No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "COMPOL"

Comunicación política: 7 tips del contexto 2018

Columna de opinión que me publicara el diario Perfil. Cuáles son las tendencias que empiezan a cristalizarse y que en este año veremos en el centro de la escena a diario. Foto:Pablo Temes.   Seguramente habrá decenas de grandes temas que modelarán la agenda política en el 2018. Y como la comunicación es el modo en que la política se hace pública, seguramente todos tendrán algún tipo de impacto. Sin embargo, elegí siete que, creo, son parte de tendencias que empiezan a cristalizarse cada vez con más fuerza y que en este año veremos en el centro de la escena a diario. 1. Comunicación tribal Los rasgos identitarios de personas y grupos se superponen incluso a normas democráticas. La palabra cohesión suena difícil como definición identitaria del ser nacional. ¿Qué es ser argentino, mexicano, chileno o español? Fácil es serlo pero difícil afirmarlo en valores. Al igual que en muchos lugares de América Latina (lo voy [...]

Gobiernos modelo siglo veinte

Columna de opinión que me publicara el diario Clarin Estamos en épocas de cambios y reformas. “Reformismo permanente” acuñó el presidente Mauricio Macri. Pero los que menos se reforman son los gobiernos. Hablo de los gobiernos en sentido figurado cuando debería hablar de los gobernantes. Pero igual continúo. Son perezosos o cargan con una inercia alarmante, estructural. Los gobiernos trabajan (en promedio) de 8 a 15 horas. Lo demás es excepción, horas extras y guardias. Vale decir, son gobiernos de medio día para problemas de tiempo completo. Y encima con una demanda digital a tiempo real. Ante consultas en redes, un tercio de los ciudadanos no están dispuestos a esperar más de 5 minutos para una respuesta. Se está lejos. Las incorporaciones son pensadas más para los cargos que para las funciones. Por eso, diseños organizacionales de tres décadas atrás van dejando un montón de áreas no previstas en los organigramas que no se adaptan a [...]

El fin de las campañas (tal y como las conocemos)

Columna de opinión que me publicara el diario La Gaceta La teoría nos recuerda que las campañas electorales tienen funciones relevantes. Consolidar el sistema político a través de este acto ritual y legitimador de la democracia. Alentar una mejor representación atendiendo a las chances que el sistema electoral ofrece, especialmente promoviendo la democracia interna. Y proporcionar información sobre las propuestas de los partidos y candidatos que compiten. Pero hay una demanda cualitativa que también es función… pero no funciona. El acto ritual debe evitar el efecto hastío. Y no lo hace. El sistema electoral no se aprovecha para mejorar la democracia interna. Las campañas generan más rechazo que atención. Legitiman democráticamente a ganadores, pero no robustecen el propio sistema electoral. Es más una carga que un derecho. Parece provocativo afirmar que las propuestas son piezas de arqueología en las nuevas campañas electorales. Pero es real. Encima una subordinación del debate a la estrategia discursiva de oponerse [...]

Grieta vigente: la ideología está en cada tema de discusión pública

Entrevista que el periodista Pablo Helman me hiciera para el diario Perfil. Mario Riorda, especialista en comunicación política, analiza la coherencia de opiniones que puede observarse entre los votantes de Cambiemos o del kirchnerismo sobre temas de actualidad candente. Pablo Helman San Juan. Una vez conocido el caso, pese a que no se expresó la oposición al respecto, existió en el conjunto de la sociedad la sensación de que había ocultamiento. San Juan. Una vez conocido el caso, pese a que no se expresó la oposición al respecto, existió en el conjunto de la sociedad la sensación de que había ocultamiento. Foto:AFP Hay otro costado posible –y, como se verá unas líneas más abajo, muy vigente– de interpretación sobre la grieta: las ideologías no han muerto. La sociedad, los individuos, más allá de círculos rojos, o simplemente del ideario rojo de la izquierda, expresan de una manera bastante homogénea opiniones ante los temas de la realidad. [...]

Redes sociales para gobernar

EL CONCEPTO “GOBERNAUTA” Redes sociales para gobernar Hay una fuerte tentación por llevar la comunicación política al terreno electoral. Y cuando ello sucede, la comunicación gubernamental, menos estridente, es la gran perjudicada. Ya sea porque es la única que siempre está presente, ya sea porque se ve inundada de electoralización, se confunde, se estresa.     Distancia. El uso de los gobiernos de sus espacios en Facebool o Twitter es muy distinto al de las cuentas personales de los gobernantes en las mismas redes sociales. Foto:temes   Por Mario Riorda Las redes sociales son usadas para difundir una síntesis promocional de las políticas públicas por parte de los gobernantes. Sea como promesa o como arenga, se evidencia así un uso que se conoce como “electoralización de la comunicación gubernamental”, una especie de conservación de la inercia electoral en la faz de gobierno, una tentación que se confirma con total nitidez en la práctica. Al analizar la [...]

