No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Argentina"

“Decir generalidades es una estrategia de comunicacion nefasta en una crisis”

Extractos de la entrevista que me realizara Marcelo Falak para el Portal Letra P https://www.letrap.com.ar/nota/2018-7-24-11-15-0–decir-generalidades-es-una-estrategia-de-comunicacion-nefasta-en-una-crisis Generalmente se cree que hay una falla de la comunicación y, en realidad, lo que está fallando es la política y la economía en este caso. La comunicación es el modo en que la política se hace pública, así que siempre habrá comunicación porque es el reflejo de como vemos a la política. En crisis políticas siempre es deseable que sea la máxima autoridad “posible” la voz principal. La idea de voceros es un concepto de las relaciones públicas no fácilmente aplicable a crisis políticas o económicas. Para colmo, tratándose de una crisis económica, el problema es que el equipo y los responsables de la economía tienen una bajísima consideración (léase credibilidad) en la opinión pública. A ello se suma que hubo no pocos actos de descoordinación de las múltiples vocerías que representan al gobierno. En el contexto actual, siempre una [...]

El fin de las campañas (tal y como las conocemos)

Columna de opinión que me publicara el diario La Gaceta La teoría nos recuerda que las campañas electorales tienen funciones relevantes. Consolidar el sistema político a través de este acto ritual y legitimador de la democracia. Alentar una mejor representación atendiendo a las chances que el sistema electoral ofrece, especialmente promoviendo la democracia interna. Y proporcionar información sobre las propuestas de los partidos y candidatos que compiten. Pero hay una demanda cualitativa que también es función… pero no funciona. El acto ritual debe evitar el efecto hastío. Y no lo hace. El sistema electoral no se aprovecha para mejorar la democracia interna. Las campañas generan más rechazo que atención. Legitiman democráticamente a ganadores, pero no robustecen el propio sistema electoral. Es más una carga que un derecho. Parece provocativo afirmar que las propuestas son piezas de arqueología en las nuevas campañas electorales. Pero es real. Encima una subordinación del debate a la estrategia discursiva de oponerse [...]

Grieta vigente: la ideología está en cada tema de discusión pública

Entrevista que el periodista Pablo Helman me hiciera para el diario Perfil. Mario Riorda, especialista en comunicación política, analiza la coherencia de opiniones que puede observarse entre los votantes de Cambiemos o del kirchnerismo sobre temas de actualidad candente. Pablo Helman San Juan. Una vez conocido el caso, pese a que no se expresó la oposición al respecto, existió en el conjunto de la sociedad la sensación de que había ocultamiento. San Juan. Una vez conocido el caso, pese a que no se expresó la oposición al respecto, existió en el conjunto de la sociedad la sensación de que había ocultamiento. Foto:AFP Hay otro costado posible –y, como se verá unas líneas más abajo, muy vigente– de interpretación sobre la grieta: las ideologías no han muerto. La sociedad, los individuos, más allá de círculos rojos, o simplemente del ideario rojo de la izquierda, expresan de una manera bastante homogénea opiniones ante los temas de la realidad. [...]

Balbi y un intento de explicación fallido

  El vocero de la Armada, Enrique Balbi. Foto: EFE   Columna de Gonzalo Abascal para Clarin donde fui consultado La crisis generada por la desaparición del ARA San Juan lleva ya 22 días, y sólo una cosa es segura: nadie sabe dónde está ni qué pasó con el submarino. A esta altura las presunciones lógicas son las peores, pero no dejan de ser eso, presunciones. No hay ninguna evidencia física que las confirme. La pregunta siguiente es interesante: ¿qué se dice cuando no se sabe? ¿Qué dice un Gobierno? ¿O una institución como la Armada? ¿O será acaso que lo que se sabe no puede decirse? Desde una mirada de puro sentido común, no especializada, la gestión de las explicaciones tuvo ayer su episodio más penoso. Reconociendo al capitán Enrique Balbi como un vocero calificado (objetivo, institucional, como debe serlo) sus intentos de explicar qué pasó con las ocho comunicaciones realizadas desde el submarino antes [...]

