No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Negatividad"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

¿Personalismos, o la política “hecha persona”?

Columna de opinión publicada en sección Debate del diario Clarin     ¿Tu piensas que voy a cambiar? No voy a cambiar”, le espetó Donald Trump a un periodista en plena conferencia de prensa. Lejos están liderazgos de este tipo de ser “pos-ideológicos”(superar las ideologías desde nuevos valores, pensamientos o posicionamientos más transversales) o “no ideológicos”(la negación de estos sistemas de creencias orientados a la acción). En general tienen una fuerte referencia ideológica, sólo que dejan en claro que sus límites y sus fines son sus propios valores. O mejor, ellos mismos. Aunque todavía suene nostálgico, los partidos son refugios de ideas. Y aunque laxas en algunas circunstancias, las ideas son las causas por las que batallan campaña tras campaña. Estos líderes también tienen causas: sus propias causas (que en algunas circunstancias suelen coincidir con la de los partidos políticos). Y son generalmente postulados simples, binarios. Pero no por ellos menos ideológicos. Usan la ideología pero [...]

Todos los recursos para impactar sobre el votante

Debate: ¿Campañas negativas o positivas?. Columna de opinión publicada en Clarín. Contribuye el desacuerdo a la deliberación pública? Era la pregunta que un viejo escrito se planteaba. Dejaba entrever que las campañas positivas pueden constituirse en una usina de frustraciones porque son una competencia de promesas que nada hablan de las verdaderas problemáticas. Se desprende que la negatividad genera una sociedad que discute más activamente y por ello, el “valor del desacuerdo” de la comunicación electoral negativa juega un papel destacado como promotor de discusión, deliberación y por ende, de civilidad. El aumento exponencial de estas campañas se ha dado en todo tipo de contextos especialmente en los de mayor desarrollo de la actividad profesional de la comunicación política bajo la consigna: “investigar al adversario”. Y no es patrimonio de la derecha ni de la izquierda.La bibliografía de campañas negativas es inabarcable pero hay una premisa central: el elector da más importancia a la información negativa [...]

Los desafíos del debate “Scioli versus Macri”. Está bueno analizarlos.

Generalmente el debate es visto por aquellos que tienen más información, por lo que generalmente termina afirmando la enorme conclusión de que las campañas electorales confirman lo que las tendencias sostenían de manera previa, es decir, refuerzan las preferencias. Sin embargo, por tratarse del primer balotaje que se juega en la historia nacional a escala presidencial, y por ser una especie de reválida de un debate que no se dio en la primera vuelta entre los dos candidatos principales, sumados a la competitividad existente, sí probablemente va a aumentar inusitadamente la audiencia, aunque no queda claro si también su incidencia electoral para que modifique tendencias. La lógica de transmisión audiovisual obedece más a una contienda deportiva que política: lenguaje de carrera de caballos, golpe bajo, arremetida, defensa, ataque, etc., en donde la psicología de la forma (elocuencia), prima por sobre la psicología de la información. La verosimilitud suele ganarle a la verdad. No se requiere consistencia [...]

La industria de la imagen

Columna de opinión para Le Monde Diplomatique. Por Mario Riorda, Consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos en América Latina. Ex Decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. Autor, junto con Marcela Farré de ¡Ey, las ideologías Existen! Campañas Políticas y Elecciones en América Latina. El autor propone desmitificar preconceptos y mitos sobre las estrategias electorales, que pueden ser verosímiles, pero no necesariamente verdaderos. Un aporte en etapa de precampaña, de conocimiento y selección de contrincantes, donde se da una rica especulación sobre el posicionamiento respecto a las grandes políticas nacionales.   No copiar (o copiar bien, como decía Peter Drucker) En sistemas políticos con partidos atomizados o que no gozan de estabilidad, y cuando no se vislumbran liderazgos rectores, se pierde la capacidad de agenda y, por ende, la discusión no se polariza, sino que se disgrega. En esa situación, difícilmente exista un [...]

