No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Periodismo político"

CAMBIANDO. El eterno comienzo de la Argentina

La Argentina que volvió a empezar, otra vez, como si se tratara de un pronóstico infalible, esperaba un ensayo que pudiera desentrañarla. Mario Riorda elaboró un texto a la altura de su trayectoria y actualidad: como profesor y director de posgrados en universidades prestigiosas del continente, y como consultor de gobiernos y partidos políticos en América Latina. Con las cualidades que se le reconocen: profundidad, agudeza y estilo. Este trabajo toma los hechos argentinos de este tiempo, piensa las tendencias internacionales e intenta categorizar el escenario político. Por eso el foco está en Cambiemos. Analiza el presente desde una mirada que combina la comunicación política y la ciencia política. Y rescata el pasado para que pueda ayudar a explicar la coyuntura y sea posible proyectar el futuro. Pretende generar discusiones, pero, por sobre todas las cosas, piensa, hace preguntas y, cuando el círculo cierra de manera perfecta, saca conclusiones. Sobre los contrastes de discursos, los argumentos [...]

Entrevista: “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina”

Una linda entrevista que me realizara Cristian Bravo Gallardo para la Revista La Verdad de Ecuador. “Debates en torno a la Comunicación Política en América Latina” Las últimas campañas electorales presidenciales en diversos países de América Latina han demostrado que los discursos políticos no son homogéneos. El consultor y académico Mario Riorda responde a Revista La Verdad algunas inquietudes sobre el desarrollo de la Comunicación Política en América Latina.  1.     ¿Cuáles son los últimos debates que se abordan actualmente en la región en torno al concepto de comunicación política?  Bueno, en la región como en casi gran parte del mundo, la comunicación política ha adquirido un nivel de visibilidad inusitado pero que aquí no se corresponde con la calidad y profundidad con la que debate e investiga estos temas. Sin duda alguna la relación entre política y medios de comunicación es el punto más público en las agendas, sea por voluntad de los políticos, pero en [...]

Una visión nada romántica de la comunicación política

Supe tomar hace un tiempo una definición -a mi criterio excesivamente realista y por eso mi devoción a ella- de lo que es comunicación política, entendiéndola como el intento de control de la agenda pública. Y su usted es un gran idealista, cambie la palabra control por gestión, y la definición permanece imperturbable sin modificar mi idea. Y entenderla así, en una versión nada romántica, es también separarla de visiones o paradigmas de décadas atrás. Desde mediados del siglo pasado, la comunicación estaba fuertemente subordinada a las instituciones. Luego, en las últimas décadas del siglo pasado, ya en épocas de un electorado móvil, aumenta la profesionalización y la comunicación política se adapta a las noticias. También es la época, siguiendo a una agenda dominada por los medios, donde la comunicación política era centralmente una actividad cercana a las relaciones públicas. Cualquier buen manual consideraba una herejía la confrontacion con el periodismo, especialmente en sistemas con medios [...]

El problema insoluble de la comunicación K

Provocativa columna dominical de Pablo Sirvén en el diario La Nación, dónde cita el último libro (Comunicación Gubernamental 360) que escribiera junto a Luciano Elizalde. Por Pablo Sirvén | LA NACION Por las pintitas negras sobre el blanco inmaculado de su vestido, no faltaron los pícaros que se divirtieron al asociar a la presidenta honoraria Cristina Kirchner con Cruella de Vil, aquel pérfido personaje de Disney que se hacía sus tapados con piel de perritos dálmatas. Bromas aparte, la mandataria cada vez menos ejecutiva reapareció sólo para anunciar un nuevo subsidio en una suerte de feliz burbuja donde todo fueron sonrisas y aplausos, mientras afuera el país ardía en más de un sentido. Tal vez fue un holograma de ella misma porque no tocó ninguno de los asuntos que preocupan por estas horas a los argentinos (inflación, dólar, paritarias, crisis energética, protestas sociales, etc.). Su discurso podría haber sido pronunciado en 2011 o en 2015, por su atemporalidad y [...]

