No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Valence issue"

Candidatos –o sus campañas- se distinguen por la valencia. De ahí su importancia.

La valencia es un componente fundamental de la retórica política. Es el concepto donde se cifra la propuesta diferencial del partido o candidato. Cada campaña, cada candidato, ha de posicionarse desde un lugar en el que convergen los diferentes mensajes de manera coherente. Ese lugar es la valencia. Dado que esto implica una toma de posición, la valencia es siempre ideológica, aunque no siempre es sencilla ubicarla en el continuum de lo ideológico que va de izquierda a derecha. Sin embargo, es diferente del posicionamiento sobre asuntos (position issues), derivado de la teoría espacial del electorado en donde cada líder o partido toma posición sobre un asunto generando división en el electorado, o de la postura sobre políticas (policy stance), la valencia, valor o prioridad del asunto, implica posicionarse o lograr reputación sobre un tema, enfatizando las competencias sobre el mismo asunto o área con el objetivo de priorizarlo. La valencia habla sobre fines deseables que [...]

Nuevo libro: “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina”

Mario Riorda – Marcela Farré (coord.) ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina   Editorial Biblos Politeia Éste es un libro para la academia. Éste es un libro para la política.  Éste es un libro para el periodismo y para la ciudadanía interesada. Pero es, básicamente, un libro para quienes hacen consultoría política,porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos. Es el primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica. Partiendo de una pregunta básica: ¿qué se entiende por ideología?, identifica las variables que determinan la existencia del atributo ideológico en un discurso, a partir de elementos lingüísticos y no lingüísticos que el candidato despliega en campaña. Se comparan los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos presidenciales, las [...]

“El quiebre del consenso neoliberal permitió la discusión de lo ideológico”

Agradezco a Natalia Aruguete y al diario Página 12 por la extensa entrevista que publicara en ocasión del lanzamiento del nuevo libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”   DIALOGOS › ¿POR QUE MARIO RIORDA? Volver a las ideologías Por Natalia Aruguete “Irreverente”. Así define Mario Riorda a su último libro ¡Ey, las ideologías existen! (Biblos), escrito en coautoría con Marcela Farré. Uno de los objetivos que persigue, explica este investigador, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.” Riorda es veloz en sus razonamientos. Quizá su condición de cordobés profundice ese rasgo. Pero su espíritu parece ser el de condensar conceptos densos y ejemplos de lo más diversos en un tiempo [...]

Pequeños tuits políticos de graaaaaaandes temas (ciencia política inspirada por Macri)

Hoy –quizás como muchos otros días- leí varios tuits que por su generalización me inspiraron a escribir algo que no cabe en 140 caracteres y relacionado al grado de banalización y simplismo reduccionista del discurso político. No fue el único tuit, pero debo reconocer que uno de los escritos del jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Mauricio Macri, fue el que más despertó el deseo de explicar un concepto que desarrollaré. El tuit en cuestión decía: “Educación, pobreza, trabajo, seguridad (con eje en la lucha contra la droga), infraestructura y un pacto fiscal son los ejes.” Por eso es que se me ocurrió explicar un término: la valencia (o los valence issues). Diferente del posicionamiento sobre asuntos (position issues), derivado de  la teoría espacial del electorado en donde cada líder o partido toma posición sobre un asunto generando división en el electorado; o de la postura sobre políticas (policy stance); la valencia, valor o prioridad [...]