Aumentó la cantidad de spots “inchequeables” entre las elecciones primarias y las generales

Columna de Matías Di Santi  para Chequeado donde fui consultado Este es el resultado de un análisis de 85 publicidades de campaña de candidatos de los principales partidos de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. Ocho de cada diez no tienen afirmaciones verificables ni aportan datos precisos a los ciudadanos. Empezó ayer la veda electoral, por lo que ya no veremos ni escucharemos más los spots en televisión y radio que se difundieron desde el 27 de septiembre. Desde esa fecha hasta el viernes último, Chequeado analizó los spots de campaña de los candidatos de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires mejor posicionados en las encuestas. Fueron en total 85 spots de siete partidos. ¿Qué resultados encontramos? Más del 80% de los espacios audiovisuales que se difundieron de cara a las elecciones de este domingo (69 de los 85) resultaron “inchequeables” porque ninguna de sus afirmaciones pudo ser contrastada con hechos y [...]

El desafío de la comunicación

Consultado por La Voz del Interior sobre el proceso de comunicación de crisis del Ara San Juan   (Archivo). “En un proceso de comunicación de crisis, donde la crisis debe ser entendida como incertidumbre, lo que aporta es sumar certidumbre. El problema es que la tentación es transmitir buenas noticias, las cuales, si no son reales, agravan el problema”. La aclaración corresponde a Mario Riorda, analista, asesor y consultor en materia de comunicación política. “La primera acción es asumir la anomalía. En segunda lugar, hay que mantener el contrato de información, que antes era con la prensa y hoy directamente con la ciudadanía, y consiste en aportar información cada cierto tiempo, para que la incertidumbre no se llene de rumores”, agregó. “Me parece destacable lo que está haciendo el presidente Mauricio Macri. A los líderes se les exige no sólo verse como pilotos de tormenta, sino que emerja su rostro, su dimensión humana”.   Relacionadas Submarino: [...]

Para candidatos: 10 consejos para los que pretenden pelear por una banca en 2017

Columna de Sebastian Penelli para el diario Ambito Financiero   En el marco del Congreso Intrernacional de Comunicación Política, el consultor Mario Riorda recomendó enfocar las campañas legislativas en los candidatos y los contextos. (Foto: Ignacio Pentuchi) El reloj electoral comenzó la cuenta regresiva. Aunque todavía no se oficializaron los candidatos, cada vez falta menos para el inicio de las campañas legislativas y los asesores se apuran a cerrar las estrategias. La organización del Congreso Internacional de Comunicación Política en Buenos Aires fue un salvataje para muchos de ellos. Durante dos días, más de 30 expertos de la consultoría política se reunieron en la sede de la UCA de Puerto Madero a debatir los desafíos y herramientas necesarias para encarar una elección de medio término. Ámbito.com recopiló 10 consejos indispensables que todo candidato, partido político o estratega de la comunicación debe tener en cuenta a la hora de organizar el proceso de seducción de votantes. Pensar [...]

Cómo reaccionó el gobierno de Mauricio Macri ante las crisis de 2017

La actuación de la Casa Rosada ante la disputa por la reforma previsional, la desaparición del submarino y el caso Maldonado; errores de comunicación y costos. Una columna de Matias Moreno para la La Nacion donde me consulta junto a varios colegas. Macri defendió la reforma jubilatoria y admitió que “siempre se puede mejorar en comunicación”. Foto: AFP / Evaristo Sa La batalla de la Casa Rosada por la reforma previsional reavivó una de las críticas más escuchadas durante los dos años de gestión de Mauricio Macri : “el Gobierno comunica mal”. La reacción del oficialismo en el momento más tenso de su administración quedó bajo la lupa, como ocurrió en otros casos que mantuvieron en vilo a la sociedad: la desaparición de Santiago Maldonado y la búsqueda del submarino ARA San Juan. ¿Qué falencias mostró la Casa Rosada a la hora de lidiar con situaciones críticas? La reforma jubilatoria Macri impulsó su paquete de reformas [...]

