No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Primarias"

¿Por qué un ballottage produce efectos políticos nada inocentes?

Columna publicada en la sección Ideas de La Nación. Un ballottage es una institución simple pero generosa en sus muchos argumentos a la hora de justificarlo. Y es cualquier cosa menos un instituto neutral o inocente. Genera efectos. Y por ello admite tantas críticas como defensas. Además, desde el cálculo individual, el votante puede usarlo de diversos modos. Pero antes que la biblioteca se divida, sí queda claro su origen: un umbral. Nace de un umbral porcentual no obtenido por ningún candidato, lo que obliga a una nueva contienda electoral reducida a los dos más votados. En la Argentina no es nuevo el sistema (ya fue implantado por el Estatuto Fundamental en el gobierno de facto de Alejandro Lanusse y luego reimplantado en la Reforma de la Constitución de 1994). Lo que sí es nuevo es su uso a escala nacional. No se había dado un ballottage a escala presidencial, aunque sí en varios distritos. Por [...]

Mario Riorda: “Las chances del oficialismo son prácticamente iguales que las de la oposición”

Mario Riorda: “Las chances del oficialismo son prácticamente iguales que las de la oposición” Entrevista de Nicolas Cereijo para el portal especializado Argentina Elections Mario Riorda ha trabajado en un centenar de procesos electorales y asesorado a múltiples gobiernos y partidos políticos en América Latina en cuestiones de estrategia y comunicación política. Fue Decano en la Facultad de Ciencia Política y RRII de la Universidad Católica de Córdoba. Es profesor de posgrado en numerosas universidades de América Latina, España y EEUU. Sus últimas publicaciones: “Comunicación Gubernamental 360”, ““¡Ey, las ideologías existen!. Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”; “La gestión del disenso: la comunicación gubernamental en problemas”; “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos y electores en una nueva era”; “La Conquista del Poder: campañas y elecciones presidenciales en América Latina”, “La Construcción del consenso, Gestión de la Comunicación Gubernamental”, entre otros. Ganador en los ”Victory Awards” a la “Mejor Investigación Académica del [...]

The challenges of 2015

Entrevista que me realizara Manuel Barrientos for the Herald Political consultant Mario Riorda says people don’t want a new president ‘to start from scratch’ Former dean of the School of Political Science at Córdoba’s Catholic University, Mario Riorda is a consultant on matters of political strategy and communication for several Latin American governments and political parties. In an interview with the Herald recently, he analyzed the positions taken by Kirchnerism and the opposition ahead of the 2015 presidential elections. The 2011 primaries turned out to be a mere stopover on the way to the first round. Polling suggests that the 2015 presidential elections will be more competitive. Will the candidates need different strategies for the primaries and the general elections? Generally speaking, the elites that take these decisions are not yet prepared to think and act strategically in terms of the primaries. It must be noted that our primaries were basically inspired by the Uruguayan system. [...]

El tiempo define la competitividad

Columna de opinión publicada en la revista “El Estadista“ Hay candidatos que deben tener un discurso para ganar las primarias y otro para competir con éxito en las elecciones generales. Un repaso por la situación de Massa, Scioli, Macri y Randazzo. Hace décadas que los académicos norteamericanos advertían que hay ciertas épocas más ideologizadas, con“hipótesis ambiente” fuertes, que tienen relación con ciertos contextos y sus protagonistas. Estas ideas se expandieron en las investigaciones y en los libros, pero en la opinión pública empezaron a hacerse presente con rótulos sintetizados básicamente en la expresión polarización. Estos contextos determinan que el uso ideológico de los electores para decidir su posición se haga más frecuente. Son contextos en los cuales se abren fuertes discusiones y pláticas públicas que producen divisiones sociales profundas. Este fue el proceso binario que se vivió –y se vive– en Argentina respecto de los temas de la agenda pública durante más de una década. Y [...]

¿No tan distintos? La delgada línea entre opositores y continuadores del kirchnerismo

Nota de Laura Di Marco para La Nación, dónde fuimos consultados varios colegas.   La polarización K – anti K que organizó el campo político en esta década parece estar desdibujándose de cara a 2015. En su lugar, gana terreno un desafío complejo para todos los candidatos: cambio o continuidad con el modelo. Si, según las encuestas, la mayoría rechaza las refundaciones, ¿qué tanto conviene a los presidenciables mostrarse dispuestos a la renovación total y qué tanto asegurar que “lo que funciona no va a cambiarse”? El laberinto de un cierre de ciclo que para algunos marca también el final de una generación política Por Laura Di Marco  | Para LA NACION   Ilustración: Martín Balcala.  Después de diez años de lucha furiosa entre los irreconciliables bandos K y anti-K -el eje que organizó el escenario político de la última década-, una nueva polaridad parece asomar, a medida que se acercan las presidenciales de 2015: es la del [...]

