No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Construccionismo"

5 libros que todos los políticos deberían leer

Una columna de RECOMENDADOS en el diario La Nación El experto en comunicación política Mario Riorda propone “un curso acelerado para los consensos políticos”   Experto en comunicación política y asesor en campañas electorales y gobiernos, el politólogo Mario Riorda propone una selección de títulos que considera “un curso acelerado para los consensos políticos”. Estos son sus recomendados: 1. Realismo, realismo y más realismo Democracia y sistema de Mercado (1988), de Charles Lindblom cuestiona básicamente a las instituciones ideales y piensa a la política de manera “incremental” con lógicas de negociación constantes frente al contexto complejo. Imagina la implementación de políticas públicas realistas. Muchos autores escriben desde posiciones políticamente correctas, sólo que quienes ejecutan la política, están mucho más cerca de esta línea de pensamiento -traducida constantemente en modelos de recomendación- desde el más puro realismo. Pero ese realismo exige algunas cosas previas a la implementación: acuerdo. El consenso es la variable principal -incluso antes que [...]

Índice de “Comunicación Gubernamental en Acción: narrativas presidenciales y mitos de gobierno”

Hay que desmiticar el poder de los medios y comenzar a creer en el mito del gobierno. La construcción, armación y consagración de los gobiernos a través de los mitos es una acción de la comunicación. Este texto cuenta historias, ensayos y estudios sobre los modos de comunicar y construir el mito por parte de los gobiernos  en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Dieciséis autores elaboran un mapa de cómo se construye la gobernabilidad a través del mito de la patria y la revolución (Chávez, Correa, Evo, Cristina, Uribe, Lula, Mujica), del mito de la tecnocracia y la eciencia (Santos y Piñera), del mito del estilo propio (Bachelet, Medina), del mito ancestral sin futuro (México y Perú). Este libro busca pensar y explicar el mejor mito latinoamericano, ese de la diversidad tropical de la política, en la cual cada gobernante hace como puede sin reparar en formas [...]

Respuesta a un provocador debate sobre comunicación gubernamental

Las redes tienen algo fantástico que antes no se daba con tanta facilidad: producen debate a tiempo real. Y cuando se hace con buena leche y con respeto, es realmente estimulante. Ayer recibí este tuit: José Agustín Muñiz V ‏@jose_muniz  : http://ow.ly/x20nG  Terminé libro de @marioriorda y aquí provoco una conversación sobre legitimidad y aquiescencia   Ese tuit traía un link del blog de José Agustín Muñiz con un título y un texto estimulante (que reproduzco): Provocando a Mario Riorda o los frutos de la comunicación Retomo mi abandonado blog para hacerle llegar un par de comentarios a Mario Riorda (@marioriorda), autor de “Comunicación Gubernamental 360″ (ed. La Crujía, 2014). Ahora que terminé el libro, le envío el link a este post por Twitter para ver si se anima a palabrear un rato. Me decidí a escribirle a Mario Riorda cuando vi que él también tiene entre sus favoritos al norteamericano Murray Edelman y, en especial, su libro [...]

Aló presidentes: quiénes son los líderes más mediáticos de la región

Nota de Julieta Nassau  para LA NACION donde fui consultado junto a otros colegas. Desde el emblemático programa de Hugo Chávez, varios mandatarios latinoamericanos prefieren la comunicación directa con los ciudadanos, con formatos propios.      Cristina Kirchner, en la segunda entrevista de Desde Otro Lugar, con Jorge Rial. “Es un Aló Presidente con preguntas”, describió el periodista Jorge Rial en una conversación con su colega Luis Majul en La Cornisa, sobre la entrevista que le realizó semanas atrás a la presidenta Cristina Kirchner en el marco del ciclo de reportajes organizado por la Casa Rosada Desde otro lugar. El emblemático programa del fallecido presidente venezolano Hugo Chávez estableció una forma de comunicar que muchos mandatarios de la región intentaron replicar a su manera: buscar una vía de comunicación directa con la sociedad, una idea que llevó a la política al centro de la escena televisiva. En su libro Comunicación Gubernamental 360, el analista en comunicación política [...]

