No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Marcas"

MÁS LIBRETO QUE POLÍTICA: LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEL PRESIDENTE MEXICANO PEÑA NIETO

Lo primero que me sorprendió del gobierno mexicano del Presidente Peña Nieto, ya desde el mismo momento de asumir, fue la calidad publicitaria. Algo semejante al inicio de lo que fuera el anterior gobierno panista de Vicente Fox. Y esa calidad publicitaria iba acompañada de dos elementos. Uno, un altísimo nivel de expectativas (en ese sentido idéntico también al caso citado) generado con la consigna “Mover a México”. Al igual que el anterior gobierno mencionado, apelando a un abrupto cambio de época y estilo, y al intento de asignar valores que representen una nueva era. Y dos, avances muy significativos en la discusión de grandes temas englobados en las reformas que constituyeron el “Pacto por México”. Esa combinación de reformas estructurales de largo plazo, sumadas a grandes expectativas, probablemente fue algo muy fuerte hasta pasado el primer año. Y las expectativas se alimentaron incluso con una acción publicitaria montada en el exterior posicionando de a poco [...]

La industria de la imagen

Columna de opinión para Le Monde Diplomatique. Por Mario Riorda, Consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos en América Latina. Ex Decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. Autor, junto con Marcela Farré de ¡Ey, las ideologías Existen! Campañas Políticas y Elecciones en América Latina. El autor propone desmitificar preconceptos y mitos sobre las estrategias electorales, que pueden ser verosímiles, pero no necesariamente verdaderos. Un aporte en etapa de precampaña, de conocimiento y selección de contrincantes, donde se da una rica especulación sobre el posicionamiento respecto a las grandes políticas nacionales.   No copiar (o copiar bien, como decía Peter Drucker) En sistemas políticos con partidos atomizados o que no gozan de estabilidad, y cuando no se vislumbran liderazgos rectores, se pierde la capacidad de agenda y, por ende, la discusión no se polariza, sino que se disgrega. En esa situación, difícilmente exista un [...]

El detrás de escena del diálogo público de CFK con los jóvenes

Columna de opinión de Ana Clara Pérez Cotten en Infonews, donde fui invitado a opinar. La nueva herramienta comunicacional es una de las favoritas de la presidenta El dispositivo se puso en marcha el 20 de noviembre, y nació como una bienvenida a Cristina luego de su recuperación. Los militantes ya proponen hasta los temas de la charla.    Como una rutina, la escena se repite al finalizar cada acto en la Casa Rosada.En el marco de un diálogo informal, la presidenta Cristina Fernández se asoma por los distintos balcones de la Casa Rosada, los llama “compañeros” o “mis queridos jóvenes” y les dedica un discurso mucho más coloquial que los que suele dar desde el atril. Cuando termina el mensaje –que puede orbitar en torno a su militancia juvenil en los ’70, a cuestiones coyunturales como el programa Precios Cuidados o tratar temas de fondo como qué es el kirchnerismo– se despide con un “los [...]

¿Hacia dónde va la comunicación gubernamental en América Latina? (artículo en Mas Poder Local)

Nuevo número de Más Poder Local (nº19), dedicado a la “Comunicación Gubernamental: herramientas y estrategias”:  www.maspoderlocal.es Video de Comunicación Gubernamental con Mario Riorda y Luciano Elizalde, aprovechando la publicación del libro “Comunicación Gubernamental 360″. En Más Poder Local nº19 aparece un artículo donde se relata de forma resumida las claves de la nueva Comunicación Gubernamental. Capítulo de Mario Riorda y Luciano Elizalde: ¿Hacia dónde va la comunicación gubernamental en América Latina?  http://www.maspoderlocal.es/files/articulos/165-F53369ce51651396088037-articulo-1.pdf   Más Poder Local es una publicación de un grupo de politólogos, sociólogos y comunicadores que aborda temas ineludibles de la esfera política, en especial para el desarrollo de la política local y regional. Más Poder Local centra su atención en los procesos de formulación, diseño, implementación y evaluación de políticas públicas, las estrategias de desarrollo municipal y regional, el diseño y gestión de la comunicación y el marketing gubernamental.

¿Qué es la “Comunicación Gubernamental 360”?