Avance por la zurda

Nota de leonardo Luzzi para el periódico uruguayo El Observador, en donde me invitó, junto a una serie analistas a nivel internacional, a opinar sobre las tendencias electorales porvenir. ELECCIONES EN AMÉRICA LATINA De los siete países de América Latina que este año elegirán presidente, cuatro son hoy de izquierda y esa tendencia va camino a acentuarse  Este año habrá elecciones en siete países de América Latina. No parece una gran noticia salvo por el hecho de que hasta hace poco votar no estaba entre las libertades permitidas. Luego de años donde la derecha se impuso, hoy la corriente predominante es marcada por gobiernos de izquierda que al parecer mantendrán su fuerza e incluso parece que la aumentarán. Cuatro de los siete países donde habrá elecciones están gobernados por la izquierda (Brasil, Uruguay, El Salvador y Bolivia) y hay chances de que se les agregue Costa Rica, donde también hay un Frente Amplio, socialista, que da [...]

Lo que se dijo y se hizo para seducir a los votantes

CONVOCADOS POR PAGINA/12, SEMIOLOGOS Y POLITOLOGOS ANALIZAMOS LO QUE DEJO LA CAMPAÑA ELECTORAL en una nota de Werner Pertot Hubo cambios de estrategias respecto de las primarias de agosto. Los medios masivos también jugaron su papel. Se acabaron los spots, los actos, las caravanas, los globos y los bombos. Terminó la campaña electoral de las elecciones legislativas de hoy, una de las más largas que se recuerdan con la doble instancia de las PASO y la elección general. Convocados por Página/12, semiólogos y politólogos analizan lo que dejó la campaña. Coinciden en que el mayor giro de la estrategia fue el del Frente para la Victoria, que cambió de un eje “plebiscitario” en las PASO a darles más protagonismo a los candidatos locales. Algo de esta estrategia se vio forzado por la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que se vive como un anticipo del 2016. “Hubo una serie de puestas en escena diferentes respecto de [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Pasaron las PASO y algo nos queda

Publicado el 20 agosto, 2013 por Mario Riorda en Revista El Estadista Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las elecciones fueron altamente competitivas y seguirán siéndolo en las generales, y probablemente a futuro. Competitividad significa que no hay un único actor con chances de ganar. Un sistema es altamente competitivo cuando hay menos de 20 puntos entre el ganador y el cuarto. Esa fue la matemática que prácticamente se dio en todo el país. Quizás lo que varió es que no todos los partidos que presentaron candidatos a primarias tuvieron competitividad interna. Pero sí la hubo partido a partido.  Participación. Se afirmó que hubo apatía y desconocimiento por parte de la sociedad. Sin embargo, el porcentaje de participación no fue bajo comparativamente [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

“No habrá grandes novedades”

Entrevista de análisis de las PASO que me realizara Mauricio Maronna para el periódico “La Capital”. Un experto en política anticipa que “no habrá grandes novedades” en las elecciones A 8 días de las primarias, el ex decano de la UCC Mario Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos. Festival. Riorda tiene una mirada crítica sobre las campañas en marcha. Por Mauricio Maronna / La Capital Mario Riorda es consultor en estrategia y comunicación para gobiernos y partidos en América latina. Fue decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad de Córdoba y es uno de los expertos más reconocidos y buscados en el mundo de la política argentina. A 8 días de las primarias, Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos.    —¿Hay algún aspecto particular de la campaña electoral en [...]

Analistas políticos no esperan “sorpresas” en las elecciones

Nota de Cba24.com.ar en ocasión del 6to Coloquio de la Unión Industrial de Córdoba. 30-07-13 / 20:38 Así se pronunciaron los politólogos Mario Riorda y Eduardo Fidanza. Coindicidieron en que el FPV será la primera minoría. Dos politólogos coincidieron en señalar que no habrá demasiadas variantes en las próximas elecciones primarias, abiertas y simultáneas del 11 de agosto. En dicha elección se determinarán los candidatos a legisladores que deberá votar la ciudadanía en octubre próximo, donde sostuvieron que habrá triunfos de los oficialismos en los principales distritos del país y el Frente para la Victoria (FPV) se consolidará como la primera minoría en el territorio ancional. Mario Riorda, exdecano de la Facultad de Ciencias Políticas de la Universidad Católica de Córdoba (UCC), consideró que “se percibe un escenario más o menos estable, donde se terminarán confirmando las presunciones previas”. “Un clima bastante competitivo en la provincia de Buenos Aires. Se sabe que en Santa Fe y [...]