En clase con Mario Riorda: Comunicación de Políticas Públicas – El Mito de Gobierno

Como cada año, un alumno del master en Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset, redacta una reseña de las clases impartidas. Nuevamente agradezco a la institución, al grupo y en especial a Sergio Naves por las bellas palabras expresadas: En clase con Mario Riorda: Comunicación de Políticas Públicas – El Mito de Gobierno El profesor Mario Riorda imparitendo clase en el Máster de Comunicación Política e Institucional “Cualquiera tiene un plan hasta que te pegan en la cara” Viernes 10 de mayo: son las cuatro y pico… Chaqueta marrón a rayas, camisa azul desenfadada, vaqueros y zapatillas con cordones. Gafas con montura de pasta y pelo ondulado, algo desaliñado y ondulado. Es Mario Riorda: nuestro profesor de Mito de Gobierno y especialista en planificación estratégica de comunicación política y legitimación de políticas públicas, construcción de visiones de gobierno, diseño de estrategias electorales y gestión de crisis públicas. Tal fue la [...]

Una panzada de comunicación política

Columna de opinión publicada en la Revista “El Estadista” de Abril de 2012.   La comunicación es inherente a la política, no una opción de estilo. No la reemplaza, la hace mejor. Terminaba de dictar una clase de posgrado sobre comunicación política y veo un tuit de una alumna que afirmaba haber asistido a “una panzada de comunicación política”. Me causó gracia pero debo decir que me agradó el mensaje, dando fe del estimulante contexto en que se dio el intercambio académico ese día. Hubo mucho debate, de ese mismo que suele estar ausente en la acción política, especialmente en su faz comunicativa. Porque rutinariamente, la decisión política, enmarcada desde la comunicación, debería debatir y responder a tres consignas básicas, aunque más no sea raudamente. ¿Con qué objetivo hago esto? ¿Hay otro modo de hacerlo mejor? ¿Qué riesgo tengo al hacerlo? Aunque básicas, estas premisas, curiosamente, están ausentes las más de las veces. Nótese que el [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 6: Tabla sintética comparativa de la comunicación de los gobernadores cordobeses 1983-2006

Último posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Tabla sintética comparativa de la comunicación de los gobernadores cordobeses 1983 -2003   Angeloz 83-87 Angeloz 87-91 Angeloz 91-95 Mestre 95-99 De La Sota 99/03 Mito predominante desde el oficialismo Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Culto personal. Estado ordenado. Modelo Cordobés. Estado innovador, eficiente y participativo Reacciones de la oposición al mito En sentido inverso. Negación. En sentido inverso. Negación. En sentido inverso. Negación. [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 5: Gestión de De la Sota en Córdoba, 99-03

Quinto posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   3° Gobernador de la etapa: José Manuel De La Sota (1999 – 2003) Sin duda alguna, De La Sota inaugura en 1999 un nuevo estilo de gestión comunicativa. Es en él en donde se juntan campaña y gobierno, y en donde aparece el concepto de “campaña permanente” de una forma explícita. Desde este punto de vista, la campaña prima por sobre el gobierno y lo condiciona discursivamente. No hay omnipresencia del Gobernador, pero sí de su marca de gestión. Como sucedía con Angeloz, la oratoria de [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 4: Gestión de Mestre en Córdoba, 95-99

Cuarto posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   2° Gobernador de la etapa: Ramón Bautista Mestre (1995 – 1999) El estilo comunicativo del radical Ramón Mestre, marcó un cambio abrupto frente al de Eduardo Angeloz. Tal vez fueron las circunstancias coyunturales lo que produjera dicha variación, asumiendo anticipadamente su mandato en pleno proceso de crisis: “Asumo el gobierno de la Provincia antes del cumplimiento de los plazos constitucionales y en difíciles circunstancias, como lo sabe y admite toda la sociedad” (Mestre, 1999: 25). Pero ello ya se evidenció en su campaña electoral, donde hubo [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 3: Gestión de Córdoba, Angeloz 87-91, 91-95

Continúo con el tercer posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Gestión Angeloz 87-91 Sin lugar a dudas, el discurso del ´88, inició con una fuerte orientación interna de parámetros muy claros respecto del accionar del gobierno en Córdoba: “eficiencia será el norte obligado de nuestros próximos pasos”, repetía Angeloz. Pero a la vez, el doble propósito provincial y nacional, quedaría claro en otro párrafo: “Eficiencia ha de ser… la respuesta que salga fuerte y decidida… desde esta provincia hacia el país entero, antes que sea demasiado tarde y nos responda éste con el [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 2: Gestión de Córdoba, Angeloz 83-87

Continúo con posteos extraídos de un extracto de escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   1° Gobernador de la etapa: Eduardo Cesar Angeloz (1983 – 1995) En esta etapa, el Gobernador fue Eduardo Cesar Angeloz, protagonista en tres gestiones y con marcadas diferencias entre ellas. Desde el punto de vista comunicativo, Angeloz, proveniente de la UCR, mantuvo una clara separación de gobierno y campaña, siendo en la gestión de gobierno el período de mayor fuerza comunicativa, del cual se derivó al resto de la oferta comunicacional que condicionaría a las campañas electorales (tuvieran estas tono retrospectivo o prospectivo) las que [...]