Los clones de ‘Aló presidente’

 Nota en el diario “El Mundo”donde fuí consultado junto a otros colegas. Presidentes latinoamericanos protagonizan programas de televisión Los mandatarios de Chile, Colombia y Paraguay no siguen esta moda El fallecido Hugo Chávez, durante la transmisión de su programa dominical de radio Alo Presidente. EFE JUAN IGNACIO IRIGARAY Especial para EL MUNDO Buenos Aires     Hugo Chávez inventó su programa Aló Presidente por la televisión pública como forma de comunicación directa con la sociedad y, a la vez, hacer fintas a los periodistas y sus preguntas incómodas. Lo mantuvo en el aire todos los domingos durante 13 años, de 1999 casi hasta su muerte en 2012. Sin embargo, la ‘criatura’ aún vive, ya que varios presidentes de países de Sudamérica han seguido sus pasos con algún espacio inspirado en el modelo venezolano. La tendencia a adaptar el Aló Presidente chavista es abordada por dos libros de ensayo publicados recientemente. Uno es ‘Comunicación Gubernamental 360′, del [...]

“Las transformaciones de América Latina”

Este artículo forma parte del número especial aniversario del Semanario Voces en Uruguay, en ocasión de la publicación 400, en donde se nos invitó a un grupo de analistas internacionales, además de los principales políticos de dicho país. América Latina es demasiada grande y heterogénea para hablar de tendencias que la reflejen íntegramente. En algún momento se habló del tsunami de las izquierdas. Si bien no es adecuado sostener que hay una única izquierda, los autodenominados gobiernos progresistas o nacionales populares representan a países como Argentina, Bolivia, Brasil, Ecuador, El Salvador, Nicaragua, Uruguay, Venezuela, pudiendo ubicar también aquí a Costa Rica. Ese importante bloque se equilibra frente a otro grupo de gobiernos de derecha o conservadores, liberales en lo económico, constituido por Colombia, Chile, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, sin contar los híbridos nacionalistas que representan Perú y Honduras, o el centrismo de República Dominicana. Por izquierda o por derecha, la política ya no puede darse el [...]

Lenguaje político, agenda y noticiabilidad

El lenguaje político, como todo texto, puede ser comprendido como creador de una cadena sin fin de asociaciones ambiguas y de construcciones que ofrecen amplia potencialidad para la interpretación y la manipulación. Se desprende de esa idea que el lenguaje político, si no tiene conflicto, no es político por definición (Rose, 2000). Así es que los símbolos, lingüísticos o icónicos, que no tienen pertinencia para la vida, las frustraciones y los éxitos cotidianos, carecen de significado y son impotentes (Edelman, 1991). Pero ello también genera una dependencia de los medios en la cobertura de los rituales políticos como un proceso rutinario, que forma en sí mismo una tendencia a la manutención de este statu quo, dado en la relación entre medios y gobiernos (Hahn, 2003). Existe una vieja rivalidad empírica de las posturas entre académicos versus periodistas y los argumentos de percepción desviada (misperceptions) de cada parte respecto a la agenda. Los primeros sostienen que las [...]

La comunicación política como intercambio complejo: 4 funciones

Siempre está presente la comunicación como “espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre política: los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos” (Wolton 1995). Pero dicho esto debe considerarse que la comunicación no ha absorbido a la política como lo afirma la teoría de la comunicación, pues es más bien la política la que en la actualidad se representa con un estilo comunicacional (Wolton, 1995). Ese estilo comunicacional es un entramado interrelacionado de operaciones simbólicas. Pero es necesario relativizar la tesis de Wolton, porque en la realidad los discursos de los diferentes actores (políticos, medios y opinión pública ciudadana), si bien presentan contradicciones y cooptaciones, estas no son mayores que las existen dentro de cada grupo de actores. El intercambio discursivo entre los actores puede ser claramente multidireccional. Ejemplo Así, políticos y partidos diferentes enfrentados dentro del sistema de [...]