Reseña de mi último libro publicada en Infonews. Las decisiones de gestión no pueden realizarse sin una adecuada comunicación y en algunas oportunidades, la gestión se hace sólo o principalmente para “comunicar algo”. Hasta ahora, la gestión de la comunicación en el sector público se la ha concebido en la práctica como un “área de apoyo” a las áreas centrales de decisión y de acción. Sin embargo, desde hace un tiempo es evidente que las decisiones de gestión no pueden realizarse sin una adecuada comunicación y en algunas oportunidades, la gestión se hace sólo o principalmente para “comunicar algo”. Ahora en cambio, no es extraño asistir a una reunión sobre el control de un proyecto de gestión, o sobre la puesta en marcha de un plan, y que los participantes e involucrados (ingenieros, contadores, economistas, abogados) pregunten sobre la comunicación, o de modo más arriesgado, de opinen sobre qué hacer con la comunicación del proyecto o [...]

“Anunciar y no comunicar, error del marketing político: expertos”

Reseña de la Cumbre Mundial de Comunicación Política en Cartagena, realizada en el diario siete24. Sin dejar de reconocer que las nuevas tecnologías funcionan como canal de transformación y de movilización,  los diversos consultores internacionales de política y especialistas en redes sociales en la V Cumbre de Comunicación Política que se realiza  en Cartagena de Indias, coincidieron en señalar la necesidad de revalorar la comunicación “persona a persona”. Las redes sociales son una herramienta, el contacto entre político-ciudadano a través de las redes para potencializar el mensaje. El argentino Mario Riorda, en su ponencia “Comunicación Gubernamental 360: ¿Hacia allá va la comunicación Gubernamental?”, menciono que  los candidatos o gobernantes que basen su comunicación en la “hiperpersonalización” que siempre antepone el “yo” o en el culto a la imagen personal, está generando una comunicación “cortoplacistas” y termina siendo una comunicación efímera e ineficaz. Advirtió respecto a la contratación de estrategas y consultores, por qué muchos políticos y [...]

Nuevo libro de Mario Riorda y Luciano Elizalde “Comunicación Gubernamental 360”

Video promocional: ¿Por qué es importante leer “Comunicación Gubernamental 360? Comunicación Gubernamental 360 Hasta ahora, la gestión de la comunicación en el sector público se la ha concebido en la práctica como un “área de apoyo” a las áreas centrales de decisión y de acción. Sin embargo, desde hace un tiempo es evidente que las decisiones de gestión no pueden realizarse sin una adecuada comunicación y en algunas oportunidades, la gestión se hace sólo o principalmente para “comunicar algo”. Ahora en cambio, no es extraño asistir a una reunión sobre el control de un proyecto de gestión, o sobre la puesta en marcha de un plan, y que los participantes e involucrados (ingenieros, contadores, economistas, abogados) pregunten sobre la comunicación, o de modo más arriesgado, de opinen sobre qué hacer con la comunicación del proyecto o del plan en cuestión. Claramente estos hechos significan que la comunica­ción se ha transformado en un valor para la orga­ni­za­ción; [...]

Entrevista con Mario Riorda, coordinador del libro ‘¡Ey, las ideologías existen!’

Entrevista que me hiciera Juan Diego Sanchez para el destacado (y premiado blog) “Comunicación a la deriva” “Todo lenguaje político tiene una función ideológica”  Juan Diego Sánchez. Este es uno de esos libros que responden a preguntas centrales del pensamiento político. Lo cierto es que, metidos de lleno en el ajetreo de las campañas electorales y corriendo de la mano de la fugacidad de los plazos del trabajo, olvidamos muchas veces dedicar tiempo a la reflexión serena e inteligente. Pero algunos sí hacen esa  parada en el estudio tan necesaria para seguir avanzando. Hoy, os ofrezco un buen ejemplo de ello. El consultor Mario Riorda y la doctora en comunicación Marcela Farré coordinan ‘¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina’. Estamos ante un laborioso estudio comparado que analiza el contenido ideológico de innumerables discursos políticos de campaña. Una obra faraónica que ya tenemos a nuestra disposición y de la que Riorda [...]