Estado y comunicación política en la Argentina

Columna de opinión publicada en el periódico “El Cronista Comercial” http://www.cronista.com/opinion/Estado-y-comunicacion-politica-en-la-Argentina-20110613-0008.html Néstor Kirchner avisó tempranamente del peso del Estado en su gestión: 20 menciones al Estado en su discurso inaugural, frente a las 2 veces en el discurso de Fernando De la Rúa. Ya se avizoraba que estrategia y mensaje son elementos imbricados. Cristina Fernández ha hecho cotidiano el uso del Estado en su léxico. El mensaje define la estrategia y, simultáneamente, la estrategia es el mensaje. Comunicar y gobernar son dos términos que no pueden separarse. Resulta inadecuado sostener que pueda existir un buen gobierno y una mala comunicación. La comunicación gubernamental tiene un objetivo: generar consenso. Si la comunicación política no actúa bien, no hay consenso y sin este, no hay buena gestión. Muchos no comprenden a la comunicación como estratégica sino como acción instrumental y táctica. Otros creen que sólo comunicando se puede generar consenso, desconociendo de que sólo comunicando -y olvidando la [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 1: ¿Qué es un gobierno adjetivado? Supuestos que conducen al mito de gobierno

Es un extracto de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”:   Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Cuando se habla de gobierno adjetivado, se referencia la característica base que define por esencia el marco de actuación, la orientación o el estilo dado a un gobierno. Así, dinámico, moderno, populista, tradicional, lento, duro, hegemónico, corrupto, honesto, inoperante, clientelar, feudal, son sólo ejemplos mínimos de caracterizaciones, tanto de sesgos positivos como negativos. Siguiendo un razonamiento de Bovero (que él aplica a la democracia), se puede creer que gestiones “adjetivadas”, serían limitativas, distorsionadoras o potencialmente peligrosas. Podría sostenerse esta tesis[1]. Ahora bien, de ninguna manera es cierto [...]

No tan derechos pero sí más humanos: valores en la comunicación gubernamental argentina

Una columna de opinión llamada “El héroe que hay en mí”, me llamó la atención -porque ella misma llamaba la atención- sobre la comunicación gubernamental sustentada en valores. Comparaba los viejos prototipos comunicacionales de los gobiernos autoritarios con los actuales valores de la comunicación presidencial, especialmente a través de un spot de ANSES. Escrita por Marisol de Ambrosio, relata cómo la moral era la característica central que proponía la otrora comunicación gubernamental. Moral, moral y más moral, que tipificaba -además que mostraba en rasgos físicos- un prototipo de argentino medio. La síntesis evidenciada en una letra irónica y ácida de “Viudas e Hijas del Rock and Roll” ilustraba ese mensaje: “La familia argentina, preservar la fe y la moral, rezar y promover parejas bien constituidas”. Por otro lado, el spot de ANSES que bien sintetiza los conceptos claves del discurso oficialista, es el que volvió a popularizar a la canción de Pappo, “Juntos a la par”. [...]

“El construccionismo político es más que una zanahoria”

El construccionismo político crea o enfatiza problemas para avanzar con sus políticas, o bien, muchos de los verdaderos problemas son construcciones simbólicas y políticas para justificar el accionar del gobierno. Es sin duda alguna la máxima imbricación entre decisión política, comunicación política y acción política. Genera la exacta unión de esta tríada en base a un objetivo central: legitimar hechos o relatos políticos. Por ello no es igual al concepto de kitsch político, pues este actúa sobre una base testeada exclusivamente. Como sostiene Martin Plot, el kitsch político reduce la actividad de creatividad política, que pasa a rodearse de una alta previsibilidad y trabaja con manifestaciones o acciones públicas con alto potencial de aceptación, lo que predispone a la opinión pública, en un plebiscito dispuesto a la aclamación, a la acogida, a un clima psicológico favorable. De alguna manera, la sondomanía es una patología propia del kitsch político, siempre que se la utilice para acomodarse a [...]