No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "CABA"

COMUNICAR VALORES (una reflexión desde la #compol)

Cuando uno hace running urbano de madrugada tiene una ventaja: ver a las ciudades casi vacías. Y las conoces de otro modo. Te distraes menos con quienes circulan y prestas más atención a cosas que están ahí, siempre, aunque antes te hayan pasado desapercibido. Calles, fachadas, arte, carteles. Y fue entonces que en una madrugada vi un cartel en el ingreso de un colegio confesional ubicado en uno de las zonas más exclusivas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Figuraba el nombre del colegio -que no viene al caso- y su eslogan: “educando en valores”. Y me pregunté: ¿y quién no? Supongo que porque es una oferta privada, católica, personalizada quiera destacar unos determinados valores distintivos. Pero si la oferta es estatal, laica y de acceso libre, ¿deja por ello de educar en valores? No. También son valores y opuestos a aquellos. Y si tuviera una orientación dirigida a potenciar aptitudes musicales. O no fuese [...]

Una ciudad autónoma y predecible

Columna sobre el resutado de las elecciones en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires para LA NACION No hubo sorpresas: ni un voto estratégico típico de los escenarios con ballottage y en sistemas tripartidistas que hiciera mover fuertemente el resultado de las primarias. Una vez más, se demostró que a los ciudadanos porteños las tendencias nacionales no los conmueven mucho. Y hay varios datos que dan fe de eso. La sumatoria de Pro más ECO arroja un valor cercano a 70% y el supuesto ballottage se daría entre actores que forman parte de un mismo espacio opositor a nivel nacional (frente Cambiemos). Un escenario diferente de una competencia nacional, en la que potencialmente hay más simetría en la relación oficialistas y opositores. Pero, aun reconociendo que el voto de la ciudad autónoma es variable elección tras elección, no lo ha sido tanto para elecciones ejecutivas y legislativas desde que Pro alcanzó su primera victoria. Hubo tanto [...]

La sombra de la “campaña sucia” embarra la cancha electoral de 2015

Nota de Matías Moreno para La Nación dónde fui consultado. Los afiches anónimos, mensajes difamatorios y acusaciones cruzadas juegan fuerte a menos de un año de los comicios Por Matías Moreno  | LA NACION   Los carteles anónimos que aparecieron en Tigre para atacar a Sergio Massa. Foto: Twitter @qkfreakshow El fuego cruzado comenzó temprano. Faltan nueve meses para las PASO y 339 días para las elecciones de octubre, que definirán el nuevo mapa político y ungirán al sucesor de Cristina Kirchner . Al enfrentamiento retórico de los principales candidatos se suman los ataques anónimos que embarran la discusión en la antesala de los comicios. ¿Cómo será la contienda del año próximo? ¿Vuelve la “campaña sucia” o “negativa”? Luego de que se difundiera en un programa del prime time el video de Daniel Scioli que lo mostraba presenciando un partido de futsal en horas críticas por las inundaciones, el vicegobernador bonaerense, Gabriel Mariotto , alzó su voz para alertar sobre [...]

“Scioli es el mejor candidato que tiene el peronismo kirchnerista para 2015″

Entrevista que me realizara el periodista Mauricio Maronna para el diario “La Capital”. Mario Riorda tiene 41 años y durante una década fue decano en la Facultad de Ciencia Politica y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. “El kirchnerismo ha tenido un desempeño digno para diputados y muy bueno a senador. Mario Riorda es un reconocido profesor universitario y uno de los expertos más consultados en materia de comunicación política. Trabajó en más de un centenar de procesos electorales y brindó —y brinda— asesoría .en la materia a numerosos gobernantes y gobiernos. En una entrevista con La Capital para hablar de los escenarios poselectorales tras los comicios del domingo pasado, Riorda manifiesta que Daniel Scioli es el mejor candidato que puede presentar el kirchnerismo y que el Frente Progresista ha quedado en excelentes condiciones para posicionarse de cara a 2015. —¿Cuál es la primera gran lectura que hace de los comicios del domingo? —La [...]

Lo que se dijo y se hizo para seducir a los votantes

CONVOCADOS POR PAGINA/12, SEMIOLOGOS Y POLITOLOGOS ANALIZAMOS LO QUE DEJO LA CAMPAÑA ELECTORAL en una nota de Werner Pertot Hubo cambios de estrategias respecto de las primarias de agosto. Los medios masivos también jugaron su papel. Se acabaron los spots, los actos, las caravanas, los globos y los bombos. Terminó la campaña electoral de las elecciones legislativas de hoy, una de las más largas que se recuerdan con la doble instancia de las PASO y la elección general. Convocados por Página/12, semiólogos y politólogos analizan lo que dejó la campaña. Coinciden en que el mayor giro de la estrategia fue el del Frente para la Victoria, que cambió de un eje “plebiscitario” en las PASO a darles más protagonismo a los candidatos locales. Algo de esta estrategia se vio forzado por la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que se vive como un anticipo del 2016. “Hubo una serie de puestas en escena diferentes respecto de [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Pasaron las PASO y algo nos queda