¿Una nueva hegemonía en Argentina?

Una columna de opinión tras el triunfo de Cambiemos en el 2017, publicada en el diario Perfil. En el momento en que el político promete un cambio a partir del lenguaje, una nueva realidad se instala en la sociedad.     El presidente Macri festejó en el búnker de Cambiemos. “Siempre los vamos a escuchar”, prometió a la oposición. Foto:Tèlam. Este debate es provocador y puede caer en tentaciones. Por eso lo primero es delimitar qué se entiende por hegemonía. El concepto histórico alude a una supremacía y poder absoluto. Desde lo militar o la geopolítica, implica una relación de poder con asimetría, más cerca de la sumisión que del consenso. No. Eso no se condice con el juego democrático ni con Cambiemos. Sin embargo, desde perspectivas históricas supo entenderse como un estado de superioridad moral o dirección intelectual. Algo muy cercano a la legitimación de políticas para obtener consenso. Esto tiene que ver con la [...]

Redes sociales para gobernar

EL CONCEPTO “GOBERNAUTA” Redes sociales para gobernar Hay una fuerte tentación por llevar la comunicación política al terreno electoral. Y cuando ello sucede, la comunicación gubernamental, menos estridente, es la gran perjudicada. Ya sea porque es la única que siempre está presente, ya sea porque se ve inundada de electoralización, se confunde, se estresa.     Distancia. El uso de los gobiernos de sus espacios en Facebool o Twitter es muy distinto al de las cuentas personales de los gobernantes en las mismas redes sociales. Foto:temes   Por Mario Riorda Las redes sociales son usadas para difundir una síntesis promocional de las políticas públicas por parte de los gobernantes. Sea como promesa o como arenga, se evidencia así un uso que se conoce como “electoralización de la comunicación gubernamental”, una especie de conservación de la inercia electoral en la faz de gobierno, una tentación que se confirma con total nitidez en la práctica. Al analizar la [...]

“Es absolutamente innecesario y hasta peligroso pensar en eliminar las PASO”

Así lo afirmó Mario Riorda, que es especialista en comunicación política y además sentenció: “no hay candidatos que ganen sólo por estar en las redes; en cambio, hay candidatos que pueden perder por no manejar adecuadamente las redes”. Más allá de los pronósticos y especulaciones, apareció el debate sobre la utilidad y continuidad de las Primarias Abiertas Simultaneas y Obligatorias (PASO). Sobre este tema el portal cordobés “Comercio y Justicia” consultó al politólogo Mario Riorda, director de la Maestría en Comunicación Política de la Universidad Austral, consultor en estrategias para gobiernos y partidos políticos y ex decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba (UCC). Sobre el debate en cuestión, entrevistado por Carolina Klepp, Riorda sostuvo: “Licuar a la nada la posibilidad de democraticidad (sic) interna de los partidos políticos podrá tener que ver con una tendencia internacional sustentada en los personalismos o hiperpersonalismos pero no le hacen [...]

Palabras, un desafío al discurso

Columna de opinión publicada en el diario Clarín   El Presidente Mauricio Macri reclamó precisión: “Cada vez tenemos que ser más precisos. Porque bastardeamos algo fundamental que es la palabra…”. Vamos entonces con el análisis de la precisión de las palabras, porque ahí radican interesantes desafíos para el Gobierno nacional. Por ahora… discurso Está en danza la idea de un “país normal”. Pero ¿quién pudiera definir la normalidad? Es polisémica, cada quien la entiende como quiere. Eso no es un mito de gobierno. Este habla de un rumbo, de políticas públicas consolidadas que, identificables, son apropiadas por la ciudadanía y se perciben y adquieren forma de relato. El país normal no es fácilmente identificable. Todavía las posiciones políticas de la mayoría de argentinos son más explicables desde sus posturas ideológicas que desde el análisis concienzudo de las políticas públicas actuales. Casi como una prórroga del último resultado del balotaje, aunque con una novedad: la mayoría de [...]