Imágenes vs. temas: un duelo electoral ficticio

Columna de opinión para el diario Clarín y su sección Debates con el tema “En campaña: ¿cuánto pesa el marketing?”   Si en las campañas electorales pesa más el envoltorio de la imagen que los temas y la ideología, es una pregunta capciosa que requiere ser desafiada: 1. Ambas cosas pesan porque lo primero que hay que afirmar es que ya no hay opciones respecto a la relación con los medios. La política es necesariamente mediática. Y los medios, por ende, reproducen imágenes. No toda comunicación es política, pero sí toda la política se presenta en un formato comunicacional. 2. Todo lenguaje político tiene una función ideológica. Lo ideológico es inherente a la comunicación política sin la cual no puede desarrollarse. Al existir ideologías, están se convierten en ideas orientadas a la acción, o lo que es lo mismo, son temas que guiarán la acción. 3. Más allá del pragmatismo de turno, siempre lo ideológico aparece, [...]

La sombra de la “campaña sucia” embarra la cancha electoral de 2015

Nota de Matías Moreno para La Nación dónde fui consultado. Los afiches anónimos, mensajes difamatorios y acusaciones cruzadas juegan fuerte a menos de un año de los comicios Por Matías Moreno  | LA NACION   Los carteles anónimos que aparecieron en Tigre para atacar a Sergio Massa. Foto: Twitter @qkfreakshow El fuego cruzado comenzó temprano. Faltan nueve meses para las PASO y 339 días para las elecciones de octubre, que definirán el nuevo mapa político y ungirán al sucesor de Cristina Kirchner . Al enfrentamiento retórico de los principales candidatos se suman los ataques anónimos que embarran la discusión en la antesala de los comicios. ¿Cómo será la contienda del año próximo? ¿Vuelve la “campaña sucia” o “negativa”? Luego de que se difundiera en un programa del prime time el video de Daniel Scioli que lo mostraba presenciando un partido de futsal en horas críticas por las inundaciones, el vicegobernador bonaerense, Gabriel Mariotto , alzó su voz para alertar sobre [...]

Las redes sociales en elecciones: ni tan poderosas ni tan poca cosa

Escrito que me solicitara el diario “La Razón” de Bolivia, en ocasión de aproximarse el inicio de nuevos procesos electorales. Lamentablemente muchos creen que el político más influyente es quien más seguidores tiene en las redes. Ello es una lectura parcial sobre el tema, puesto que el nivel de influencia se mueve por otros patrones diferentes a la cantidad de seguidores. Igual que en los medios tradicionales, ser el más popular no es ser el más creíble. La Razón (Edición Impresa) / Mario Riorda 00:01 / 11 de mayo de 2014 Muchos políticos tienen miedo de estar en las redes sociales porque éstas pueden hablar mal de ellos, como si, por ejemplo, en la televisión hablaran bien. Las redes sociales no piden permiso para hablar de los políticos, por lo que estar en ellas, gestionar los flujos, aún adversos —como se verá— no constituye una opción, sino una obligación. Toda política representa un fenómeno comunicacional, y como la comunicación, vía [...]

¿Ideología u homogeneización? un análisis de las campañas electorales de Argentina, México y Venezuela

Paper con referato que escribiera junto a Natalia Aruguete, y que se publicara en la Revista Mexicana de Opinión Pública (RMOP) de la UNAM. Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que no existe una tendencia a la homogeneización de los discursos políticos. Por el contrario, asistimos a una vital recuperación de la dimensión ideológica de estos textos. En este trabajo se realiza un análisis comparativo de las campañas electorales presidenciales de los candidatos ganadores en Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez). El objetivo es identificar los atributos ideológicos de las principales piezas publicitarias (spots) y sistematizar el rasgo dominante de los discursos de campaña: politizado u homogeneizante. PDF: http://www.revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/44797/40415  

