No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Eslogan"

Palabras, un desafío al discurso

Columna de opinión publicada en el diario Clarín   El Presidente Mauricio Macri reclamó precisión: “Cada vez tenemos que ser más precisos. Porque bastardeamos algo fundamental que es la palabra…”. Vamos entonces con el análisis de la precisión de las palabras, porque ahí radican interesantes desafíos para el Gobierno nacional. Por ahora… discurso Está en danza la idea de un “país normal”. Pero ¿quién pudiera definir la normalidad? Es polisémica, cada quien la entiende como quiere. Eso no es un mito de gobierno. Este habla de un rumbo, de políticas públicas consolidadas que, identificables, son apropiadas por la ciudadanía y se perciben y adquieren forma de relato. El país normal no es fácilmente identificable. Todavía las posiciones políticas de la mayoría de argentinos son más explicables desde sus posturas ideológicas que desde el análisis concienzudo de las políticas públicas actuales. Casi como una prórroga del último resultado del balotaje, aunque con una novedad: la mayoría de [...]

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

Con el corazón en la pantalla

Nota de Laura Valés para Página 12.   POLITOLOGOS, SEMIOLOGOS Y LINGÜISTAS ANALIZAN LAS PUBLICIDADES DE CAMPAÑA. En la recta final hacia las PASO, la televisión se centra en lo emotivo, en el candidato como persona, y no en propuestas o ideas. Scioli subraya su perseverancia, Macri trata de disimular su riqueza, Massa hace campaña negativa. Los precandidatos presidenciales lanzaron esta semana sus spots de campaña. Del intento de Mauricio Macri de resignificar su imagen de hombre rico al acento en la perseverancia de Daniel Scioli, los cortos le hablan a la emoción y casi no formulan propuestas. En su lugar, los publicistas apelaron a poner en primer plano las virtudes personales que cada candidato cree –o quisiera– tener. Una lingüista, dos politólogos y un semiólogo hacen en esta nota una lectura de esos avisos. Cambiemos El jefe del PRO abrió su campaña con un video en el que no habla, sino que es mostrado dando [...]

Los spots de campaña apuntan a conquistar a los votantes por la emoción

Nota de Alan Soria Guadalupe  para LA NACION donde fuimos consultados varios colegas. Los propios realizadores admiten que no se muestran propuestas de gobierno porque “no van a ser escuchadas” Un bebe y una madre lloran, un anciano mira con nostalgia a los jóvenes, dos personas se abrazan y una mujer invita al espectador a usar el corazón. No se trata de una novela de la hora de la siesta ni de un drama hollywoodense. Son los spots de campaña de los precandidatos a presidente. Lejos de ser una “guerra de propuestas”, el aluvión de avisos que inundó la TV en los últimos días hace una fuerte apelación a la emoción del votante con mensajes en los que se destacan la épica, la decencia, el coraje o la cercanía con el ciudadano. “Es el mensaje del Mauricio auténtico, de su contacto con la gente”, contó a LA NACION Joaquín Mollá, uno de los encargados -junto con [...]

MÁS LIBRETO QUE POLÍTICA: LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DEL PRESIDENTE MEXICANO PEÑA NIETO

Lo primero que me sorprendió del gobierno mexicano del Presidente Peña Nieto, ya desde el mismo momento de asumir, fue la calidad publicitaria. Algo semejante al inicio de lo que fuera el anterior gobierno panista de Vicente Fox. Y esa calidad publicitaria iba acompañada de dos elementos. Uno, un altísimo nivel de expectativas (en ese sentido idéntico también al caso citado) generado con la consigna “Mover a México”. Al igual que el anterior gobierno mencionado, apelando a un abrupto cambio de época y estilo, y al intento de asignar valores que representen una nueva era. Y dos, avances muy significativos en la discusión de grandes temas englobados en las reformas que constituyeron el “Pacto por México”. Esa combinación de reformas estructurales de largo plazo, sumadas a grandes expectativas, probablemente fue algo muy fuerte hasta pasado el primer año. Y las expectativas se alimentaron incluso con una acción publicitaria montada en el exterior posicionando de a poco [...]

