales del pensamiento político. Lo cierto es que, metidos de lleno en el ajetreo de las campañas electorales y corriendo de la mano de la fugacidad de los plazos del trabajo, olvidamos muchas veces dedicar tiempo a la reflexión serena e inteligente. Pero algunos sí hacen esa  parada en el estudio tan necesaria para seguir avanzando. Hoy, os ofrezco un buen ejemplo de ello. El consultor Mario Riorda y la doctora en comunicación Marcela Farré coordinan ‘¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina’. Estamos ante un laborioso estudio comparado que analiza el contenido ideológico de innumerables discursos políticos de campaña. Una obra faraónica que ya tenemos a nuestra disposición y de la que Riorda [...]

Hey, Ideologies exist! Political Communication and political campaigns in Latin America

This is a book for the academy. This is a book for politics. This is a book for journalism and for interested citizens. Basically, a book for political consulting, because the fragility of arguments only produce barely plausible diagnosis and serious political effects. This is the first study compared in a big scale from political communication that provides enough and testable evidence about the ideological nature of political speeches during the campaign in Latin America. Starting from this basic question: What do we understand from the word ideology?, it identifies the variables that determinate the existence of an ideological attribute in a speech, based on linguistic and non-linguistic elements that the candidate displays in campaign. It compares the campaign speeches of 38 presidential campaigns in 18 Latin American countries, considering the key oratory pieces of the presidential candidates, the advertising spots from each candidate and selecting slogans and the key topics of the speeches. The book [...]

Entrevista en Press Argentina sobre nuevo libro ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina

Press Argentina entrevistó a Mario Riorda, consultor político, docente, escritor y coordinador -junto a Marcela Farré- de ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina (Editorial Biblos). Se trata del “primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica”. Reproducimos la entrevista: Distintos intelectuales plantean que la dimensión ideológica está presente en todos los discursos sociales. ¿Por qué es necesario afirmar entonces que las ideologías existen? Claro, pero es una afirmación expresada especialmente desde la lingüística y parcialmente desde de la teoría política que no se condice con la expresión que desde una buena cantidad de décadas se vino instalando bajo los rótulos de desideologización, tanto como de homogeneización. Tan fuerte es esta neoconcepción ideológica que desde el periodismo, desde la academia, y lo que es más grave, desde la [...]

Listado de librerias en Argentina en donde ya esta “¡EY, LAS IDEOLOGIAS EXISTEN! Comunicación política y campañas electorales en América Latina”

Listado Alicia Libros S.H. (Santa Fé) Alonso Ramos  (La Cueva) Amerindia Libros (Córdoba) Antigona (Callao 737) Antigona (Liberarte Ctes 1555) Antigona Libros (Edic.del Sol) Av.Ctes.1 Asoc. Civil  ctro. de estudios en invest Asoc. Educ. Argentina La Crujia Babel libros (San Luis) Biblioteca Gonzalez Tuñon Boutique del libro de Unishop SA- Adrogue Boutique del libro de Ushuaia Buchin libros  (Rosario) Capitulo II- (Cabello 3615) Capitulo Uno (Corrientes) Casassa y Lorenzo libreros S.A. Centro Internac. del libro S.R.L (Mendoz Centro Pedagogico S.r.l. Conrado Feble Cuspide Libros S.a. De La Campana De La Mancha libros . DIARIO LOS ANDES HNOS. CALLE S.A. Dinosaurio S.A.  (Córdoba) Distribuidora Alberto Luongo S.a Edipo Libros Srl Editorial Losada SA El Aleph (Frías/Ctes. 4790) El Aleph de Diego  (Rivadavia) El Buen Libro de Ippolito (San Nicolas) El Emporio libros S.A. (Córdoba) El Espejo libros  (Córdob El gato escaldado El Griego libros (Tucumán) El Mundo Del Libro Srl (Córdoba) El papiro libros Estapa S.A.  (Córdoba) [...]

Nuevo libro: “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina”

Mario Riorda – Marcela Farré (coord.) ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina   Editorial Biblos Politeia Éste es un libro para la academia. Éste es un libro para la política.  Éste es un libro para el periodismo y para la ciudadanía interesada. Pero es, básicamente, un libro para quienes hacen consultoría política,porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos. Es el primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica. Partiendo de una pregunta básica: ¿qué se entiende por ideología?, identifica las variables que determinan la existencia del atributo ideológico en un discurso, a partir de elementos lingüísticos y no lingüísticos que el candidato despliega en campaña. Se comparan los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos presidenciales, las [...]

“El quiebre del consenso neoliberal permitió la discusión de lo ideológico”

Agradezco a Natalia Aruguete y al diario Página 12 por la extensa entrevista que publicara en ocasión del lanzamiento del nuevo libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”   DIALOGOS › ¿POR QUE MARIO RIORDA? Volver a las ideologías Por Natalia Aruguete “Irreverente”. Así define Mario Riorda a su último libro ¡Ey, las ideologías existen! (Biblos), escrito en coautoría con Marcela Farré. Uno de los objetivos que persigue, explica este investigador, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.” Riorda es veloz en sus razonamientos. Quizá su condición de cordobés profundice ese rasgo. Pero su espíritu parece ser el de condensar conceptos densos y ejemplos de lo más diversos en un tiempo [...]