No hay política sin comunicación.

Pero no estamos en el imperio de la comunicación.

Es sólo la política junto a la comunicación.

Es la política con comunicación.

Mario Riorda
Poder Comunicar (o la comunicación del poder)

Archivos de "Gobernador"

El horno no está para bollos (ensayo desde la comunicación)

Columna que escribiera para la revista “El Estadista” Los sucesos de diciembre expusieron falencias comunicacionales por parte de funcionarios con alta responsabilidad “No vende”. Así me espetó el responsable de una importante editorial argentina cuando quería escribir acer ca del proceso que derivó en la renuncia de Fernando De la Rúa desde la perspectiva de la comunicación de crisis. Pero me aclaró –desde su expertise editorial– que esto no sólo se relacionaba con el ex Presidente, sino que más bien es un proceso por el que los sucesos traumáticos a escala masiva no tienen derecho a ser revisados ni dan derecho al duelo temprano, y por eso se olvidan por un rato hasta que la sociedad haga la digestión del mal trago. Y concluyó el 2013. Especialmente fresquito en la memoria está el segundo semestre al quemuchos argentinos lo considerarán un período para el olvido. Y bien cargadito fue. Un largo período electoral. Una comunicación económica [...]

“Scioli es el mejor candidato que tiene el peronismo kirchnerista para 2015″

Entrevista que me realizara el periodista Mauricio Maronna para el diario “La Capital”. Mario Riorda tiene 41 años y durante una década fue decano en la Facultad de Ciencia Politica y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba. “El kirchnerismo ha tenido un desempeño digno para diputados y muy bueno a senador. Mario Riorda es un reconocido profesor universitario y uno de los expertos más consultados en materia de comunicación política. Trabajó en más de un centenar de procesos electorales y brindó —y brinda— asesoría .en la materia a numerosos gobernantes y gobiernos. En una entrevista con La Capital para hablar de los escenarios poselectorales tras los comicios del domingo pasado, Riorda manifiesta que Daniel Scioli es el mejor candidato que puede presentar el kirchnerismo y que el Frente Progresista ha quedado en excelentes condiciones para posicionarse de cara a 2015. —¿Cuál es la primera gran lectura que hace de los comicios del domingo? —La [...]

Desde la comunicación política, octubre es diferente

Publicado el 21 octubre, 2013 por Mario Riorda para la Revista “El Estadista” Con respecto a las PASO, las campañas publicitarias se personalizaron y abandonaron la presentación de propuestas. En líneas generales, consolidan tendencias preexistentes y no alterarán los resultados. Políticamente no habrá grandes saltos de agosto a octubre. Las campañas seguirán siendo altamente competitivas en términos generales a lo largo de país. Algunos de los que ganaron en distritos de alta visibilidad mediática y concentración poblacional pueden aumentar significativamente su caudal electoral: Sergio Massa en Buenos Aires, Julio Cobos en Mendoza, Hermes Binner en Santa Fe, Gabriela Michetti en CABA y Juan Schiaretti en Córdoba. Pero no se alterarán significativamente las proporciones de ganadores y perdedores en el país si lo tomamos como un todo. Puede incluso que el FpV suba su caudal electoral en Buenos Aires, y quizás en varias provincias en donde la inercia, el cansancio o el relajamiento los vio perder -o [...]

Falta de confianza e imagen frágil, las debilidades del gobernador

Entrevista que me realizara Bettina Marengo para el diario “La Mañana de Córdoba”: El politólogo y consultor de comunicación política Mario Riorda comparó los posicionamientos electorales del jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri, y del gobernador José Manuel de la Sota, y consideró que en ambos casos “no se registran mejorías de imagen en la medida en que se hacen más conocidos, sino que proporcionalmente aumentan más negatividad que positividad” entre el electorado. Poseen una “cómoda positividad en sus distritos, a diferencia de su imagen expandida a escala nacional”, destacó. “Macri se ha consolidado como el opositor más visible; sin embargo el opositor que más votos traccionaría hoy es (el socialista Hermes) Binner y no él. Incluso su performance electoral es algo inferior a la que potencialmente tenía como precandidato en 2010 y de cara al 2011”, señaló. “Algo similar le ocurre a De la Sota respecto de lo que fuera su performance potencial en el [...]

Diez años después, De la Sota tiene la misma intención de voto y problemas similares

Nota de Bettina Marengo para el diario La Mañana de Córdoba en donde fuimos entrevistados varios colegas, entre ellos Manuel Mora y Araujo, Artemio López y Ricardo Rouvier. El gobernador de Córdoba quiso ser presidente de la mano de Duhalde, pero no logró pasar el 5% de adhesiones. Una década después, con millones invertidos en publicidad y tres elecciones provinciales ganadas, no sube en las encuestas nacionales y no logra ser reconocido como referente anti-K. Los números y los problemas de ayer y hoy. A diez años de su primer intento presidencial, el gobernador José Manuel de la Sota se topa en su nueva aspiración nacional con similares dificultades para seducir al electorado, y numéricamente anclado en el mismo (escaso) nivel de intención de voto que una década atrás. En julio de 2002, De la Sota, respaldado por el entonces presidente provisorio Eduardo Duhalde, lanzó su precandidatura para las internas del PJ (que a la postre [...]