Candidatos –o sus campañas- se distinguen por la valencia. De ahí su importancia.

La valencia es un componente fundamental de la retórica política. Es el concepto donde se cifra la propuesta diferencial del partido o candidato. Cada campaña, cada candidato, ha de posicionarse desde un lugar en el que convergen los diferentes mensajes de manera coherente. Ese lugar es la valencia. Dado que esto implica una toma de posición, la valencia es siempre ideológica, aunque no siempre es sencilla ubicarla en el continuum de lo ideológico que va de izquierda a derecha. Sin embargo, es diferente del posicionamiento sobre asuntos (position issues), derivado de la teoría espacial del electorado en donde cada líder o partido toma posición sobre un asunto generando división en el electorado, o de la postura sobre políticas (policy stance), la valencia, valor o prioridad del asunto, implica posicionarse o lograr reputación sobre un tema, enfatizando las competencias sobre el mismo asunto o área con el objetivo de priorizarlo. La valencia habla sobre fines deseables que [...]

¿Ideología u homogeneización? un análisis de las campañas electorales de Argentina, México y Venezuela

Paper con referato que escribiera junto a Natalia Aruguete, y que se publicara en la Revista Mexicana de Opinión Pública (RMOP) de la UNAM. Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que no existe una tendencia a la homogeneización de los discursos políticos. Por el contrario, asistimos a una vital recuperación de la dimensión ideológica de estos textos. En este trabajo se realiza un análisis comparativo de las campañas electorales presidenciales de los candidatos ganadores en Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez). El objetivo es identificar los atributos ideológicos de las principales piezas publicitarias (spots) y sistematizar el rasgo dominante de los discursos de campaña: politizado u homogeneizante. PDF: http://www.revistas.unam.mx/index.php/rmop/article/view/44797/40415  

El horno no está para bollos (ensayo desde la comunicación)

Columna que escribiera para la revista “El Estadista” Los sucesos de diciembre expusieron falencias comunicacionales por parte de funcionarios con alta responsabilidad “No vende”. Así me espetó el responsable de una importante editorial argentina cuando quería escribir acer ca del proceso que derivó en la renuncia de Fernando De la Rúa desde la perspectiva de la comunicación de crisis. Pero me aclaró –desde su expertise editorial– que esto no sólo se relacionaba con el ex Presidente, sino que más bien es un proceso por el que los sucesos traumáticos a escala masiva no tienen derecho a ser revisados ni dan derecho al duelo temprano, y por eso se olvidan por un rato hasta que la sociedad haga la digestión del mal trago. Y concluyó el 2013. Especialmente fresquito en la memoria está el segundo semestre al quemuchos argentinos lo considerarán un período para el olvido. Y bien cargadito fue. Un largo período electoral. Una comunicación económica [...]

Los clones de ‘Aló presidente’

 Nota en el diario “El Mundo”donde fuí consultado junto a otros colegas. Presidentes latinoamericanos protagonizan programas de televisión Los mandatarios de Chile, Colombia y Paraguay no siguen esta moda El fallecido Hugo Chávez, durante la transmisión de su programa dominical de radio Alo Presidente. EFE JUAN IGNACIO IRIGARAY Especial para EL MUNDO Buenos Aires     Hugo Chávez inventó su programa Aló Presidente por la televisión pública como forma de comunicación directa con la sociedad y, a la vez, hacer fintas a los periodistas y sus preguntas incómodas. Lo mantuvo en el aire todos los domingos durante 13 años, de 1999 casi hasta su muerte en 2012. Sin embargo, la ‘criatura’ aún vive, ya que varios presidentes de países de Sudamérica han seguido sus pasos con algún espacio inspirado en el modelo venezolano. La tendencia a adaptar el Aló Presidente chavista es abordada por dos libros de ensayo publicados recientemente. Uno es ‘Comunicación Gubernamental 360′, del [...]