“Es absolutamente innecesario y hasta peligroso pensar en eliminar las PASO”

Así lo afirmó Mario Riorda, que es especialista en comunicación política y además sentenció: “no hay candidatos que ganen sólo por estar en las redes; en cambio, hay candidatos que pueden perder por no manejar adecuadamente las redes”. Más allá de los pronósticos y especulaciones, apareció el debate sobre la utilidad y continuidad de las Primarias Abiertas Simultaneas y Obligatorias (PASO). Sobre este tema el portal cordobés “Comercio y Justicia” consultó al politólogo Mario Riorda, director de la Maestría en Comunicación Política de la Universidad Austral, consultor en estrategias para gobiernos y partidos políticos y ex decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba (UCC). Sobre el debate en cuestión, entrevistado por Carolina Klepp, Riorda sostuvo: “Licuar a la nada la posibilidad de democraticidad (sic) interna de los partidos políticos podrá tener que ver con una tendencia internacional sustentada en los personalismos o hiperpersonalismos pero no le hacen [...]

Palabras, un desafío al discurso

Columna de opinión publicada en el diario Clarín   El Presidente Mauricio Macri reclamó precisión: “Cada vez tenemos que ser más precisos. Porque bastardeamos algo fundamental que es la palabra…”. Vamos entonces con el análisis de la precisión de las palabras, porque ahí radican interesantes desafíos para el Gobierno nacional. Por ahora… discurso Está en danza la idea de un “país normal”. Pero ¿quién pudiera definir la normalidad? Es polisémica, cada quien la entiende como quiere. Eso no es un mito de gobierno. Este habla de un rumbo, de políticas públicas consolidadas que, identificables, son apropiadas por la ciudadanía y se perciben y adquieren forma de relato. El país normal no es fácilmente identificable. Todavía las posiciones políticas de la mayoría de argentinos son más explicables desde sus posturas ideológicas que desde el análisis concienzudo de las políticas públicas actuales. Casi como una prórroga del último resultado del balotaje, aunque con una novedad: la mayoría de [...]

Mario Riorda: “El gobierno tiene un discurso pero carece de un mito”

El especialista en comunicación política Mario Riorda realizó una evaluación sobre el año de Cambiemos en cuanto a su forma de comunicar y analizó posibles escenarios futuros a partir de la campaña electoral que se avecina. Autor: Luciana Berman Pero el ejemplo de la propia Provincia de Buenos Aires es clave para entender esto: el gobierno tiene ahí la mejor imagen preferentemente a través de su gobernadora María Eugenia Vidal y, sin embargo, no tiene candidatos y, por lo tanto, es el único gran distrito que está en peligro. Mario Riorda es uno de los politólogos más autorizados cuando de comunicación política se trata. Es cordobés, pero vive la mayor parte del tiempo viajando. En esta entrevista asegura que la comunicación gubernamental es fundamental pero no puede disociarse de las políticas públicas porque, más bien, depende de ellas. En tal sentido, el gobierno de Cambiemos ha logrado construir un discurso político, pero no así un mito [...]

“El gobierno tiene estilo y formas que sus votantes reclamaban”

Mario Riorda trabajó en procesos electorales y asesoró a múltiples gobiernos y partidos políticos en América latina. Fue decano en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la UCC, en Córdoba. Dirige posgrados en la Universidad Austral. Profesor en universidades de España y EEUU. Es autor de varios libros sobre comunicación política y gubernamental. por Mauricio Maronna  No observo que se esté llevando a la práctica el cambio cultural que Macri pregonaba en la campaña, dijo Riorda.” Como en la canción “Pasajera en trance”, de Charly García, el politólogo y “activista de la comunicación” Mario Riorda puede decir que buena parte de su cotidianeidad es vivir en aeropuertos. Su tarea lo lleva a estar cerca de trescientos días fuera de su domicilio. Desde su cuenta de Twitter, Riorda aclara desde el vamos que su lugar de residencia es “donde haya aeropuertos” En una entrevista con LaCapital, el especialista nacido y criado en Córdoba analiza a [...]

‘The government is coming across many veto players’

Mario Riorda, political strategy and communication specialist ‘The government is coming across many veto players’ Mario Riorda, political strategy and communication specialist By Tomás Brockenshire Herald Staff A prolific consultant, author and academic specialising in political communication, Mario Riorda spends a great deal of time crisscrossing the map, addressing audiences eager to hear his analysis of the intersection of politics and communication. So much so that his Córdoba accent has faded slightly. But what he has lost in that aspect he makes up for in his dissection of how the phenomena of governments, public agenda, public policy and elections intersect. Author of the recently released Cambiando: el eterno comienzo de la Argentina, Riorda spoke to the Herald about his book and analysed the first year of the Mauricio Macri administration. What was the motivation for you to write this book? There are three elements, that have to do with the three parts of the book. First, to [...]