El gurú de Pérez también se sube a la pelea política por la reforma

Entrevista que me realizara Marcelo Arce para el Diario Uno en Mendoza. Mario Riorda es el asesor top en marketing político del Gobierno. En una entrevista con Diario UNO dijo que la UCR, al negarse a cambiar la Carta Magna, se convirtió en “actor cortoplacista”. Mario Riorda es el consultor en marketing y comunicación política que más escucha Francisco Pérez desde la época de la campaña electoral de 2011 y es quien, en la actualidad, le acerca al gobernador los sondeos en los que el gobierno basa su discurso de que las cosas marchan bien. A semanas de que se cumpla el primer año de Paco en el poder, este especialista cordobés de estrechos vínculos con el kirchnerismo (sobre todo con Diego Bossio, titular de la ANSES) considera que la discusión por la reforma de la Constitución es uno de los puntos en los que se deja trascender aquello que tanto él, como el resto del [...]

Kirchnerismo cordobés y los éxitos relativos

Columna de opinión que me pidieran para el primer aniversario del diario cordobés “El Alfil”. El kirchnerismo cordobés tiene dificultades imposibles de obviarse, a la vez que grandes desafíos. En parte, su heterogeneidad y la ausencia de un liderazgo descollante, es por ahora un elemento pendiente en su constitución, y por qué no en su proyección. La transversalidad de los diferentes grupos que le dan vida, es también un eco de los diferentes referentes que nacionalmente tienen relación con el kirchnerismo provincial. En Córdoba hay múltiples sectores que lo componen: dirigentes del PJ tradicional, dirigentes de la UCR, dirigentes de viejas estructuras socialistas o frepasistas, buena parte del estudiantado activo, así como muchos docentes. Por otro lado están los sindicatos en sus diferentes estructuras, diversos colectivos sociales, Hijos, Abuelas y Madres, así como representantes de organizaciones de DD.HH. en general y militantes desde la centro izquierda. En principio eso puede ser preocupante, aunque siendo realista, la [...]

Cien días de gobierno: por qué Paco es gobernador según su consultor, Mario Riorda

  Esta es una nota armada en base a mis escritos previos o entrevistas realizadas tras el triunfo de Paco Pérez, realizada por el periódico MDZOL   Mario Riorda estuvo a cargo de la campaña que llevó a Pérez a la gobernación. Es un consultor cordobés que ha trabajado en más de cien procesos electorales en distintos países. Hoy asesora al Ejecutivo en comunicación e imagen.   Mario Riorda, el responsable de la campaña y de la imagen del gobierno.   Construyó al Paco Pérez candidato que se convirtió en gobernador de Mendoza. Mario Riorda, un consultor cordobés que se puso encima la campaña de Francisco Paco Pérez y de Carlos Ciurca, que ahora comandan la provincia. Riorda conoció a Pérez hace cuatro años, cuando pisó visitó veces suelo mendocino para dar cursos y se puso al frente de la campaña cuando el PJ –de la mano del operador Juan Carlos “Chueco” Mazzón- decidió que Pérez fuera [...]

“El triunfo era improbable” cuando Paco Pérez inició la campaña, reflexionó su gurú

Entrevista que me realizara el Diario “UNO” vía Marcelo Arce tras la campaña electoral en Mendoza Mario Riorda, el especialista que trabaja para la Casa Rosada y armó la estrategia electoral del gobernador ungido hace una semana por las urnas, consideró que “el arrastre de Cristina fue un aliado, pero no fue excluyente”. Nada de lo que hizo Francisco Paco Pérez durante la última campaña dejó de pasar por sus manos. Mario Riorda fue el gurú electoral de la victoria del PJ en Mendoza, a pesar de que el calificativo no le guste demasiado. “Prefiero el rótulo de especialista en comunicación política”, pide este cordobés de trato afable, con tendencia al academicismo, que ya roza el centenar de procesos electorales trabajados en Latinoamérica. Con aire de confesión, habla por primera vez desde que se hizo cargo de la empresa de llevar a Pérez hasta el sillón de San Martín y revela que , cuando le ofrecieron [...]