Lo que se dijo y se hizo para seducir a los votantes

CONVOCADOS POR PAGINA/12, SEMIOLOGOS Y POLITOLOGOS ANALIZAMOS LO QUE DEJO LA CAMPAÑA ELECTORAL en una nota de Werner Pertot Hubo cambios de estrategias respecto de las primarias de agosto. Los medios masivos también jugaron su papel. Se acabaron los spots, los actos, las caravanas, los globos y los bombos. Terminó la campaña electoral de las elecciones legislativas de hoy, una de las más largas que se recuerdan con la doble instancia de las PASO y la elección general. Convocados por Página/12, semiólogos y politólogos analizan lo que dejó la campaña. Coinciden en que el mayor giro de la estrategia fue el del Frente para la Victoria, que cambió de un eje “plebiscitario” en las PASO a darles más protagonismo a los candidatos locales. Algo de esta estrategia se vio forzado por la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que se vive como un anticipo del 2016. “Hubo una serie de puestas en escena diferentes respecto de [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

La función de un spot electoral

 Si una campaña electoral es un conjunto de acciones de comunicación destinadas a influir en los públicos en cuanto a sus creencias o comportamientos políticos, con el propósito de orientar su  voto en unas elecciones, un spot claramente apunta al mismo cometido en base a tres funciones:  Proporcionar información: En una democracia es esencial que los ciudadanos tengan acceso a una información veraz, diversa y suficiente que les permita participar en el proceso de deliberación que acontece en el espacio público. Sin embargo, la posibilidad de que los ciudadanos amplíen su nivel de información política durante una campaña electoral es muy limitada. Esta perspectiva se basa en las evidencias que demuestran el escaso interés de la mayoría de la población con respecto a los asuntos públicos, así como la casi nula retención por muchos ciudadanos de las noticias que sobre la campaña proporcionan los medios. Movilizar al electorado: Además de proporcionar información, los spots en campañas electorales deben [...]

Reseña de “¡Ey, las ideologías existen!” en la Revista Austral Comunicación

Agradezco mucho a Ernesto Alonso por la reseña bibliográfica publicada en la Revista Austral Comunicación, que es la publicación científica de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. Mario Riorda y Marcela Farré (coordinadores). ¡Ey, las ideologías existen!: comunicación política y campañas electorales en América Latina. Buenos Aires: Biblos, 2012. 334 p. (Politeia). ISBN 978-987-691-024-8. El libro que presentamos es el resulta- do genuino de una larga serie de conversaciones y discusiones académicas entre los autores —docentes e investigadores— apoyados y sostenidos por un nutrido grupo de jóvenes universitarios, gradua- dos y alumnos avanzados. El texto es la expresión de una rigurosa investigación de campo llevada a cabo en el área de la comunicación y del discurso político, con particular referencia a las campañas electorales presidenciales en América Latina. En lo que acabamos de afirmar se contienen, a nuestro juicio, dos de los aportes más originales de la presente publicación. En primer término, se trata [...]

“No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones”

Entrevista a Mario Riorda, consultor en estrategia y comunicación política “No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones” Analiza la campaña de los candidatos. Sostiene que los spots opositores tienen un alto contenido de negatividad y son coherentes sus propuestas. Advierte que cada provincia es un mundo aparte.  Entrevista que me hiciera Ana Clara Pérez Cotten para el períodico Tiempo Argentino   Para que la denuncia sea el motivador electoral excluyente debe haber una sensación de voto castigo enorme, cosa que no existe actualmente”, analiza Mario Riorda –consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos de América Latina y ex decano de la Facultad de Ciencia Política de la UCA cordobesa– sobre la estrategia que gran parte de las fuerzas de la oposición eligió para los spots de las PASO. A dos semanas de la votación, sostiene que si bien los mensajes tienen en general un alto contenido de negatividad, son [...]

