No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Publicidad oficial"

Gobiernos modelo siglo veinte

Columna de opinión que me publicara el diario Clarin Estamos en épocas de cambios y reformas. “Reformismo permanente” acuñó el presidente Mauricio Macri. Pero los que menos se reforman son los gobiernos. Hablo de los gobiernos en sentido figurado cuando debería hablar de los gobernantes. Pero igual continúo. Son perezosos o cargan con una inercia alarmante, estructural. Los gobiernos trabajan (en promedio) de 8 a 15 horas. Lo demás es excepción, horas extras y guardias. Vale decir, son gobiernos de medio día para problemas de tiempo completo. Y encima con una demanda digital a tiempo real. Ante consultas en redes, un tercio de los ciudadanos no están dispuestos a esperar más de 5 minutos para una respuesta. Se está lejos. Las incorporaciones son pensadas más para los cargos que para las funciones. Por eso, diseños organizacionales de tres décadas atrás van dejando un montón de áreas no previstas en los organigramas que no se adaptan a [...]

Aumentó la cantidad de spots “inchequeables” entre las elecciones primarias y las generales

Columna de Matías Di Santi  para Chequeado donde fui consultado Este es el resultado de un análisis de 85 publicidades de campaña de candidatos de los principales partidos de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. Ocho de cada diez no tienen afirmaciones verificables ni aportan datos precisos a los ciudadanos. Empezó ayer la veda electoral, por lo que ya no veremos ni escucharemos más los spots en televisión y radio que se difundieron desde el 27 de septiembre. Desde esa fecha hasta el viernes último, Chequeado analizó los spots de campaña de los candidatos de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires mejor posicionados en las encuestas. Fueron en total 85 spots de siete partidos. ¿Qué resultados encontramos? Más del 80% de los espacios audiovisuales que se difundieron de cara a las elecciones de este domingo (69 de los 85) resultaron “inchequeables” porque ninguna de sus afirmaciones pudo ser contrastada con hechos y [...]

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

El detrás de escena del diálogo público de CFK con los jóvenes

Columna de opinión de Ana Clara Pérez Cotten en Infonews, donde fui invitado a opinar. La nueva herramienta comunicacional es una de las favoritas de la presidenta El dispositivo se puso en marcha el 20 de noviembre, y nació como una bienvenida a Cristina luego de su recuperación. Los militantes ya proponen hasta los temas de la charla.    Como una rutina, la escena se repite al finalizar cada acto en la Casa Rosada.En el marco de un diálogo informal, la presidenta Cristina Fernández se asoma por los distintos balcones de la Casa Rosada, los llama “compañeros” o “mis queridos jóvenes” y les dedica un discurso mucho más coloquial que los que suele dar desde el atril. Cuando termina el mensaje –que puede orbitar en torno a su militancia juvenil en los ’70, a cuestiones coyunturales como el programa Precios Cuidados o tratar temas de fondo como qué es el kirchnerismo– se despide con un “los [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

¿Qué es una campaña electoral de ascenso progresivo?

Es el tipo “ideal” y presupone que el interés del votante irá creciendo de día en día con el aumento de la capacidad informativa de los medios y el bombardeo publicitario. Intenta dejar el punto más alto para los últimos días. Prácticamente todas las campañas de los grandes partidos tiene este estilo cuando se cuentan con fondos suficientes. Este estilo tiene un doble e importante riesgo: i) Que se pierda la capacidad de impacto inicial y los competidores electorales arrebaten la iniciativa. Suele darse este riesgo en dos modalidades. Cuando los dirigentes aspiran a la reelección y demoran demasiado su lanzamiento creyendo que la publicidad oficial es suficiente para una campaña. O bien cuando los dirigentes han permanecido mucho tiempo en la escena, habiendo agotado su discurso en las etapas iniciales y los candidatos de la oposición ocupan la agenda con mayor fuerza, desplazando la centralidad de un candidato. El caso de Lourdes Flores en la [...]