El país de los eternos comienzos

Columna de opinión publicada en el diario Clarín Se ha producido en la Argentina una radical mutación de valores, una verdadera revolución en nuestra cultura política… una gran mayoría podrá alinearse consensualmente en pos de un objetivo nacional…” ¿Mauricio Macri? No Raúl Alfonsín. Pero Macri piensa lo mismo. Otra muestra del “eterno comienzo de la Argentina” expresado en palabras que proyectan una intencionalidad grandilocuente, republicana y difícilmente cuestionable. Sentido común. Pero a Alfonsín no le fue tan bien en su gestión. A Macri, no sabemos. Un cambio cultural trabaja menos sobre climas de opinión y más sobre climas de época. Y estos dependen del largo plazo. Cuidado con la supuesta inocencia de los discursos. Pareciera que quien llega a la presidencia se creyera esta máxima: “la historia comienza conmigo”. Es por eso que las expectativas siempre son altas. Altísimas. Con mensajes optimistas, atrevidos, fanfarrones. Más de la mitad de los argentinos pagaron con su voto por [...]

Mario Riorda: “El gobierno tiene un discurso pero carece de un mito”

El especialista en comunicación política Mario Riorda realizó una evaluación sobre el año de Cambiemos en cuanto a su forma de comunicar y analizó posibles escenarios futuros a partir de la campaña electoral que se avecina. Autor: Luciana Berman Pero el ejemplo de la propia Provincia de Buenos Aires es clave para entender esto: el gobierno tiene ahí la mejor imagen preferentemente a través de su gobernadora María Eugenia Vidal y, sin embargo, no tiene candidatos y, por lo tanto, es el único gran distrito que está en peligro. Mario Riorda es uno de los politólogos más autorizados cuando de comunicación política se trata. Es cordobés, pero vive la mayor parte del tiempo viajando. En esta entrevista asegura que la comunicación gubernamental es fundamental pero no puede disociarse de las políticas públicas porque, más bien, depende de ellas. En tal sentido, el gobierno de Cambiemos ha logrado construir un discurso político, pero no así un mito [...]

La comunicación política debe tener correlato con la gestión

El libro de Mario Riorda toma lo hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario. En este fragmento analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación politica y la ciencia politica. Si hay una expresión que sintetiza a un gobierno que tiene problemas es ésta: gobierno bien pero comunico mal. Y así, la política, como entidad mayor, rectora de todo, se saca el lastre frente a la opinión pública y le delega toda la responsabilidad a la comunicación. Le pide hacerse cargo de justificar lo que muchas veces es injustificable. Pero antes de avanzar, por las dudas, hay que adelantar una postura: la comunicación gubernamental tiene un objetivo, aportar a la construcción del consenso. Si no hay consenso, no es un problema comunicacional. Es, sencilla y básicamente, un problema político. Punto. Así es que ya se presentó el contexto: Argentina. Ya se presentó el enfoque: un ensayo desde [...]

“El gobierno tiene estilo y formas que sus votantes reclamaban”

Mario Riorda trabajó en procesos electorales y asesoró a múltiples gobiernos y partidos políticos en América latina. Fue decano en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la UCC, en Córdoba. Dirige posgrados en la Universidad Austral. Profesor en universidades de España y EEUU. Es autor de varios libros sobre comunicación política y gubernamental. por Mauricio Maronna  No observo que se esté llevando a la práctica el cambio cultural que Macri pregonaba en la campaña, dijo Riorda.” Como en la canción “Pasajera en trance”, de Charly García, el politólogo y “activista de la comunicación” Mario Riorda puede decir que buena parte de su cotidianeidad es vivir en aeropuertos. Su tarea lo lleva a estar cerca de trescientos días fuera de su domicilio. Desde su cuenta de Twitter, Riorda aclara desde el vamos que su lugar de residencia es “donde haya aeropuertos” En una entrevista con LaCapital, el especialista nacido y criado en Córdoba analiza a [...]