¿Qué es una campaña electoral de ascenso progresivo?

Es el tipo “ideal” y presupone que el interés del votante irá creciendo de día en día con el aumento de la capacidad informativa de los medios y el bombardeo publicitario. Intenta dejar el punto más alto para los últimos días. Prácticamente todas las campañas de los grandes partidos tiene este estilo cuando se cuentan con fondos suficientes. Este estilo tiene un doble e importante riesgo: i) Que se pierda la capacidad de impacto inicial y los competidores electorales arrebaten la iniciativa. Suele darse este riesgo en dos modalidades. Cuando los dirigentes aspiran a la reelección y demoran demasiado su lanzamiento creyendo que la publicidad oficial es suficiente para una campaña. O bien cuando los dirigentes han permanecido mucho tiempo en la escena, habiendo agotado su discurso en las etapas iniciales y los candidatos de la oposición ocupan la agenda con mayor fuerza, desplazando la centralidad de un candidato. El caso de Lourdes Flores en la [...]

Los temas en una campaña electoral

Es necesario asimilar fuertemente que el mensaje de la campaña es mucho más que un eslogan y debe ser extremadamente repetitivo. Cada mensaje debe tener un determinado tiempo al aire y ello ayuda a planificar la campaña. Nunca queda claro cuánto debe durar un mensaje en una campaña. Así, difícilmente un mensaje pueda instalarse seriamente en la mente del elector si no persiste en la agenda pública, al menos con pauta publicitaria intensiva durante, al menos, una semana. Lo cierto es que hay mensajes que deben durar toda la campaña y otros que requieren focalizaciones temporarias, sea que se traten de temas ideológicos (aquellos temas ubicables en el continuum clásico que va de izquierda a derecha); claves (aquellos que, por su magnitud, ninguna gestión puede obviar, y cuya demanda está siempre presente, pero cuya resolución implica grandes recursos o esfuerzos); revisables (los temas que, aun con grado de importancia destacable, no forman parte de la agenda [...]

En clase con Mario Riorda: Comunicación de Políticas Públicas – El Mito de Gobierno

Como cada año, un alumno del master en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, redacta una reseña de las clases impartidas. Nuevamente agradezco a la institución, al grupo y en especial a Sergio Naves por las bellas palabras expresadas: En clase con Mario Riorda: Comunicación de Políticas Públicas – El Mito de Gobierno El profesor Mario Riorda imparitendo clase en el Máster de Comunicación Política e Institucional “Cualquiera tiene un plan hasta que te pegan en la cara” Viernes 10 de mayo: son las cuatro y pico… Chaqueta marrón a rayas, camisa azul desenfadada, vaqueros y zapatillas con cordones. Gafas con montura de pasta y pelo ondulado, algo desaliñado y ondulado. Es Mario Riorda: nuestro profesor de Mito de Gobierno y especialista en planificación estratégica de comunicación política y legitimación de políticas públicas, construcción de visiones de gobierno, diseño de estrategias electorales y gestión de crisis públicas. Tal fue la [...]

Nociones de comunicación política: entendiendo a la “homogeneización”

Relevante en el ámbito del marketing político, el concepto de homogeneización ha sido construido y estudiado también en los últimos años desde la comunicación política. La homogeneización consiste básicamente en la desideologización o despolitización del mensaje. Es decir, se trata de borrar toda huella discursiva que permita reconocer o identificar una corriente política o, incluso, que revele una posición ideológica manifiesta. De este modo, el fenómeno de la homogeneización política se concentra en banalizar el contenido propio o específico de un programa de gobierno llamando la atención sobre hechos que, por su naturaleza, puedan interesar a un público amplio e inespecífico; se concreta, por ejemplo, con noticias de interés para todos los gustos, eslóganes globales e inclusivos o expresiones con las que sería imposible no estar de acuerdo. Todos queremos estar mejor; el progreso y el futuro son meta general y, a la vez, difusa desde el punto de vista ideológico. Cuanto más amplio es el [...]