Comunicación Política y Redes Sociales

Posteo de “El quinto poder” realizado por la agencia Argency, dónde nos invitaron a opinar al periodista Gabriel y a mi sobre política y redes. La comunicación política se transforma, una vez más, a través de los medios digitales. Vemos cómo la dinámica de interacción cambia, a la vez que promueve nuevas estrategias y formas de relacionarnos.  Debatimos el cambio junto a Mario Riorda y Gabriel Conte, entrevistados de lujo.   La nueva Comunicación Política Digital es un fenómeno que analizaremos con el aporte de dos especialistas, entrevistados especialmente para la ocasión: Mario Riorda, Consultor en Estrategia y Comunicación Política para gobiernos y partidos en América Latina, y Gabriel Conte, Periodista y Editor General de Mdz Online.   Después del éxito de Barak Obama, muchos políticos quieren incursionar en las redes para potenciar su llegada al electorado.  ¿Es posible sumar adeptos? Lo es. El porcentaje de indecisos será más permeable a aquellos candidatos que les acerquen [...]

Entrevista “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina”

Entrevista que me realizara Francisca Valsecchi para el diario digital “La Politica On Line“. “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina” En una entrevista con LPO, Mario Riorda el politólogo que asesora a Paco Pérez y a Diego Bossio, analiza la política del Gobierno y la efectividad del relato y la pelea con Clarín. Habla de “guerra de egos” en la oposición y ve mejor a Binner que a Macri. Qué opina de Scioli y Massa. Por Francisca Valsecchi Fotos Juanca Casas Espera tranquilo en el café del Hotel Intercontinental, ese hotel donde el kirchnerismo festejó tantas veces los éxitos electorales –y alguna vez minimizó la derrota-. Mario Riorda, el politólogo que diseñó la exitosa campaña del ahora gobernador mendocino Francisco “Paco” Pérez y que asesora en los temas de comunicación al titular de la Anses, Diego Bossio, uno de los jóvenes mimados por la Presidenta, analiza en una entrevista con LPO las turbulentas aguas [...]

Mario Riorda sostuvo que “Cristina no tiene imagen mala”

Entrevista que me realizara Mauricio Maronna para el diario “La Capital” de Rosario. Autor de varios libros, fue decano de la Facultad de Ciencia Política de la Universidad Católica de Córdoba. Tiene 40 años y trabajó en más de cien procesos electrorales. “Binner puede heredar un voto kirchnerista si CFK no es candidata en 2015” ¿Observa que a poco más de un año del 54 por ciento que logró Cristina Fernández su imagen está tan mal como dicen algunas encuestas? —Su imagen no es equivalente a la imagen que tenia hace un año atrás, pero tampoco es una imagen “mala”, ni mucho menos “muy mala”. Si bien ha descendido significativamente, cabe recordar que el descenso se da desde valores superiores al 75 por ciento de positividad, restarle 20 puntos a ese valor todavía genera una buena imagen. En todo caso lo que se ha producido es una estratificación de su imagen, es decir, se ha afirmado [...]

POLÍTICA Y MEDIOS La encrucijada entre la política y los medios de comunicación

Entrevista que me realizara Julio Romero para el suplemento de Economía, Gobierno y Sociedad del diario “El Puntal”. La histórica disputa es una puja de poderes entre la esfera política y los medios de comunicación para influir en la opinión pública En el transcurso del 2012, la pelea entre el gobierno de Cristina Fernández de Kircher y los medios de comunicación ha sido uno de los temas que más han ocupado la agenda pública. El mismo se da a partir de la aplicación de la Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual sancionada en el 2009. La aplicación de dicha ley despertó la reacción de Grupo Clarín, del que posee una gran inversión en medios de comunicación (TV, radio, internet, prensa escrita). La disputa puso en evidencia el histórico conflicto entre la esfera política y los medios de comunicación para influir en la opinión pública, lo que en definitiva termina siendo una puja de poderes. El [...]

Mario Riorda: “La política y la prensa son como hermanas siamesas que se dañan y se necesitan”

Entrevista que me realizara Pablo Sirvén para LA NACION. Mario Riorda da clases y escribe libros, como cualquier profesor, pero más llama la atención que se especialice en gestión de crisis políticas y que en su rol de consultor, sus consejos hayan sido tenidos en cuenta por distintos gobiernos latinoamericanos. También trabajó en un centenar de procesos electorales y es un estimable analista de estrategia y comunicación política. Con Marcela Farré publicó recientemente, en la editorial Biblos, ¡Ey, las ideologías existen!, un libro que dedica a “quienes hacen consultoría política, porque la fragilidad de los argumentos sólo produce diagnósticos apenas verosímiles y serios efectos políticos”. “Los consultores -opina- estamos llenos de afirmaciones que las construimos casi sin dogma y que muchas veces son egocéntricas porque las miramos nosotros y para nosotros y generan juicios desacertados, ya que con la verosimilitud no alcanza.” La traumática ruptura entre el ámbito político y el sistema de medios, que hasta no hace [...]