‘The government is coming across many veto players’

Mario Riorda, political strategy and communication specialist ‘The government is coming across many veto players’ Mario Riorda, political strategy and communication specialist By Tomás Brockenshire Herald Staff A prolific consultant, author and academic specialising in political communication, Mario Riorda spends a great deal of time crisscrossing the map, addressing audiences eager to hear his analysis of the intersection of politics and communication. So much so that his Córdoba accent has faded slightly. But what he has lost in that aspect he makes up for in his dissection of how the phenomena of governments, public agenda, public policy and elections intersect. Author of the recently released Cambiando: el eterno comienzo de la Argentina, Riorda spoke to the Herald about his book and analysed the first year of the Mauricio Macri administration. What was the motivation for you to write this book? There are three elements, that have to do with the three parts of the book. First, to [...]

Política, imagen y redes sociales: Comunicación con emoción

Columna de Gustavo Di Palma en La Voz del Interior en base a reflexiones que hiciéramos con Carlos Fara. Mientras los dirigentes se enfrentan a la necesidad de ser eficientes a la hora de comunicar, los cambios culturales y tecnológicos muchas veces imponen sus reglas. Qué dicen los especialistas. En los tiempos que corren, es imposible competir en elecciones si un candidato no aparece en los medios de comunicación para que los votantes lo conozcan. Y una vez en el poder, parece indispensable que los gobernantes gestionen de forma adecuada su comunicación para consolidar la legitimidad obtenida en las urnas. Esos son dos de los principios básicos de la comunicación política contemporánea. Jacques Gerstlé –catedrático de la Universidad de París (la Sorbona)– tiene una de las definiciones más claras sobre estrategias de comunicación aplicadas a las campañas electorales y los asuntos públicos: “Conjunto de técnicas y procedimientos que poseen los actores políticos, en particular los gobernantes, [...]

“Macri terceriza la construcción de su mito de gobierno en algunos medios”

Mario Riorda: “Macri terceriza la construcción de su mito de gobierno en algunos medios” Experto en comunicación política, critica el uso que hace el gobierno de las redes -”no difiere de lo que otros hacían desde la TV”- y señala los problemas de Cambiemos para armar un relato desde la gestión Nando Varela Pagliaro PARA LA NACION “El MP4 representa gran parte de mi cambio de estilo de vida, hacia una vida saludable. Está cargado con más de 400 canciones de hip hop, que es mi género favorito, y me acompaña siempre que salgo a correr por todo tipo de ciudades del mundo”. Fotos: Victoria Gesualdi / AFV. No es fácil coordinar una cita con Mario Riorda. Su trabajo como académico y consultor político lo lleva a estar cerca de trescientos días por año fuera de su casa. De hecho, en su perfil de Twitter aclara que su lugar de residencia es “donde haya aeropuertos”. Nos [...]

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

5 libros que todos los políticos deberían leer

Una columna de RECOMENDADOS en el diario La Nación El experto en comunicación política Mario Riorda propone “un curso acelerado para los consensos políticos”   Experto en comunicación política y asesor en campañas electorales y gobiernos, el politólogo Mario Riorda propone una selección de títulos que considera “un curso acelerado para los consensos políticos”. Estos son sus recomendados: 1. Realismo, realismo y más realismo Democracia y sistema de Mercado (1988), de Charles Lindblom cuestiona básicamente a las instituciones ideales y piensa a la política de manera “incremental” con lógicas de negociación constantes frente al contexto complejo. Imagina la implementación de políticas públicas realistas. Muchos autores escriben desde posiciones políticamente correctas, sólo que quienes ejecutan la política, están mucho más cerca de esta línea de pensamiento -traducida constantemente en modelos de recomendación- desde el más puro realismo. Pero ese realismo exige algunas cosas previas a la implementación: acuerdo. El consenso es la variable principal -incluso antes que [...]

