No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Antonio Garrido"

El efecto “spoiler” en las campañas electorales

El efecto spoiler se da cuando los partidos menores que participan en la contienda pueden generar consecuencias decisivas en una elección que se define bajo la fórmula de la mayoría relativa. Un “spoiler” es un candidato sin posibilidades reales de vencer en la contienda pero cuya presencia en la misma puede condicionar el resultado final de la votación porque detrae votos desproporcionadamente de uno de los candidatos con verdaderas opciones. Como ha subrayado Colomer (2001: 91), “la regla de la mayoría relativa es muy vulnerable a las estrategias de los perdedores” y las elecciones mediante este sistema tienden a fomentar las clásicas estrategias partidarias de “divide y vencerás”, destinadas a modificar el número de participantes: “Introduciendo relativamente pocos temas o creando unas pocas alternativas, los perdedores de mayoría relativa pueden alterar el ganador, produciendo así una gran inestabilidad e imprevisibilidad en el resultado a largo plazo. La regla de la mayoría relativa es más vulnerable a [...]

Campañas electorales tipo relámpago, paso a paso y stop and go

Las campañas electorales tienen características propias país a país, pero poco a poco van aproximando su estandarización a un nivel de profesionalización cada vez más homogéneo, o al menos tendiente a ello. Y generalmente se cree que las campañas tienen un estilo clásico en términos de su planificación e intensidad, concebidas en la idea de ir de menos a más, tal como refleja la idea de la campaña de ascenso progresivo. Sin embargo, ello no siempre es así y, al menos, existen otros tres tipo de planificación de campañas: La campaña relámpago Tiene como objetivo llevar a cabo una gran y corta concentración y despliegue de recursos y materiales en un período dado. Éste es el modelo de alto impacto que se utilizó en la segunda parte de la campaña de Ross Perot en las presidenciales de Estados Unidos en 1992. Prácticamente no se registran estos tipos de campaña en América Latina, al menos con éxito [...]

¿Qué es una campaña electoral de ascenso progresivo?

Es el tipo “ideal” y presupone que el interés del votante irá creciendo de día en día con el aumento de la capacidad informativa de los medios y el bombardeo publicitario. Intenta dejar el punto más alto para los últimos días. Prácticamente todas las campañas de los grandes partidos tiene este estilo cuando se cuentan con fondos suficientes. Este estilo tiene un doble e importante riesgo: i) Que se pierda la capacidad de impacto inicial y los competidores electorales arrebaten la iniciativa. Suele darse este riesgo en dos modalidades. Cuando los dirigentes aspiran a la reelección y demoran demasiado su lanzamiento creyendo que la publicidad oficial es suficiente para una campaña. O bien cuando los dirigentes han permanecido mucho tiempo en la escena, habiendo agotado su discurso en las etapas iniciales y los candidatos de la oposición ocupan la agenda con mayor fuerza, desplazando la centralidad de un candidato. El caso de Lourdes Flores en la [...]

LOS CANDIDATOS DE ACUERDO A LOS SISTEMAS ELECTORALES

Un aspecto importante es la experiencia previa de los candidatos que desean postularse a la elección. La forma de elección del presidente en un sistema presidencial es muy distinta de los procedimientos indirectos de los regímenes parlamentarios. En una democracia parlamentaria, donde los líderes cuentan con el apoyo continuado de los partidos representados en el Parlamento la forma de selección, puede ser muy diversa dentro de las tradicionales vías intra-partidistas. Ejemplos En Gran Bretaña los parlamentarios conservadores (y los laboristas hasta 1981) eligen al líder del partido, condición inexcusable para acce­der a la jefatura del gobierno y usualmente todos los primeros ministros han servido en gabinetes anteriores: Churchill participó en los gabinetes de Asquith, Lloyd George, Baldwin y Chamberlain; Eden sirvió bajo Baldwin, Chamberlain y Churchill. Howe bajo Eden y Macmillan; Heath con Macmillan y Home; Thatcher con Heath; Major con Thatcher, etc. En Italia todo primer ministro, hasta 1990, había pasado previamente por los ministerios [...]

“Debatiendo sobre los debates”

“Debatiendo sobre los debates” fue una vieja columna que escribí hace tiempo sobre algunos efectos de los debates electorales y que se publicara en “La Voz del Interior”. Luego, con los colegas Ismael Crespo, Antonio Garrido e Ileana Carletta, desarrollamos un extenso y didáctico capítulo sobre este tema en el nuevo “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era”. Muchas veces la estrategia de los dirigentes públicos, los deseos del sentido común democrático y la tradición, no necesariamente van de la mano con los efectos reales y bondades proclamadas hacia los debates electorales. Si la función central de una campaña electoral es legitimar el sistema democrático, fijar agenda sobre los grandes temas, persuadir al electorado para hacerse con el poder, además de dotar de información, el debate va en ese sentido. Paradojas de su visibilidad, efectos y funciones En la historia de los debates, estos ampliaron su base [...]

“Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña” ÍNDICE TEMÁTICO

“Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era” Ismael Crespo-Mario Riorda-Ileana Carletta-Antonio Garrido    Indice temático: PRIMERA PARTE. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Capítulo 1. ¿HAY UNA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL QUE SEA MÁS EFECTIVA? Funciones electorales: información, movilización y persuasión Proporcionar información Movilizar al electorado Persuadir al electorado Las diferentes estrategias de las campañasy sus condicionantes ¿Cómo planificar los tiempos de las campañas? La planificación y la relación con algunos medios  Capítulo 2. CONTEXTOS ELECTORALES Y TENDENCIAS DE VOTO Las reglas del juego Contextos y entrada de candidatos en la campaña Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta Otros factores que influyen en la entrada de candidatos Análisis de escenarios y tendencias de voto El escenario del “ganador anticipado” El escenario de la reelección El escenario del “voto negativo” El escenario del “centro dividido”: La eliminación de los moderados [...]