No hay nueva política, es otra política

Columna de opinión publicada en el diario “El Cronista Comercial” Ahí, diferente, reconvertida, está la política. En un cambio de época que trastoca sus bases legitimantes. Y la comunicación explica mucho de este cambio. Acaba de publicarse el libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina” (que coordino junto a Marcela Farré). Desde ahí tomo algunos elementos que dan vida a esta tesis: 1 La existencia de Mitos de Gobierno como herramienta de comunicación simbólica de uso regular y constante en la construcción de sentido social y político, suele ser la fuente generadora de consensos, tanto como la materia prima de los disensos. Pero estos, cuando aparece un Mito de Gobierno, forman parte -como efecto deseado- de los “conflictos controlados”, es decir del intento deliberado de la divisoria de aguas político-sociales que tanto favorece un proyecto -relato vulgarmente-, anclado en valores y con fuerte carga ideológica, como deslegitima una posición contraria. [...]

“El quiebre del consenso neoliberal permitió la discusión de lo ideológico”

Agradezco a Natalia Aruguete y al diario Página 12 por la extensa entrevista que publicara en ocasión del lanzamiento del nuevo libro “¡Ey, las ideologías existen! Comunicación Política y Campañas Electorales en América Latina”   DIALOGOS › ¿POR QUE MARIO RIORDA? Volver a las ideologías Por Natalia Aruguete “Irreverente”. Así define Mario Riorda a su último libro ¡Ey, las ideologías existen! (Biblos), escrito en coautoría con Marcela Farré. Uno de los objetivos que persigue, explica este investigador, es poner en discusión los escritos sobre campañas electorales, realizados desde la academia y desde el ámbito de la consultoría. “Nuestro interés es plantarnos frente a verosimilitudes o afirmaciones livianas de muchos colegas que dan por sentada cierta característica surgida de un contexto particular, y luego la extrapolan irresponsablemente.” Riorda es veloz en sus razonamientos. Quizá su condición de cordobés profundice ese rasgo. Pero su espíritu parece ser el de condensar conceptos densos y ejemplos de lo más diversos en un tiempo [...]

¿Influyen las redes sociales en las elecciones de EEUU?

Buena nota de Agustina Ordoqui para el portal INFOBAE América en donde fui consultado junto a otros dos especialistas. Plataformas como Facebook y Twitter toman protagonismo en la carrera electoral. ¿Sirven para hacer campaña?, ¿son un termómetro político? Infobae consultó a especialistas Crédito foto: Reuters A lo largo del tiempo, las campañas electorales fueron cambiando su forma. Si antes el medio para hacer propaganda eran los panfletos y los actos públicos, la radio añadió reglas al juego al permitir los discursos masivos. Y mayor fue la transformación con la llegada de las emisiones televisivas, centradas en la imagen de un candidato que ya no necesitaba de su partido político para acercarse al electorado de todo el país. En la era de internet, las campañas electorales encontraron una nueva vía: las redes sociales. Los Estados Unidos fueron modelo en 2008, seguido por otros países, como Venezuela en las recientes elecciones o la Argentina en 2011. Con el aumento de los internautas, plataformas [...]

¿Me estás hablando a mí?

Columna de opinión publicada en Revista “El Estadista”. “Los mensajes políticos, por más amplios que sean, terminan tarde o temprano alentando un sesgo, algunas veces implícito y, otras, marcadamente explícito”. Diferentes gobiernos, diferentes gobernantes, diferentes partidos, diferentes candidatos hablan. Lo que no se sabe bien son los efectos que produce el habla. El objeto de la política son los problemas sociales y un determinado orden para jerarquizarlos/ solucionarlos. Por ende, por ahí actúa la comunicación también. Y es útil saber esto porque –como bien nos ha enseñado Murray Edelman– al mencionar un problema, este adquiere el poder simbólico de negar otros. Por ende, la agenda de problemas puede, potencialmente, hacer a un lado la atención sobre las situaciones no deseadas. Ahí aparece entonces la ideología, que prioriza unos problemas por sobre otros. Y con ella la eterna discusión sobre los modos en que esta se hace visible. Que por Twitter, que por cadena nacional, que en [...]