Publicado el 20 agosto, 2013 por Mario Riorda en Revista El Estadista Uno de los hitos fue que la percepción de eficacia de todos los gobiernos fue seriamente cuestionada Se me ocurren algunos conceptos que permiten describir las primarias del 11 de agosto y, asimismo, vislumbrar algunas tendencias futuras.  Competitividad. Las elecciones fueron altamente competitivas y seguirán siéndolo en las generales, y probablemente a futuro. Competitividad significa que no hay un único actor con chances de ganar. Un sistema es altamente competitivo cuando hay menos de 20 puntos entre el ganador y el cuarto. Esa fue la matemática que prácticamente se dio en todo el país. Quizás lo que varió es que no todos los partidos que presentaron candidatos a primarias tuvieron competitividad interna. Pero sí la hubo partido a partido.  Participación. Se afirmó que hubo apatía y desconocimiento por parte de la sociedad. Sin embargo, el porcentaje de participación no fue bajo comparativamente [...]

El riesgo de que empiece un torneo federal de egos regionales

Columna de opinión para el diario LA NACION Hoy la política no puede darse el lujo de permanecer estática frente a demandas dinámicas. Los gobiernos, y más los partidos, no llegan a digerir a la política devenida en plebiscitaria. Ya no están solos en la arena política y no tienen el monopolio de la acción política. Son los líderes los elegidos y también quienes pueden ser rápidamente cuestionados. Y si bien la política ha roto el límite entre lo que es político y lo que no es político, eso no la desideologiza ni banaliza. Sin embargo, muchos líderes practicaron el “estar ahí”, sin avanzar al “por qué estar ahí”. Han desaprovechado su mensaje justo en un contexto en el que las campañas y sus estrategias sí incidieron, porque si bien la profesionalización no primó en las PASO (desaprovechando nichos electorales y planteando estrategias oscilantes) hubo claros corrimientos electorales. Seguramente octubre tendrá más profesionalización. Por eso no [...]

PASO en estas, en las generales veo…

Publicado en Revista “El Estadista” el 2 agosto, 2013 por Mario Riorda La subestimación o mala comprensión de las primarias es muy amplia en los actores políticos. Los casos más notorios. Estamos ya dentro de la segunda experiencia electoral en donde nos regimos por la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Sin embargo, lejos están los partidos políticos de aprovecharla al máximo y de poder explotar estratégicamente muchas de sus potencialidades, al menos en la etapa de las PASO. Este proceso se visualiza como una etapa especulativa, como una instancia menor de un proceso posterior. O bien como algunos la interpretan: una especie de encuesta o de precalentamiento de cara a octubre. Y no faltan razones objetivas para afirmar que esta subestimación –o mala comprensión– de las PASO es muy amplia en los actores políticos. Por ello, se me ocurren una serie de elementos que caracterizan a estas elecciones [...]

“No habrá grandes novedades”

Entrevista de análisis de las PASO que me realizara Mauricio Maronna para el periódico “La Capital”. Un experto en política anticipa que “no habrá grandes novedades” en las elecciones A 8 días de las primarias, el ex decano de la UCC Mario Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos. Festival. Riorda tiene una mirada crítica sobre las campañas en marcha. Por Mauricio Maronna / La Capital Mario Riorda es consultor en estrategia y comunicación para gobiernos y partidos en América latina. Fue decano de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad de Córdoba y es uno de los expertos más reconocidos y buscados en el mundo de la política argentina. A 8 días de las primarias, Riorda trazó un amplio panorama sobre el estado de las campañas nacionales, las estrategias y los pronósticos.    —¿Hay algún aspecto particular de la campaña electoral en [...]

Los spots para las PASO, sin datos

Buena iniciativa de www.chequeado.com y La Nación para verificar la veracidad del contenido de los spots electorales en las PASO   La verificación de los mensajes políticos de la semana Por Laura Zommer y Equipo de chequeado.com  | Para LA NACION El lunes último, a 20 días de las elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO), comenzaron a emitirse los spots de campaña de los candidatos nacionales en medios audiovisuales, como establece la Ley de Democratización de la Representación Política, la Transparencia y la Equidad Electoral. Desde Chequeado.com empezamos a analizar los spots de las listas de diputados y senadores nacionales que se presentan por la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires. En 25 avisos relevados, los candidatos no hicieron afirmaciones con datos chequeables, a excepción de los del Frente de Izquierda y de los Trabajadores, que brindaron información sobre el impuesto a las ganancias y las jubilaciones en diferentes avisos. Un spot es un recurso de campaña política [...]