Un mismo estilo, le vaya bien o le vaya mal

Columna de opinión que me pidiera el diario La Nación, para analizar el discurso presidencial de CFK a raíz de la apertura de sesiones de la Asamblea Legislativa. Por Mario Riorda  | Para LA NACION   Apertura de sesiones. Expectativas. Y la Presidenta expone como siempre lo ha hecho. Con su estilo que nunca cambió . Previsible y monocorde en su tono, que no suele acomodarse a los contextos. Comunica de un modo cuando le va bien, comunica de igual modo le va mal. Kitsch político llaman a los estilos que actúan sobre una base testeada exclusivamente. Martin Plot afirma que reducen la actividad de creatividad política porque trabajan con acciones públicas con alto potencial de aceptación. Cristina Kirchner demostró nuevamente ser la antípoda. Su estilo no es testear ambientes, sino construirlos o, al menos, avanzar en el intento. Y así fue el discurso desde el intento temprano de encuadre de ciclo, que arranca en 2003 con Néstor [...]

El horno no está para bollos (ensayo desde la comunicación)

Columna que escribiera para la revista “El Estadista” Los sucesos de diciembre expusieron falencias comunicacionales por parte de funcionarios con alta responsabilidad “No vende”. Así me espetó el responsable de una importante editorial argentina cuando quería escribir acer ca del proceso que derivó en la renuncia de Fernando De la Rúa desde la perspectiva de la comunicación de crisis. Pero me aclaró –desde su expertise editorial– que esto no sólo se relacionaba con el ex Presidente, sino que más bien es un proceso por el que los sucesos traumáticos a escala masiva no tienen derecho a ser revisados ni dan derecho al duelo temprano, y por eso se olvidan por un rato hasta que la sociedad haga la digestión del mal trago. Y concluyó el 2013. Especialmente fresquito en la memoria está el segundo semestre al quemuchos argentinos lo considerarán un período para el olvido. Y bien cargadito fue. Un largo período electoral. Una comunicación económica [...]

Aló presidentes: quiénes son los líderes más mediáticos de la región

Nota de Julieta Nassau  para LA NACION donde fui consultado junto a otros colegas. Desde el emblemático programa de Hugo Chávez, varios mandatarios latinoamericanos prefieren la comunicación directa con los ciudadanos, con formatos propios.      Cristina Kirchner, en la segunda entrevista de Desde Otro Lugar, con Jorge Rial. “Es un Aló Presidente con preguntas”, describió el periodista Jorge Rial en una conversación con su colega Luis Majul en La Cornisa, sobre la entrevista que le realizó semanas atrás a la presidenta Cristina Kirchner en el marco del ciclo de reportajes organizado por la Casa Rosada Desde otro lugar. El emblemático programa del fallecido presidente venezolano Hugo Chávez estableció una forma de comunicar que muchos mandatarios de la región intentaron replicar a su manera: buscar una vía de comunicación directa con la sociedad, una idea que llevó a la política al centro de la escena televisiva. En su libro Comunicación Gubernamental 360, el analista en comunicación política [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Pasaron las PASO y algo nos queda

Publicado el 20 agosto, 2013 por Mario Riorda en Revista El Estadista Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las elecciones fueron altamente competitivas y seguirán siéndolo en las generales, y probablemente a futuro. Competitividad significa que no hay un único actor con chances de ganar. Un sistema es altamente competitivo cuando hay menos de 20 puntos entre el ganador y el cuarto. Esa fue la matemática que prácticamente se dio en todo el país. Quizás lo que varió es que no todos los partidos que presentaron candidatos a primarias tuvieron competitividad interna. Pero sí la hubo partido a partido.  Participación. Se afirmó que hubo apatía y desconocimiento por parte de la sociedad. Sin embargo, el porcentaje de participación no fue bajo comparativamente [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