Contrapoder en forma de nueva agenda

“Son cada vez más las ocasiones en que se permea la agenda política y mediática de abajo hacia arriba” Columna publicada en la Revista “El Estadista” en Septiembre de 2012.   Si bien no toda comunicación es política, sí toda acción política lleva implícita una acción comunicacional. La comunicación es indispensable para el funcionamiento de la democracia tanto en el sentido descendente (del poder político a la ciudadanía), como en el sentido ascendente (de la ciudadanía a los políticos). Mucho se estudia a la comunicación y su impacto en la vida pública. Pero con amplitud predomina el abordaje desde la comunicación política institucionalista descendente, vale decir, de actores con poder que intentan persuadir a mayorías. En parte, la comunicación política sirve para dirigir la principal contradicción del sistema político democrático: garantizar la apertura a los problemas nuevos y cerrar problemas viejos para evitar que todo esté en debate permanente. En esa línea, el lenguaje representa una [...]

Liderazgo y sentido de las decisiones en una crisis

Este es el posteo número 12 de la serie de escritos correspondientes a fragmentos del libro “La Gestión del Disenso: la Comunicación Gubernamental en problemas”. Cada escrito está seleccionado de tal manera que, pese a su autonomía, vaya generando un hilo conceptual coherente.   Dimensiones de la comunicación de crisis     DIMENSIONES COMUNICACIÓN DE CRISIS Objetivos Dotar de certidumbre y producir la clausura de la crisis. Tratar de eliminar la conflictividad. Destinatarios del mensaje Todos son destinatarios, pero se deben priorizar mensajes con segmentación diferenciada. Plazos formales Debiera durar un corto plazo Combinación de argumentos a temporalidad de sus acciones No siempre se sabe cuándo inicia pero sí que debería terminar Costos No necesariamente costosa. Imbricación entre las comunicaciones Es autónoma y tiene poca relación con las otras comunicaciones. Puede confundirse con la comunicación electoral. Coexiste con el riesgo cuando hay crisis. Uso de eslóganes Ausencia de eslóganes. Polisemia de los mensajes centrales y/o eslóganes [...]

TWITTER: ¿yo dije lo que dije? Ensayo sobre inmediatez y connotación

No dejo de sorprenderme del poder de TWITTER y de cómo, poco a poco, va transformando los modos en que concebíamos a la comunicación política otrora. Quizás hay dos conceptos que son superlativos en esta herramienta. La inmediatez expresada en su estado más brutal, sin filtros, tal vez algo inmanente, pero inmediatez al fin. Y el otro concepto es la infinita, deliberada/no deliberada connotación que los lectores, sean pasivos seguidores, periodistas, activistas o cualquier receptor de un tuit pueden adjudicarle. Se sabe (algo similar se recomendaba al leer los mails) que los tuits no siempre tienen tono, salvo que expresamente uno quiera dárselo. Hay muchas reglas que hacen que el tono se convierta en la marca de un tuit (mayúsculas, signos, interjecciones, onomatopeyas y una larga lista de etcéteras, bien tribales por cierto). Cuando estas están ausentes, esa connotación adquiere el juicio que el lector, según su nivel de contextualización, quiera darle. Ya no hay espacio [...]

Las transiciones, un proceso de política en estado puro

Columna de opinión publicada en Revista El Estadista; Diciembre de 2012 Link: http://elestadista.com.ar/?p=1689 La Argentina ha vivido un 2011 lleno de elecciones que ocuparon la agenda durante ocho meses y en todos los niveles de gobierno. Pero como nuestro país tiene una enorme flexibilidad electoral, que posibilita federalmente la coexistencia de diversos sistemas, especialmente en los gobiernos subnacionales, normalmente suelen existir plazos máximos pero no siempre plazos mínimos en las convocatorias electorales, lo que hizo que muchos gobiernos se eligieran tempranamente y alargaran el período de las transiciones. A ello se sumó que, a nivel nacional, la ausencia de competitividad también alargara, ya desde las elecciones primarias, una transición dentro del mismo oficialismo de cara a la nueva gestión que arranca el 10 de diciembre. ¿Qué es una transición política? En el pensamiento de un periodista que me hiciera un reportaje sobre la cuestión, es un período que debería regularse para que el gobierno continúe y [...]