El politólogo Mario Riorda opinó sobre la gestión de Macri: “Su imagen no está en jaque”

(entrevista publicada en el diario Los Andes) Sin embargo, indicó que “hay un deterioro en el índice de percepción de las políticas públicas por la inflación y el ajuste de tarifas”.   El politólogo y consultor político Mario Riorda sostuvo hoy que al cumplirse seis meses de la gestión de Cambiemos “no está en jaque en absoluto la buena imagen del presidente” Mauricio Macri, la cual es “sumamente buena, bien evaluado”, y consideró que desde el punto de vista de la comunicación gubernamental “hay que dejar de usar la expresión de que un gobierno comunica bien o mal”. Sin embargo, Riorda indicó que “hay un deterioro en el índice de percepción de las políticas públicas, teniendo en cuenta un complejo contexto dominado preferentemente por la inflación y el ajuste de tarifas”. Riorda, quien es docente en las universidades George Washington de la capital estadounidense y en otras casas de altos estudios de América y ha participado [...]

Una entrevista sobre comunicación política en el marco de #ALICE 2016

  Breve extracto de una linda y descontracturada entrevista en el marco del Congreso de Comunicación Política y Campañas Electorales realizado en Julio de 2016 en la Universidad Austral, en Buenos Aires.   https://www.youtube.com/watch?v=S7psjNRv7XM&feature=youtu.be&app=desktop

La comunicación del gobierno argentino: el ciclo recién inicia pero asoma un estilo

Distintos hechos: triple fuga, jueces de la Corte por decreto, Panamá Papers, aumento de tarifas, anuncio de paritarias docentes, eliminación de retenciones mineras, descoordinación o contradicción de ciertos voceros, ciertos planteos estigmatizantes en el habla de varios de sus actores principales, entre otros. ¿Podrían haber sido comunicados mejor estos acontecimientos? ¿Faltó timing? ¿O simplemente se trata de decisiones sobre las que decide pagar un costo político en donde la comunicación tiene nulo impacto de mitigación porque la política actúa antes de que la comunicación piense su mejor modo para hacerse públicas? La comunicación gubernamental, como comunicación política y a una escala nacional siempre es algo difícil porque no es un hecho comunicacional, siempre es un hecho político. Al ser un hecho político, está sometido a sus vaivenes. Es política y refleja la política. Sin embargo, lo más importante es que la comunicación gubernamental no tiene puntos de llegada. Es inestabilidad, es “pura” provisoriedad. Y es sobre [...]

La Comunicación Política tiene una cita de lujo en Córdoba

La gacetilla para difundir un evento en Córdoba de Mensaje360 13 y 14 de Mayo en la UNC De la mano de Riorda, la Comunicación Política tiene una cita de lujo en Córdoba Mario Riorda, impulsor del encuentro, Luciano Elizalde, Alejandro Álvares Nobel, Luciana Panke, Adriana Amado, Luis Babino y Paola Ninci, entre otros, serán parte del programa del Seminario de “Comunicación y Gobernabilidad”. La Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Córdoba será sede el próximo viernes 13 y sábado 14 de mayo del Seminario de “Comunicación y Gobernabilidad”, que estará dirigido a funcionarios, directores de comunicación, profesionales relacionados con la gestión pública y la investigación social, como así también a estudiantes de ciencias políticas, de ciencias de la comunicación, relaciones públicas, marketing, publicidad, y equipos de comunicación de gobiernos. Al encuentro ya confirmaron su asistencia reconocidos profesionales y académicos de la Comunicación Política, como Luciano Elizalde, Alejandro Álvares Nobel, Luciana [...]