No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Fundraising"

Las redes sociales y el mundo real

Escrito realizado junto a Gonzalo Echeverría y publicado en la Revista “El Estadista“. Las redes no piden permiso para hablar de los candidatos, por lo que estar en ellas no constituye una opción, sino una obligación. Lecciones de la campaña estadounidense. ¿Las redes sociales influyen en la política? Probablemente deba ser a todas luces positiva la respuesta. Lo que no se sabe a ciencia cierta es en qué dirección y con qué intensidad se da dicha influencia. Para analizar las redes sociales, al menos hasta hoy y mucho más en campañas electorales, hay que partir de una afirmación: las redes sociales no son un claro predictor del voto. Esto no implica que haya que desestimar la capacidad analítica, pero los resultados son dispares. Es imposible afirmar un margen de error permitido como sí lo hace la estadística vía estudios de opinión pública convencional. No se trata de recabar gente que vota, sino que las estadísticas digitales [...]

Comunicar en tiempos de crisis

Columna publicada por el periódico El Observador de Uruguay El analista argentino Mario Riorda repasó el caso de los enfermeros asesinos  La gestión de crisis y la gestión de comunicación de crisis es la capacidad de una organización de reducir o prever los factores de riesgo e incertidumbre respecto del futuro, de forma que se capacite para asumir de manera rápida y eficaz las operaciones de comunicación que contribuyan a reducir o eliminar los efectos negativos que una crisis desencadena. Y como la crisis es incertidumbre, la comunicación de crisis debiera ser, en esta lógica un instrumento que permita dotar de certidumbre ante situaciones de amenaza. Esto trae una exigencia fundamental para el sistema político y también para el sistema de medios: dar noticias cargadas de certidumbre, no necesariamente es dar buenas noticias. La tentación de los gobiernos en menguar la importancia de los factores negativos que definen una crisis, suele traer más riesgos. En comunicación [...]

Política 2.0: La pelea por el poder en las redes sociales

Buena nota armada por Federico Sierra en “La Política On Line” con muchos expertos colegas invitados. La campaña de Barack Obama marcó un antes y después en la política virtual. A través de las redes sociales logro recaudar 500 millones de dólares en microdonaciones y la construcción en el territorio digital dejó de ser un entretenimiento de adolescentes. En la Argentina cientos de políticos buscan replicar el “kit digital” de Obama con resultados decepcionates. Qué falla y que funciona en la Política 2.0 que llegó para quedarse. Hasta ese momento ningún político profesional había tomado a las redes sociales más que como una herramienta accesoria. Un espacio nuevo para seguir diciendo lo mismo y de la misma manera pero por otros medios. Fue mybarackobama.com la plataforma web de campaña de Barack Obama hacia la presidencia la que marcó la diferencia. El mensaje de campaña apostó a recaudar fondos invocando al “poco de muchos” como alternativa al [...]

Relativizando la norteamericanización de las campañas “3″

Aunque en los dos posts anteriores ya fueran menguadas o relativizadas algunas de las posturas que tienen que ver la tendencia a la norteamericanización de campañas en América Latina, conviene simplificar y equilibrar de manera casuística gran parte de lo expresado. Varios factores conviven: Las leves La fragmentación de convicciones partidarias Las necesidades sociales y económicas imperantes Los efectos del marketing político.  Asimismo, a ello también se pueden agregar la contextualización de estos elementos. Cada vez hay más fundraising. Este aspecto permite marcar una clara diferenciación con las campañas norteamericanas, no porque en aquellas no existan grados importantes de informalidad o de corrupción en el financiamiento de las campañas, sino porque coexisten con modos de financiamiento profesional y sistematizado entre los votantes centrado entre las donaciones legales, sean institucionales o particulares. Quizás la característica central en América Latina sea la falta de transparencia en las cuentas de los partidos (aún a costa del fuerte avance en [...]