Comunicación y periodismo político

Columna de opinión publicada en Revista “El Estadista” El poder de agenda ha migrado asimétricamente hacia el poder político, especialmente a los oficialismos. La comunicación política tiene múltiples lados desde donde puede ser estudiada e interpelada. Uno de esos costados –cada día más en análisis– es lo que concierne al periodismo político. Analizado por sí mismo, y tanto como en la relación de los periodistas con la política y sus actores, como con los medios de los que forman parte, y con sus propias audiencias. En particular, América Latina está evidenciando un  desarrollo de dicha actividad profesional altamente conflictuada. Pero hay un conflicto manifestado en la vinculación entre el periodismo y la política. Es en esa relación en la que hay que hacerse una primera pregunta: ¿es posible que exista una relación sin que esté caracterizada por el trípode “tensión-fricción-distensión”? A mi entender no. Y ello no es un juicio de valor, sólo un juicio. La [...]

“El voto cada vez se divide más”

Entrevista que me hiciera el Diario “Tiempo Argentino”: “El consultor sostiene que el electorado vota diferenciando por niveles de gobierno y que el contexto nacional genera climas psicológicos favorables. Dice que la juventud tiene reclamos más concretos y desmitifica el peso de los debates” El reclamo juvenil mutó de demandas abstractas de cambio total, sobrecargadas de idealismo, a reclamos más concretos. Piden sentirse parte, incluidos, y que se les respete su diversidad”, analiza el consultor Mario Riorda, que trabajó en un centenar de procesos electorales para partidos políticos en América Latina y planificó la comunicación de organismos como la ANSES. Riorda, que acaba de publicar Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era (Editorial Biblos), analizó en una entrevista con Tiempo Argentino las claves de la campaña electoral para las elecciones presidenciales de octubre, el rol que tendrán las redes sociales y la juventud y cómo debe leerse [...]

CONFESIONES DE CONSULTOR: “Consultoría política y responsabilidad democrática”

Hace tiempo, dando clases en la muy buena “Especialización en Comunicación Política” de la Universidad Nacional de Rosario, me sorprendió una interpelación de un alumno como asombrado tras una reflexión originada por mi constante apelación a discutir qué es ético y qué no en la comunicación política. Su argumento fue que se trató de la primera vez que un docente en toda la carrera hablaba a cada rato de ética, incluyendo el ejercicio de tamizar las decisiones en la implementación del día a día en la comunicación, y no tan solo desde la teoría de la comunicación política. Tras esa interlocución y en mis sucesivas clases de posgrado y talleres de capacitación en los muchos países en que me toca viajar, soy yo quién tiene la iniciativa de preguntar si la palabra ética forma parte del vocabulario docente habitual. Prácticamente en todas las ofertas académicas he obtenido respuestas similares: no, o al menos es algo poco [...]

“COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LA ERA DIGITAL”

Columna de opinión publicada en Revista “El Estadista” (Publicado en la edición nº36) “Las transformaciones que generan la tecnología y la comunicación son irreversibles” La comunicación política va adquiriendo un fuerte influjo tecnológico que, independientemente de ser o no una herramienta central, va produciendo cambios sustantivos en las prácticas de la política. No toda comunicación es política, pero toda política representa un fenómeno comunicacional. Como la comunicación, vía el impacto tecnológico, está mutando aceleradamente, muta aceleradamente la política. En la región, los marcos de actuación todavía están construidos mayoritariamente sobre ejes concretos de una política tradicional. No obstante ello, lo tecnológico no debe verse como excluyente de los medios tradicionales, sino más bien convergente y complementario. En la última campaña presidencial norteamericana, sólo el 4% de la inversión total fue en medios digitales. Aunque pareciera que todo se reduce a redes sociales digitales, no es así. La tecnología a través de las nuevas redes sociales, lejos [...]