¿Cómo hablan quienes hablan? Los actores enunciadores en la comunicación política

Este es el posteo número 20 de la serie de escritos correspondientes a fragmentos del libro “La Gestión del Disenso: la Comunicación Gubernamental en problemas”.   Actores enunciadores de la comunicación de crisis, de la comunicación gubernamental, de la electoral y de la de riesgo TEMAS DE DIFERENCIACIÓN COMUNICACIÓN DE CRISIS COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL   Prensa hiperpersonalista. Eventualmente, publicidad institucionalista Publicidad institucionalista, prensa personalista COMUNICACIÓN ELECTORAL COMUNICACIÓN DE RIESGO Publicidad y prensa hiperpersonalista Publicidad institucionalista, prensa personalista y/o institucionalista Fuente: elaboración propia. En la comunicación gubernamental, especialmente en la publicidad, se debe realizar una comunicación institucionalista, como contracara de la publicidad personalista. Debe atenderse a que un gobierno es una institución crisis propensa y de mediano plazo (como mínimo), lo que exige que no haya que saturar con un énfasis marcadamente personalista, sea porque hay que gestionar medianos y largos plazos sin provocar hastíos, o porque hay  que atender a que si un gobierno cae en crisis, [...]

Eslóganes y polisemia en la comunicación política: ¿como usarlos?

Este es el posteo número 19 de la serie de escritos correspondientes a fragmentos del libro “La Gestión del Disenso: la Comunicación Gubernamental en problemas”.   Uso de eslóganes en la comunicación de crisis, de la comunicación gubernamental, de la electoral y de la de riesgo TEMAS DE DIFERENCIACIÓN COMUNICACIÓN DE CRISIS COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Uso de eslóganes Ausencia de eslóganes Siempre uno, aunque puede evolucionar con coherencia. COMUNICACIÓN ELECTORAL COMUNICACIÓN DE RIESGO Pueden coexistir simultáneamente varios, con coherencia o como complemento. Puede existir un eslogan o recomendación predominante Fuente: elaboración propia.   Uso de polisemia de los mensajes centrales de la comunicación de crisis, de la comunicación gubernamental, de la electoral y de la de riesgo TEMAS DE DIFERENCIACIÓN COMUNICACIÓN DE CRISIS COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Polisemia de los mensajes centrales y/o eslóganes Se deben usar exclusivamente mensajes de significado directo, denotativos Lo más polisémicos posible, pero pueden combinarse con mensajes de significado directo COMUNICACIÓN ELECTORAL COMUNICACIÓN DE [...]

Entrevista con Mario Riorda, coordinador del libro ‘¡Ey, las ideologías existen!’

Entrevista que me hiciera Juan Diego Sanchez para el destacado (y premiado blog) “Comunicación a la deriva” “Todo lenguaje político tiene una función ideológica”  Juan Diego Sánchez. Este es uno de esos libros que responden a preguntas centrales del pensamiento político. Lo cierto es que, metidos de lleno en el ajetreo de las campañas electorales y corriendo de la mano de la fugacidad de los plazos del trabajo, olvidamos muchas veces dedicar tiempo a la reflexión serena e inteligente. Pero algunos sí hacen esa  parada en el estudio tan necesaria para seguir avanzando. Hoy, os ofrezco un buen ejemplo de ello. El consultor Mario Riorda y la doctora en comunicación Marcela Farré coordinan ‘¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina’. Estamos ante un laborioso estudio comparado que analiza el contenido ideológico de innumerables discursos políticos de campaña. Una obra faraónica que ya tenemos a nuestra disposición y de la que Riorda [...]