En Capital todos apuestan a la estrategia de la “microcampaña” con fotos

Se impuso como estilo de hacer proselitismo, en reemplazo de los actos o las recorridas con grandes convocatorias; apuntan a impactar a través de los medios y a organizar una estrategia más económica Por Gustavo Ybarra  | LA NACION La necesidad de reservar fuerzas para los comicios de octubre, la falta de fondos y el escaso interés que todavía genera en la población las primarias abiertas simultáneas y obligatorias (PASO) son sólo algunos de los factores que explican la ausencia de grandes actos y movilizaciones en estas primeras semanas de la campaña electoral. El fenómeno se puede apreciar con nitidez en territorio porteño, donde los precandidatos vienen privilegiando lo que denominan “agenda de contacto” con la gente y que se puede resumir como la generación de hechos destinados a su publicación y difusión a través de los medios de comunicación. Hoy, parece que importa más la foto que el contenido del mensaje electoral. “Estamos ante una campaña de [...]

LOS CANDIDATOS DE ACUERDO A LOS SISTEMAS ELECTORALES

Un aspecto importante es la experiencia previa de los candidatos que desean postularse a la elección. La forma de elección del presidente en un sistema presidencial es muy distinta de los procedimientos indirectos de los regímenes parlamentarios. En una democracia parlamentaria, donde los líderes cuentan con el apoyo continuado de los partidos representados en el Parlamento la forma de selección, puede ser muy diversa dentro de las tradicionales vías intra-partidistas. Ejemplos En Gran Bretaña los parlamentarios conservadores (y los laboristas hasta 1981) eligen al líder del partido, condición inexcusable para acce­der a la jefatura del gobierno y usualmente todos los primeros ministros han servido en gabinetes anteriores: Churchill participó en los gabinetes de Asquith, Lloyd George, Baldwin y Chamberlain; Eden sirvió bajo Baldwin, Chamberlain y Churchill. Howe bajo Eden y Macmillan; Heath con Macmillan y Home; Thatcher con Heath; Major con Thatcher, etc. En Italia todo primer ministro, hasta 1990, había pasado previamente por los ministerios [...]

Mario Riorda sostuvo que “Cristina no tiene imagen mala”

Entrevista que me realizara Mauricio Maronna para el diario “La Capital” de Rosario. Autor de varios libros, fue decano de la Facultad de Ciencia Política de la Universidad Católica de Córdoba. Tiene 40 años y trabajó en más de cien procesos electrorales. “Binner puede heredar un voto kirchnerista si CFK no es candidata en 2015” ¿Observa que a poco más de un año del 54 por ciento que logró Cristina Fernández su imagen está tan mal como dicen algunas encuestas? —Su imagen no es equivalente a la imagen que tenia hace un año atrás, pero tampoco es una imagen “mala”, ni mucho menos “muy mala”. Si bien ha descendido significativamente, cabe recordar que el descenso se da desde valores superiores al 75 por ciento de positividad, restarle 20 puntos a ese valor todavía genera una buena imagen. En todo caso lo que se ha producido es una estratificación de su imagen, es decir, se ha afirmado [...]

El peronismo, ¿eje del recambio?

Nota de Por Raquel San Martin  para el diario LA NACION, en donde fui consultado junto a otros consultores y analistas argentinos. Un fantasma recorre y condiciona todas las estrategias opositoras: el peronismo, que en su ubicuidad tradicional hoy es tanto parte de la oposición como del oficialismo, y el único espacio del que hasta ahora parece poder surgir un sucesor para el kirchnerismo, según coinciden los analistas. “El peronismo tiene hoy, como ha sucedido en las últimas décadas, mejores opciones de recambio que la oposición. La clase política agrupada en ella está en general muy desgastada, ya cumplió su ciclo salvo alguna excepción y carece de liderazgos convocantes”, diagnosticó D’Adamo. Se disimule con alianzas, se esconda detrás de una gestión o se proclame, la identidad peronista tiene otro valor que paga en las urnas: la percepción de que sólo el PJ “puede gobernar”. “Es cierto que se profundizaron últimamente los rasgos de desequilibrio a favor del [...]

Cristina, reina en una oposición fragmentada con campaña ‘amateur’

Anàlisis post electoral que el periódico “La Voz del Interior” realizara tras los resultados de las primarias en Argentina.   Dos consultores, Sergio Berensztein y Jorge Giacobbe, y un politólogo, Mario Riorda, evaluaron ayer distintas facetas del resultado electoral y sus consecuencias políticas. Razones Giacobbe: El elector tiene buenas razones para votar a CFK. No se puede lograr 50 por ciento de los votos si no hay muchas pero muchas señoras que van con cierta tranquilidad al mercado. Nadie vota contra sus intereses. Riorda: Estudios tempranos revelaban que aún entre los “parcialmente satisfechos” e “insatisfechos” respecto del gobierno, CFK es la más votada. Esto se denomina “opción no ideal” y explica que el oficialismo es preferido no sólo por quienes adhieren a su estilo, sino por aquellos que no ven ninguna opción opositora, aun careciendo de una imagen óptima del Gobierno. Berensztein: Gruesos errores de la oposición, más la economía, impulsaron el voto. El crecimiento de [...]