La función de un spot electoral

 Si una campaña electoral es un conjunto de acciones de comunicación destinadas a influir en los públicos en cuanto a sus creencias o comportamientos políticos, con el propósito de orientar su  voto en unas elecciones, un spot claramente apunta al mismo cometido en base a tres funciones:  Proporcionar información: En una democracia es esencial que los ciudadanos tengan acceso a una información veraz, diversa y suficiente que les permita participar en el proceso de deliberación que acontece en el espacio público. Sin embargo, la posibilidad de que los ciudadanos amplíen su nivel de información política durante una campaña electoral es muy limitada. Esta perspectiva se basa en las evidencias que demuestran el escaso interés de la mayoría de la población con respecto a los asuntos públicos, así como la casi nula retención por muchos ciudadanos de las noticias que sobre la campaña proporcionan los medios. Movilizar al electorado: Además de proporcionar información, los spots en campañas electorales deben [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

“No habrá grandes novedades”

Entrevista de análisis de las PASO que me realizara Mauricio Maronna para el periódico “La Capital”. Un experto en política anticipa que “no habrá grandes novedades” en las elecciones A 8 días de las primarias, el ex decano de la UCC Mario Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos. Festival. Riorda tiene una mirada crítica sobre las campañas en marcha. Por Mauricio Maronna / La Capital Mario Riorda es consultor en estrategia y comunicación para gobiernos y partidos en América latina. Fue decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad de Córdoba y es uno de los expertos más reconocidos y buscados en el mundo de la política argentina. A 8 días de las primarias, Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos.    —¿Hay algún aspecto particular de la campaña electoral en [...]

Reseña de “¡Ey, las ideologías existen!” en la Revista Austral Comunicación

Agradezco mucho a Ernesto Alonso por la reseña bibliográfica publicada en la Revista Austral Comunicación, que es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. Mario Riorda y Marcela Farré (coordinadores). ¡Ey, las ideologías existen!: comunicación política y campañas electorales en América Latina. Buenos Aires: Biblos, 2012. 334 p. (Politeia). ISBN 978-987-691-024-8. El libro que presentamos es el resulta- do genuino de una larga serie de conversaciones y discusiones académicas entre los autores —docentes e investigadores— apoyados y sostenidos por un nutrido grupo de jóvenes universitarios, gradua- dos y alumnos avanzados. El texto es la expresión de una rigurosa investigación de campo llevada a cabo en el área de la comunicación y del discurso político, con particular referencia a las campañas electorales presidenciales en América Latina. En lo que acabamos de afirmar se contienen, a nuestro juicio, dos de los aportes más originales de la presente publicación. En primer término, se trata [...]

Analistas políticos no esperan “sorpresas” en las elecciones

Nota de Cba24.com.ar en ocasión del 6to Coloquio de la Unión Industrial de Córdoba. 30-07-13 / 20:38 Así se pronunciaron los politólogos Mario Riorda y Eduardo Fidanza. Coindicidieron en que el FPV será la primera minoría. Dos politólogos coincidieron en señalar que no habrá demasiadas variantes en las próximas elecciones primarias, abiertas y simultáneas del 11 de agosto. En dicha elección se determinarán los candidatos a legisladores que deberá votar la ciudadanía en octubre próximo, donde sostuvieron que habrá triunfos de los oficialismos en los principales distritos del país y el Frente para la Victoria (FPV) se consolidará como la primera minoría en el territorio ancional. Mario Riorda, exdecano de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Católica de Córdoba (UCC), consideró que “se percibe un escenario más o menos estable, donde se terminarán confirmando las presunciones previas”. “Un clima bastante competitivo en la provincia de Buenos Aires. Se sabe que en Santa Fe y [...]

“No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones”

Entrevista a Mario Riorda, consultor en estrategia y comunicación política “No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones” Analiza la campaña de los candidatos. Sostiene que los spots opositores tienen un alto contenido de negatividad y son coherentes sus propuestas. Advierte que cada provincia es un mundo aparte.  Entrevista que me hiciera Ana Clara Pérez Cotten para el períodico Tiempo Argentino   Para que la denuncia sea el motivador electoral excluyente debe haber una sensación de voto castigo enorme, cosa que no existe actualmente”, analiza Mario Riorda –consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos de América Latina y ex decano de la Facultad de Ciencia Política de la UCA cordobesa– sobre la estrategia que gran parte de las fuerzas de la oposición eligió para los spots de las PASO. A dos semanas de la votación, sostiene que si bien los mensajes tienen en general un alto contenido de negatividad, son [...]

