No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Norteamericanización"

Las diferentes estrategias de las campañas

Los partidos recurren cada vez más a la participación de expertos y profesionales de la comunicación política, de la publicidad, de la opinión pública, externos a sus organizaciones, a quienes encargan el diseño de parte de su campaña. Esta tendencia coincide con una creciente “profesionalización” de las personas que, dentro del partido, se encargan de las tareas relacionadas con la organización de las campañas. El desarrollo del marketing político se ha agigantado, incluyendo el despliegue de encuestas de opinión y grupos de enfoque, asesores de campaña, publicidad negativa y la atención centralizada en los candidatos y los temas. Algunos autores argumentan que el modelo norteamericano es la consecuencia de un proceso de cambio estructural que actualmente se manifiesta en la política, la sociedad y el sistema mediático y que es el reflejo de la fragmentación de la organización social, de intereses y de la identidad, creando un panorama complejo de estructuras que compiten entre ellas y [...]

Nociones de comunicación política: entendiendo a la “homogeneización”

Relevante en el ámbito del marketing político, el concepto de homogeneización ha sido construido y estudiado también en los últimos años desde la comunicación política. La homogeneización consiste básicamente en la desideologización o despolitización del mensaje. Es decir, se trata de borrar toda huella discursiva que permita reconocer o identificar una corriente política o, incluso, que revele una posición ideológica manifiesta. De este modo, el fenómeno de la homogeneización política se concentra en banalizar el contenido propio o específico de un programa de gobierno llamando la atención sobre hechos que, por su naturaleza, puedan interesar a un público amplio e inespecífico; se concreta, por ejemplo, con noticias de interés para todos los gustos, eslóganes globales e inclusivos o expresiones con las que sería imposible no estar de acuerdo. Todos queremos estar mejor; el progreso y el futuro son meta general y, a la vez, difusa desde el punto de vista ideológico. Cuanto más amplio es el [...]

Entrevista con Mario Riorda, coordinador del libro ‘¡Ey, las ideologías existen!’

Entrevista que me hiciera Juan Diego Sanchez para el destacado (y premiado blog) “Comunicación a la deriva” “Todo lenguaje político tiene una función ideológica”  Juan Diego Sánchez. Este es uno de esos libros que responden a preguntas centrales del pensamiento político. Lo cierto es que, metidos de lleno en el ajetreo de las campañas electorales y corriendo de la mano de la fugacidad de los plazos del trabajo, olvidamos muchas veces dedicar tiempo a la reflexión serena e inteligente. Pero algunos sí hacen esa  parada en el estudio tan necesaria para seguir avanzando. Hoy, os ofrezco un buen ejemplo de ello. El consultor Mario Riorda y la doctora en comunicación Marcela Farré coordinan ‘¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina’. Estamos ante un laborioso estudio comparado que analiza el contenido ideológico de innumerables discursos políticos de campaña. Una obra faraónica que ya tenemos a nuestra disposición y de la que Riorda [...]

Las redes sociales y el mundo real

Escrito realizado junto a Gonzalo Echeverría y publicado en la Revista “El Estadista“. Las redes no piden permiso para hablar de los candidatos, por lo que estar en ellas no constituye una opción, sino una obligación. Lecciones de la campaña estadounidense. ¿Las redes sociales influyen en la política? Probablemente deba ser a todas luces positiva la respuesta. Lo que no se sabe a ciencia cierta es en qué dirección y con qué intensidad se da dicha influencia. Para analizar las redes sociales, al menos hasta hoy y mucho más en campañas electorales, hay que partir de una afirmación: las redes sociales no son un claro predictor del voto. Esto no implica que haya que desestimar la capacidad analítica, pero los resultados son dispares. Es imposible afirmar un margen de error permitido como sí lo hace la estadística vía estudios de opinión pública convencional. No se trata de recabar gente que vota, sino que las estadísticas digitales [...]

Entrevista en Press Argentina sobre nuevo libro ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina

Press Argentina entrevistó a Mario Riorda, consultor político, docente, escritor y coordinador -junto a Marcela Farré- de ¡Ey, las ideologías existen! Comunicación política y campañas electorales en América Latina (Editorial Biblos). Se trata del “primer estudio comparado a gran escala desde la comunicación política que aporta evidencia suficiente y contrastable acerca del carácter más o menos ideológico de los discursos políticos de campaña en Latinoamérica”. Reproducimos la entrevista: Distintos intelectuales plantean que la dimensión ideológica está presente en todos los discursos sociales. ¿Por qué es necesario afirmar entonces que las ideologías existen? Claro, pero es una afirmación expresada especialmente desde la lingüística y parcialmente desde de la teoría política que no se condice con la expresión que desde una buena cantidad de décadas se vino instalando bajo los rótulos de desideologización, tanto como de homogeneización. Tan fuerte es esta neoconcepción ideológica que desde el periodismo, desde la academia, y lo que es más grave, desde la [...]

“COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LA ERA DIGITAL”

Columna de opinión publicada en Revista “El Estadista” (Publicado en la edición nº36) “Las transformaciones que generan la tecnología y la comunicación son irreversibles” La comunicación política va adquiriendo un fuerte influjo tecnológico que, independientemente de ser o no una herramienta central, va produciendo cambios sustantivos en las prácticas de la política. No toda comunicación es política, pero toda política representa un fenómeno comunicacional. Como la comunicación, vía el impacto tecnológico, está mutando aceleradamente, muta aceleradamente la política. En la región, los marcos de actuación todavía están construidos mayoritariamente sobre ejes concretos de una política tradicional. No obstante ello, lo tecnológico no debe verse como excluyente de los medios tradicionales, sino más bien convergente y complementario. En la última campaña presidencial norteamericana, sólo el 4% de la inversión total fue en medios digitales. Aunque pareciera que todo se reduce a redes sociales digitales, no es así. La tecnología a través de las nuevas redes sociales, lejos [...]

Relativizando la norteamericanización de las campañas “3″

Aunque en los dos posts anteriores ya fueran menguadas o relativizadas algunas de las posturas que tienen que ver la tendencia a la norteamericanización de campañas en América Latina, conviene simplificar y equilibrar de manera casuística gran parte de lo expresado. Varios factores conviven: Las leves La fragmentación de convicciones partidarias Las necesidades sociales y económicas imperantes Los efectos del marketing político.  Asimismo, a ello también se pueden agregar la contextualización de estos elementos. Cada vez hay más fundraising. Este aspecto permite marcar una clara diferenciación con las campañas norteamericanas, no porque en aquellas no existan grados importantes de informalidad o de corrupción en el financiamiento de las campañas, sino porque coexisten con modos de financiamiento profesional y sistematizado entre los votantes centrado entre las donaciones legales, sean institucionales o particulares. Quizás la característica central en América Latina sea la falta de transparencia en las cuentas de los partidos (aún a costa del fuerte avance en [...]

Relativizando la norteamericanización de las campañas “2″

Continuando con el post anterior, matizo otros elementos característicos de los procesos electorales norteamericanos, al calor de la realidad latinoamericana: Aumento de la importancia de las encuestas. Sin duda este hecho también se observa en la región. La idea de “sondomanía” o fetichismo de las encuestas contribuye a una “cultura de la opinática” bajo una lógica directa de la demanda.  Desde la perspectiva de la “teoría de la modernización” que asume que estos cambios caracterizan a la cientifización de la política y ayudan a su profesionalización este hecho es incontrastable. Domina un lenguaje de transmisión de los medios en formatos deportivos. Consecuente con el punto anterior, la retransmisión de gran parte de los medios de comunicación presentan formas deportivas en su tecnolecto. El concepto de horse race presentations alude al lenguaje de las carreras de caballos y da cuenta de la competitividad electoral en función de la posición relativa de los candidatos en la opinión pública, [...]

Relativizando la norteamericanización de las campañas “1″

Mucho se habló y muchos hablan de la norteamericanización (o directamente de la americanización) de las campañas electorales. Foster y Muste han desglosado una serie de ítems que pueden considerarse como elementos comunes de las campañas en EE.UU. Son muy interesantes pero creo que merecen ser contextualizados en América Latina y e es lo que pretende hacer: Aumento de elecciones primarias Esto es relativo en América Latina, en tanto los simultáneos rompimientos y la consiguiente atomización de los diferentes sistemas de partidos, han hecho que en múltiples circunstancias sea más recomendable –como modo de superar las anquilosadas estructuras partidarias– fundar un nuevo partido que competir en uno existente. Otra modalidad es la de alquilar o rentar estructuras partidarias vacías, que existen legalmente pero que se mercantilizan por la ausencia real de estructura en su interior. Ello debe ser complementado atendiendo a sistemas electorales que ponen barreras legales mínimas para que determinados partidos políticos accedan al poder, [...]