“Ni los partidos ni la dirigencia entendieron el juego de las primarias”

El académico Mario Riorda, experto en temas de comunicación política, conversó con Argentina Elections – Elecciones Argentina sobre las elecciones nacionales y remarcó que la falta de entendimiento de las primarias por parte de los partidos políticos. Dijo que las primarias “no tiene que ver con la lógica de las internas, sino con la posibilidad de expandir los votos y la performance, permitiendo que participen candidatos con alta competitividad”. Lea el texto completo. La entrevista forma parte de la serie “Cinco preguntas a… Los académicos tienen la palabra” que realiza el equipo de Argentina Elections – Elecciones Argentina a varias figuras del ambiente académico nacional e internacional para analizar los comicios de 2011. Para ver el resto de las entrevistas, visite esta página: http://www.argentinaelections.com/2011/08/cinco-preguntas-a-los-academicos-tienen-la-palabra/ Contribuyen en la serie: Juan Cruz Fernández, Mariano Machado, Luciano Romero Mascarell, Mariela Szejnfeld Sirkis   Hugo Passarello Luna: ¿Cómo cree que impactan las modificaciones a la reglamentación electoral en la democracia interna [...]

Santa Fe aprobó el examen: demostró tener “incidencia nacional”

Link del Artículo publicado en la edición Nº32 de la Revista “El Estadista” http://elestadista.com.ar/?p=695 Fue sólo una elección primaria y sin embargo el proceso electoral de Santa Fe generó una serie de efectos políticos –más allá de la coyuntura– que son interesantes considerar por su repercusión en el comportamiento político nacional. Algunos de los más destacables desde mi punto de vista son: Los liderazgos locales pueden verse alterados y condicionados por el orden nacional, pero normalmente tienen valoraciones independientesdel arrastre de la esfera nacional, especialmente cuando tienen buena valoración ciudadana. Lo provincial o local sigue conservando una buena dosis de autonomía electoral. En esas circunstancias, el eco de lo nacional puede generar –más que arrastre, “climas psicológicos favorables”–. Los candidatos del Frente Santa Fe para Todos sumaron más votos en su performance por partido, que la totalidad de los votos obtenidos por el Frente Progresista. Ese dato en una provincia que fuera uno de los centros [...]

¿Y si probamos con más democracia interna?

Columna publicada en Revista “El estadista” (Número del 28 de abril al 11 de mayo de 2011) http://elestadista.com.ar/?p=558 ESCENARIO: Los personalismos y las decisiones desde la cúpula atentan contra la representatividad y la pluralidad de voces. El caso de Santa Fe La Argentina lleva una década de rompimiento de su sistema de partidos. Movimientos y alianzas circunstanciales tienen más incidencia que los propios partidos políticos. En esa lógica queda menguada la competitividad de los partidos tradicionales –salvo por dimensiones retóricas–, tanto nacionales como provinciales. Además hay irrupciones constantes de partidos de tinte unipersonal, sean o no desprendimientos de los viejos partidos. Seguramente son variadas las explicaciones que permiten aclarar el porqué de este proceso, pero preferentemente hay dos que resaltan: los desempeños gubernamentales deficientes a toda escala, y la falta de democracia interna. Es en esta última cuestión en la que deseo sustentar que reside un déficit enorme de la democracia argentina. Concomitante por la acción [...]

“¿Qué aprender de las 3D para la democracia interna?”

Cuando fracasa el proyecto de la Constitución Europea tras el voto contrario de una mayoría de ciudadanos de dos de sus Estados fundadores (Francia con una negativa del 54,68% y Holanda con una negativa del 61,5%) se abría una crisis de identidad y de confianza respecto al proceso del proyecto común europeo. La Comisaria de Relaciones Institucionales y Estrategia de la Comunicación de La Unión Europea, Margot Wallstrom, diseñó una interesante campaña denominada “Conectando Europa – Plan D: Democracia, Diálogo, Debate”, para que sea aplicada por cada estado en un intento de reflexionar qué cosas se conocen de la Unión Europea y qué se puede debatir junto con los Gobiernos nacionales para propiciar un avance frente al fracaso. Es importante ese proceso para trasladarlo a la realidad de los partidos políticos. La falta de una democracia interna en la vida de muchos de ellos, permite imaginar un proceso de discusión similar a las “3 D: Democracia, [...]