Lenguaje político, agenda y noticiabilidad

El lenguaje político, como todo texto, puede ser comprendido como creador de una cadena sin fin de asociaciones ambiguas y de construcciones que ofrecen amplia potencialidad para la interpretación y la manipulación. Se desprende de esa idea que el lenguaje político, si no tiene conflicto, no es político por definición (Rose, 2000). Así es que los símbolos, lingüísticos o icónicos, que no tienen pertinencia para la vida, las frustraciones y los éxitos cotidianos, carecen de significado y son impotentes (Edelman, 1991). Pero ello también genera una dependencia de los medios en la cobertura de los rituales políticos como un proceso rutinario, que forma en sí mismo una tendencia a la manutención de este statu quo, dado en la relación entre medios y gobiernos (Hahn, 2003). Existe una vieja rivalidad empírica de las posturas entre académicos versus periodistas y los argumentos de percepción desviada (misperceptions) de cada parte respecto a la agenda. Los primeros sostienen que las [...]

Los temas en una campaña electoral

Es necesario asimilar fuertemente que el mensaje de la campaña es mucho más que un eslogan y debe ser extremadamente repetitivo. Cada mensaje debe tener un determinado tiempo al aire y ello ayuda a planificar la campaña. Nunca queda claro cuánto debe durar un mensaje en una campaña. Así, difícilmente un mensaje pueda instalarse seriamente en la mente del elector si no persiste en la agenda pública, al menos con pauta publicitaria intensiva durante, al menos, una semana. Lo cierto es que hay mensajes que deben durar toda la campaña y otros que requieren focalizaciones temporarias, sea que se traten de temas ideológicos (aquellos temas ubicables en el continuum clásico que va de izquierda a derecha); claves (aquellos que, por su magnitud, ninguna gestión puede obviar, y cuya demanda está siempre presente, pero cuya resolución implica grandes recursos o esfuerzos); revisables (los temas que, aun con grado de importancia destacable, no forman parte de la agenda [...]

Las diferentes estrategias de las campañas

Los partidos recurren cada vez más a la participación de expertos y profesionales de la comunicación política, de la publicidad, de la opinión pública, externos a sus organizaciones, a quienes encargan el diseño de parte de su campaña. Esta tendencia coincide con una creciente “profesionalización” de las personas que, dentro del partido, se encargan de las tareas relacionadas con la organización de las campañas. El desarrollo del marketing político se ha agigantado, incluyendo el despliegue de encuestas de opinión y grupos de enfoque, asesores de campaña, publicidad negativa y la atención centralizada en los candidatos y los temas. Algunos autores argumentan que el modelo norteamericano es la consecuencia de un proceso de cambio estructural que actualmente se manifiesta en la política, la sociedad y el sistema mediático y que es el reflejo de la fragmentación de la organización social, de intereses y de la identidad, creando un panorama complejo de estructuras que compiten entre ellas y [...]

Cuando las estrategias electorales sí importan

Columna de opinión que me solicitara el diario La Nación para el cierre de las PASO en la provincia de Buenos Aires.   Cuando no hay competitividad electoral (escenarios donde la oposición no tiene chances de ganar), las campañas pierden peso relativo e inciden poco en el marco de tendencias irreversibles. Pero cuando hay competitividad, las estrategias electorales son decisivas. Analizando el escenario de la provincia de Buenos Aires, Sergio Massa irrumpe con varios elementos destacables, entre ellos la competitividad electoral. Massa es un candidato transversal, lo que significa que su tracción electoral no viene de un único estrato. En estudios previos, la diferencia del voto potencial de Massa como candidato opositor aliado a opositores, respecto de una candidatura como cabeza de lista del oficialismo, era de aproximadamente 25 puntos a favor de la hipótesis oficialista. En cambio, la opción de Massa con partido propio (la finalmente elegida) se ubica en un valor intermedio entre aquellos [...]