Política, imagen y redes sociales: Comunicación con emoción

Columna de Gustavo Di Palma en La Voz del Interior en base a reflexiones que hiciéramos con Carlos Fara. Mientras los dirigentes se enfrentan a la necesidad de ser eficientes a la hora de comunicar, los cambios culturales y tecnológicos muchas veces imponen sus reglas. Qué dicen los especialistas. En los tiempos que corren, es imposible competir en elecciones si un candidato no aparece en los medios de comunicación para que los votantes lo conozcan. Y una vez en el poder, parece indispensable que los gobernantes gestionen de forma adecuada su comunicación para consolidar la legitimidad obtenida en las urnas. Esos son dos de los principios básicos de la comunicación política contemporánea. Jacques Gerstlé –catedrático de la Universidad de París (la Sorbona)– tiene una de las definiciones más claras sobre estrategias de comunicación aplicadas a las campañas electorales y los asuntos públicos: “Conjunto de técnicas y procedimientos que poseen los actores políticos, en particular los gobernantes, [...]

“Hay excesos de electoralización en la comunicación gubernamental”

Un linda entrevista publicada en el diario santafesino El Ciudadano y realizada por Elisa Bearzotti Mario Riorda, uno de los disertantes más convocantes de la IX Cumbre de Comunicación Política celebrada recientemente en la ciudad de Buenos Aires, no se privó de destacar la “despolitización” de muchos de los oradores presentes, que abundaban en precisiones técnicas y recursos marketineros. Él, en cambio, propone no extender demasiado el clima electoral y pasar rápidamente a una comunicación activa, que sirva para construir consenso sobre temas conflictivos. Académico, politólogo, investigador, ganador de varios premios internacionales (cuatro Victory Awards y dos Eikon de oro), el multifacético Mario Riorda estuvo involucrado en más de 100 procesos electorales en toda América latina, y asesoró a múltiples gobiernos y partidos políticos en estrategias de comunicación. Su pensamiento lúcido y su ya notoria trayectoria lo habilitan como uno de los consultores más destacados de la región. Comunicación y acción “La comunicación política es «política» [...]

Una entrevista sobre comunicación política en el marco de #ALICE 2016

  Breve extracto de una linda y descontracturada entrevista en el marco del Congreso de Comunicación Política y Campañas Electorales realizado en Julio de 2016 en la Universidad Austral, en Buenos Aires.   https://www.youtube.com/watch?v=S7psjNRv7XM&feature=youtu.be&app=desktop

¿Aciertos a los 100 días de la era Macri? Miradas desde la OP y la comunicación

Destapa un buen debate el posarse sobre lo positivo de una gestión. Quizás tanto o más que si intentásemos analizar lo malo. Por eso, como mínimo, quisiera analizar los aciertos en los 100 primeros días de la “Era Macri” en Argentina, desde tres perspectivas diferentes de la opinión pública y la comunicación. 1.     El costado de la opinión pública agregada. Del gobierno de una persona y del gobierno como un todo. El presidente Mauricio Macri mantiene -en su imagen personal- una alta aceptación pública, y aunque menor, también la gestión. En términos generales puede hablarse de acierto. Tener alta aprobación no siempre habla de todo lo bueno, pero de arranque descarta lo malo (al menos para mayorías). Y cumple este cometido para una mayoría amplia y cómoda hoy. 2.     La mirada de las políticas públicas concretas. Aquí los aciertos “indiscutibles” han sido pocos, equivalentes, por ejemplo, a la estabilidad en la cotización del dólar. Muchas otras [...]

“Las redes sociales no son predictoras de opinión pública”

Entrevista para el diario El Comercio de Perú. El consultor argentino Mario Riorda advierte que “es muy riesgoso electoralizar la comunicación gubernamental”   El consultor Mario Riorda señala que Ollanta Humala representa la media de los presidentes peruanos: “Llegan con un nivel de expectativas importante y terminan entre los peor evaluados de la región”. (Foto: El Comercio) Licenciado en ciencia política y doctorando en comunicación social, el argentino Mario Riorda fue asesor en más de 100 procesos electorales. Ahora es consultor en comunicación política para gobiernos en América Latina, labor que divide con el quehacer académico. En las aulas, suele criticar que la comunicación política se vea prácticamente a la reducida a la comunicación electoral. “Ambas están absolutamente imbricadas, pero son diferentes –nos dice–. Lo lamentable y preocupante es que existe algo así como una electoralización de la comunicación gubernamental”. — ¿Por qué? Y es que la comunicación desde el gobierno, a diferencia de la electoral, [...]