Hey, Ideologies exist! Political Communication and political campaigns in Latin America

This is a book for the academy. This is a book for politics. This is a book for journalism and for interested citizens. Basically, a book for political consulting, because the fragility of arguments only produce barely plausible diagnosis and serious political effects. This is the first study compared in a big scale from political communication that provides enough and testable evidence about the ideological nature of political speeches during the campaign in Latin America. Starting from this basic question: What do we understand from the word ideology?, it identifies the variables that determinate the existence of an ideological attribute in a speech, based on linguistic and non-linguistic elements that the candidate displays in campaign. It compares the campaign speeches of 38 presidential campaigns in 18 Latin American countries, considering the key oratory pieces of the presidential candidates, the advertising spots from each candidate and selecting slogans and the key topics of the speeches. The book [...]

Entrevista en Press Argentina sobre nuevo libro ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina

Press Argentina entrevistó a Mario Riorda, consultor político, docente, escritor y coordinador -junto a Marcela Farré- de ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina (Editorial Biblos). Se trata del “primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica”. Reproducimos la entrevista: Distintos intelectuales plantean que la dimensión ideológica está presente en todos los discursos sociales. ¿Por qué es necesario afirmar entonces que las ideologías existen? Claro, pero es una afirmación expresada especialmente desde la lingüística y parcialmente desde de la teoría política que no se condice con la expresión que desde una buena cantidad de décadas se vino instalando bajo los rótulos de desideologización, tanto como de homogeneización. Tan fuerte es esta neoconcepción ideológica que desde el periodismo, desde la academia, y lo que es más grave, desde la [...]

Listado de librerias en Argentina en donde ya esta “¡EY, LAS IDEOLOGIAS EXISTEN! Comunicación política y campañas electorales en América Latina”

Listado Alicia Libros S.H. (Santa Fé) Alonso Ramos  (La Cueva) Amerindia Libros (Córdoba) Antigona (Callao 737) Antigona (Liberarte Ctes 1555) Antigona Libros (Edic.del Sol) Av.Ctes.1 Asoc. Civil  ctro. de estudios en invest Asoc. Educ. Argentina La Crujia Babel libros (San Luis) Biblioteca Gonzalez Tuñon Boutique del libro de Unishop SA- Adrogue Boutique del libro de Ushuaia Buchin libros  (Rosario) Capitulo II- (Cabello 3615) Capitulo Uno (Corrientes) Casassa y Lorenzo libreros S.A. Centro Internac. del libro S.R.L (Mendoz Centro Pedagogico S.r.l. Conrado Feble Cuspide Libros S.a. De La Campana De La Mancha libros . DIARIO LOS ANDES HNOS. CALLE S.A. Dinosaurio S.A.  (Córdoba) Distribuidora Alberto Luongo S.a Edipo Libros Srl Editorial Losada SA El Aleph (Frías/Ctes. 4790) El Aleph de Diego  (Rivadavia) El Buen Libro de Ippolito (San Nicolas) El Emporio libros S.A. (Córdoba) El Espejo libros  (Córdob El gato escaldado El Griego libros (Tucumán) El Mundo Del Libro Srl (Córdoba) El papiro libros Estapa S.A.  (Córdoba) [...]

Nuevo libro: “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina”

Mario Riorda – Marcela Farré (coord.) ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina   Editorial Biblos Politeia Éste es un libro para la academia. Éste es un libro para la política.  Éste es un libro para el periodismo y para la ciudadanía interesada. Pero es, básicamente, un libro para quienes hacen consultoría política,porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos. Es el primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica. Partiendo de una pregunta básica: ¿qué se entiende por ideología?, identifica las variables que determinan la existencia del atributo ideológico en un discurso, a partir de elementos lingüísticos y no lingüísticos que el candidato despliega en campaña. Se comparan los discursos electorales de 38 campañas presidenciales en 18 países de América Latina, considerando las principales piezas de oratoria de los candidatos presidenciales, las [...]