“No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones”

Entrevista a Mario Riorda, consultor en estrategia y comunicación política “No existe una sensación de voto castigo enorme en estas elecciones” Analiza la campaña de los candidatos. Sostiene que los spots opositores tienen un alto contenido de negatividad y son coherentes sus propuestas. Advierte que cada provincia es un mundo aparte.  Entrevista que me hiciera Ana Clara Pérez Cotten para el períodico Tiempo Argentino   Para que la denuncia sea el motivador electoral excluyente debe haber una sensación de voto castigo enorme, cosa que no existe actualmente”, analiza Mario Riorda –consultor en estrategia y comunicación política para gobiernos y partidos de América Latina y ex decano de la Facultad de Ciencia Política de la UCA cordobesa– sobre la estrategia que gran parte de las fuerzas de la oposición eligió para los spots de las PASO. A dos semanas de la votación, sostiene que si bien los mensajes tienen en general un alto contenido de negatividad, son [...]

En Capital todos apuestan a la estrategia de la “microcampaña” con fotos

Se impuso como estilo de hacer proselitismo, en reemplazo de los actos o las recorridas con grandes convocatorias; apuntan a impactar a través de los medios y a organizar una estrategia más económica Por Gustavo Ybarra  | LA NACION La necesidad de reservar fuerzas para los comicios de octubre, la falta de fondos y el escaso interés que todavía genera en la población las primarias abiertas simultáneas y obligatorias (PASO) son sólo algunos de los factores que explican la ausencia de grandes actos y movilizaciones en estas primeras semanas de la campaña electoral. El fenómeno se puede apreciar con nitidez en territorio porteño, donde los precandidatos vienen privilegiando lo que denominan “agenda de contacto” con la gente y que se puede resumir como la generación de hechos destinados a su publicación y difusión a través de los medios de comunicación. Hoy, parece que importa más la foto que el contenido del mensaje electoral. “Estamos ante una campaña de [...]

El análisis electoral de tres consultores, luego del cierre de listas para las PASO

Entrevista del diario Tiempo Argentino a Ricardo Rouvier, Hugo Haime y yo sobre el cierre de listas para las PASO El análisis electoral de tres consultores, luego del cierre de listas para las PASO  La mayoría coincidió en que la estrategia de Massa es de una diferenciación “moderada”, con capacidad para captar votos de la oposición y del oficialismo. La elección estratégica de Martín Insaurralde y el perjuicio sobre De Narváez.   El lanzamiento de Sergio Massa en la provincia de Buenos Aires modificó radicalmente el escenario del mayor distrito electoral argentino. “Inicialmente, se ve que Massa va a tener una estrategia de diferenciación moderada”, aseguró el politólogo Mario Riorda sobre el intendente de Tigre, al que el consultor Hugo Haime calificó como una “aspiradora” por su capacidad de quitarle votos tanto al oficialismo como a la oposición. El sociólogo Ricardo Rouvier también se refirió a los candidatos que encabezarán las listas kirchneristas en la Ciudad [...]

Entrevista “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina”

Entrevista que me realizara Francisca Valsecchi para el diario digital “La Politica On Line“. “Si hoy hubiera reelección, ganaría las elecciones Cristina” En una entrevista con LPO, Mario Riorda el politólogo que asesora a Paco Pérez y a Diego Bossio, analiza la política del Gobierno y la efectividad del relato y la pelea con Clarín. Habla de “guerra de egos” en la oposición y ve mejor a Binner que a Macri. Qué opina de Scioli y Massa. Por Francisca Valsecchi Fotos Juanca Casas Espera tranquilo en el café del Hotel Intercontinental, ese hotel donde el kirchnerismo festejó tantas veces los éxitos electorales –y alguna vez minimizó la derrota-. Mario Riorda, el politólogo que diseñó la exitosa campaña del ahora gobernador mendocino Francisco “Paco” Pérez y que asesora en los temas de comunicación al titular de la Anses, Diego Bossio, uno de los jóvenes mimados por la Presidenta, analiza en una entrevista con LPO las turbulentas aguas [...]

Elecciones porteñas: ¿Se correrá el voto de centro o los candidatos se correrán al centro?

Columna de opinión publicada en la revista “EL ESTADISTA” (Artículo publicado en la edición Nº31) http://elestadista.com.ar/?p=613 Elisa Carrió es una líder partidaria siempre presente en el escenario político, aunque actualmente con una pérdida –potencial– de competitividad notable, tanto desde su partido, como de su propia persona. Su bastión electoral estaba representado por su buena performance en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Sin embargo, ella no irá como candidata allí y nadie de su partido amenaza con irrumpir fuertemente en el escenario de la ciudad. A ello se le suma que se encuentra muy abajo en expectativas presidenciales a nivel nacional. Por eso, entrando al momento de definiciones en la capital argentina, es importante ver el comportamiento electoral de quienes la han apoyado históricamente en la ciudad. De los viejos votantes de Elisa Carrió en pasadas elecciones, cerca de la mitad se fugarían hacia Mauricio Macri, un cuarto a Pino Solanas y el restante cuarto [...]