Hey, Ideologies exist! Political Communication and political campaigns in Latin America

This is a book for the academy. This is a book for politics. This is a book for journalism and for interested citizens. Basically, a book for political consulting, because the fragility of arguments only produce barely plausible diagnosis and serious political effects. This is the first study compared in a big scale from political communication that provides enough and testable evidence about the ideological nature of political speeches during the campaign in Latin America. Starting from this basic question: What do we understand from the word ideology?, it identifies the variables that determinate the existence of an ideological attribute in a speech, based on linguistic and non-linguistic elements that the candidate displays in campaign. It compares the campaign speeches of 38 presidential campaigns in 18 Latin American countries, considering the key oratory pieces of the presidential candidates, the advertising spots from each candidate and selecting slogans and the key topics of the speeches. The book [...]

Las redes sociales y el mundo real

Escrito realizado junto a Gonzalo Echeverría y publicado en la Revista “El Estadista“. Las redes no piden permiso para hablar de los candidatos, por lo que estar en ellas no constituye una opción, sino una obligación. Lecciones de la campaña estadounidense. ¿Las redes sociales influyen en la política? Probablemente deba ser a todas luces positiva la respuesta. Lo que no se sabe a ciencia cierta es en qué dirección y con qué intensidad se da dicha influencia. Para analizar las redes sociales, al menos hasta hoy y mucho más en campañas electorales, hay que partir de una afirmación: las redes sociales no son un claro predictor del voto. Esto no implica que haya que desestimar la capacidad analítica, pero los resultados son dispares. Es imposible afirmar un margen de error permitido como sí lo hace la estadística vía estudios de opinión pública convencional. No se trata de recabar gente que vota, sino que las estadísticas digitales [...]

El gurú de Pérez también se sube a la pelea política por la reforma

Entrevista que me realizara Marcelo Arce para el Diario Uno en Mendoza. Mario Riorda es el asesor top en marketing político del Gobierno. En una entrevista con Diario UNO dijo que la UCR, al negarse a cambiar la Carta Magna, se convirtió en “actor cortoplacista”. Mario Riorda es el consultor en marketing y comunicación política que más escucha Francisco Pérez desde la época de la campaña electoral de 2011 y es quien, en la actualidad, le acerca al gobernador los sondeos en los que el gobierno basa su discurso de que las cosas marchan bien. A semanas de que se cumpla el primer año de Paco en el poder, este especialista cordobés de estrechos vínculos con el kirchnerismo (sobre todo con Diego Bossio, titular de la ANSES) considera que la discusión por la reforma de la Constitución es uno de los puntos en los que se deja trascender aquello que tanto él, como el resto del [...]

“We are fantastic”

Buena nota sobre la imagen de Uruguay en el mundo que realizara Fernanda Muslera para el diario “El Observador”, en donde fui consultado junto a otros politólogos internacionales. We are fantastic La despenalización del aborto, el proyecto de legalización de la marihuana y la figura de José Mujica colocaron al país en la agenda internacional de forma inusitada Fernanda Muslera – 27.10.2012 © Bussiness Week Imagen de la edición online de la revista Bussiness Week sobre la legalización de la marihuana en Uruguay El viejo refrán anglosajón “Si no hay noticias, buenas noticias” (No news, good news) le ha funcionado bastante bien a Uruguay a los ojos de la comunidad internacional durante la mayor parte de su historia. Sin embargo, en los últimos meses el pequeño país acostumbrado a ser relegado de la agenda mundial por sus grandes y bulliciosos vecinos parece haber despertado de su modorra informativa con la aprobación de la despenalización del aborto [...]

“Nuestro marketing político de cada día: nota introductoria”

¿Qué podía aprender la CDU (Unión Cristiano Demócrata) de las marcas como Levi´s o Coca Cola?, se le preguntó a Angela Merkel (canciller alemana). Respondió: “Podemos aprender que la política debe ser congruente. Nuestros programas tendrían que ser coherentes o identificables… su identificación y confiabilidad es lo que hace al valor de una marca”[1]. No hay que confundir a la comunicación política con toda la política, pero si reconocer que la política se presenta socialmente en un formato comunicacional intentando dar respuestas a problemas públicos. En ese proceso en el cual debiera haber una relación algo predecible entre el mensaje transmitido y el mensaje recibido es donde trabaja el Marketing Político (MKT-P). Esta actividad, cada día más profesionalizada, polémica, atractiva, multidisciplinaria e híper-mediática, tiene dos caras: por un lado cunden alarmas debido a su intento manipulador de la opinión pública como una fuente de control social; mientras que otros destacan su necesidad y efectividad conducente para [...]