No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Peronismo"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

Entrevista “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina”

Entrevista que me realizara Francisca Valsecchi para el diario digital “La Politica On Line“. “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina” En una entrevista con LPO, Mario Riorda el politólogo que asesora a Paco Pérez y a Diego Bossio, analiza la política del Gobierno y la efectividad del relato y la pelea con Clarín. Habla de “guerra de egos” en la oposición y ve mejor a Binner que a Macri. Qué opina de Scioli y Massa. Por Francisca Valsecchi Fotos Juanca Casas Espera tranquilo en el café del Hotel Intercontinental, ese hotel donde el kirchnerismo festejó tantas veces los éxitos electorales –y alguna vez minimizó la derrota-. Mario Riorda, el politólogo que diseñó la exitosa campaña del ahora gobernador mendocino Francisco “Paco” Pérez y que asesora en los temas de comunicación al titular de la Anses, Diego Bossio, uno de los jóvenes mimados por la Presidenta, analiza en una entrevista con LPO las turbulentas aguas [...]

Mario Riorda sostuvo que “Cristina no tiene imagen mala”

Entrevista que me realizara Mauricio Maronna para el diario “La Capital” de Rosario. Autor de varios libros, fue decano de la Facultad de Ciencia Política de la Universidad Católica de Córdoba. Tiene 40 años y trabajó en más de cien procesos electrorales. “Binner puede heredar un voto kirchnerista si CFK no es candidata en 2015” ¿Observa que a poco más de un año del 54 por ciento que logró Cristina Fernández su imagen está tan mal como dicen algunas encuestas? —Su imagen no es equivalente a la imagen que tenia hace un año atrás, pero tampoco es una imagen “mala”, ni mucho menos “muy mala”. Si bien ha descendido significativamente, cabe recordar que el descenso se da desde valores superiores al 75 por ciento de positividad, restarle 20 puntos a ese valor todavía genera una buena imagen. En todo caso lo que se ha producido es una estratificación de su imagen, es decir, se ha afirmado [...]

Diez años después, De la Sota tiene la misma intención de voto y problemas similares

Nota de Bettina Marengo para el diario La Mañana de Córdoba en donde fuimos entrevistados varios colegas, entre ellos Manuel Mora y Araujo, Artemio López y Ricardo Rouvier. El gobernador de Córdoba quiso ser presidente de la mano de Duhalde, pero no logró pasar el 5% de adhesiones. Una década después, con millones invertidos en publicidad y tres elecciones provinciales ganadas, no sube en las encuestas nacionales y no logra ser reconocido como referente anti-K. Los números y los problemas de ayer y hoy. A diez años de su primer intento presidencial, el gobernador José Manuel de la Sota se topa en su nueva aspiración nacional con similares dificultades para seducir al electorado, y numéricamente anclado en el mismo (escaso) nivel de intención de voto que una década atrás. En julio de 2002, De la Sota, respaldado por el entonces presidente provisorio Eduardo Duhalde, lanzó su precandidatura para las internas del PJ (que a la postre [...]

Mario Riorda: “La política y la prensa son como hermanas siamesas que se dañan y se necesitan”

Entrevista que me realizara Pablo Sirvén para LA NACION. Mario Riorda da clases y escribe libros, como cualquier profesor, pero más llama la atención que se especialice en gestión de crisis políticas y que en su rol de consultor, sus consejos hayan sido tenidos en cuenta por distintos gobiernos latinoamericanos. También trabajó en un centenar de procesos electorales y es un estimable analista de estrategia y comunicación política. Con Marcela Farré publicó recientemente, en la editorial Biblos, ¡Ey, las ideologías existen!, un libro que dedica a “quienes hacen consultoría política, porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos”. “Los consultores -opina- estamos llenos de afirmaciones que las construimos casi sin dogma y que muchas veces son egocéntricas porque las miramos nosotros y para nosotros y generan juicios desacertados, ya que con la verosimilitud no alcanza.” La traumática ruptura entre el ámbito político y el sistema de medios, que hasta no hace [...]

El peronismo, ¿eje del recambio?

Nota de Por Raquel San Martin  para el diario LA NACION, en donde fui consultado junto a otros consultores y analistas argentinos. Un fantasma recorre y condiciona todas las estrategias opositoras: el peronismo, que en su ubicuidad tradicional hoy es tanto parte de la oposición como del oficialismo, y el único espacio del que hasta ahora parece poder surgir un sucesor para el kirchnerismo, según coinciden los analistas. “El peronismo tiene hoy, como ha sucedido en las últimas décadas, mejores opciones de recambio que la oposición. La clase política agrupada en ella está en general muy desgastada, ya cumplió su ciclo salvo alguna excepción y carece de liderazgos convocantes”, diagnosticó D’Adamo. Se disimule con alianzas, se esconda detrás de una gestión o se proclame, la identidad peronista tiene otro valor que paga en las urnas: la percepción de que sólo el PJ “puede gobernar”. “Es cierto que se profundizaron últimamente los rasgos de desequilibrio a favor del [...]