“Cordobesismo recargado”

Córdoba suele dar que hablar en el escenario nacional y no se resigna a “no ser reconocida”. El electo gobernador José Manuel de la Sota intentó abonar esta afirmación acuñando el neologismo: “cordobesismo”. Tanto en el pasado por el gobernador Juan Ignacio San Martín -desde el peronismo-, como por Amadeo Sabattini -desde el radicalismo-, el concepto de una Córdoba autónoma y diferente estuvo arraigado en la tierra mediterránea. De modo más contemporáneo, fue el propio Eduardo Angeloz quien acuñara la expresión “isla” para referirse a la situación excepcional de la provincia, así como el propio De La sota en sus dos períodos anteriores bajo el concepto “Modelo Córdoba”. Las diferencias de esas consignas están más en las formas que en el contenido, como por ejemplo el eslogan de De La Sota: “Peleamos por Córdoba, no por pelear”. Lo cierto es que, desde esa consigna fuerte en contenido político para dar vida a una demanda de federalismo, [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 6: Tabla sintética comparativa de la comunicación de los gobernadores cordobeses 1983-2006

Último posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Tabla sintética comparativa de la comunicación de los gobernadores cordobeses 1983 -2003   Angeloz 83-87 Angeloz 87-91 Angeloz 91-95 Mestre 95-99 De La Sota 99/03 Mito predominante desde el oficialismo Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Isla Cordobesa. Estado moderno y respeto a la tradición Culto personal. Estado ordenado. Modelo Cordobés. Estado innovador, eficiente y participativo Reacciones de la oposición al mito En sentido inverso. Negación. En sentido inverso. Negación. En sentido inverso. Negación. [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 5: Gestión de De la Sota en Córdoba, 99-03

Quinto posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   3° Gobernador de la etapa: José Manuel De La Sota (1999 – 2003) Sin duda alguna, De La Sota inaugura en 1999 un nuevo estilo de gestión comunicativa. Es en él en donde se juntan campaña y gobierno, y en donde aparece el concepto de “campaña permanente” de una forma explícita. Desde este punto de vista, la campaña prima por sobre el gobierno y lo condiciona discursivamente. No hay omnipresencia del Gobernador, pero sí de su marca de gestión. Como sucedía con Angeloz, la oratoria de [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 4: Gestión de Mestre en Córdoba, 95-99

Cuarto posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   2° Gobernador de la etapa: Ramón Bautista Mestre (1995 – 1999) El estilo comunicativo del radical Ramón Mestre, marcó un cambio abrupto frente al de Eduardo Angeloz. Tal vez fueron las circunstancias coyunturales lo que produjera dicha variación, asumiendo anticipadamente su mandato en pleno proceso de crisis: “Asumo el gobierno de la Provincia antes del cumplimiento de los plazos constitucionales y en difíciles circunstancias, como lo sabe y admite toda la sociedad” (Mestre, 1999: 25). Pero ello ya se evidenció en su campaña electoral, donde hubo [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 3: Gestión de Córdoba, Angeloz 87-91, 91-95

Continúo con el tercer posteo, extraído de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Gestión Angeloz 87-91 Sin lugar a dudas, el discurso del ´88, inició con una fuerte orientación interna de parámetros muy claros respecto del accionar del gobierno en Córdoba: “eficiencia será el norte obligado de nuestros próximos pasos”, repetía Angeloz. Pero a la vez, el doble propósito provincial y nacional, quedaría claro en otro párrafo: “Eficiencia ha de ser… la respuesta que salga fuerte y decidida… desde esta provincia hacia el país entero, antes que sea demasiado tarde y nos responda éste con el [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 2: Gestión de Córdoba, Angeloz 83-87

Continúo con posteos extraídos de un extracto de escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”: Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   1° Gobernador de la etapa: Eduardo Cesar Angeloz (1983 – 1995) En esta etapa, el Gobernador fue Eduardo Cesar Angeloz, protagonista en tres gestiones y con marcadas diferencias entre ellas. Desde el punto de vista comunicativo, Angeloz, proveniente de la UCR, mantuvo una clara separación de gobierno y campaña, siendo en la gestión de gobierno el período de mayor fuerza comunicativa, del cual se derivó al resto de la oferta comunicacional que condicionaría a las campañas electorales (tuvieran estas tono retrospectivo o prospectivo) las que [...]

RUMBO A PENSAR LA ISLA 1: ¿Qué es un gobierno adjetivado? Supuestos que conducen al mito de gobierno

Es un extracto de un escrito que tiene una buena cantidad de años, y que publicara en un número temático excepcional -que en su momento coordinó César Tcach- en la Revista “Estudios” del CEA. Ese volumen me gustó muchísimo y se denominó “PENSAR CÓRDOBA”:   Riorda, Mario. (2004) “Mitos y política: estilos comunicativos de los gobernadores cordobeses (1983-2003) en Estudios, N° 15, Otoño, Centro de Estudios Avanzados, Universidad Nacional de Córdoba   Cuando se habla de gobierno adjetivado, se referencia la característica base que define por esencia el marco de actuación, la orientación o el estilo dado a un gobierno. Así, dinámico, moderno, populista, tradicional, lento, duro, hegemónico, corrupto, honesto, inoperante, clientelar, feudal, son sólo ejemplos mínimos de caracterizaciones, tanto de sesgos positivos como negativos. Siguiendo un razonamiento de Bovero (que él aplica a la democracia), se puede creer que gestiones “adjetivadas”, serían limitativas, distorsionadoras o potencialmente peligrosas. Podría sostenerse esta tesis[1]. Ahora bien, de ninguna manera es cierto [...]