“Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña” ÍNDICE TEMÁTICO

Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era”

Ismael Crespo-Mario Riorda-Ileana Carletta-Antonio Garrido 

 

Indice temático:

PRIMERA PARTE. ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA

Capítulo 1. ¿HAY UNA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL QUE SEA MÁS EFECTIVA?

  1. Funciones electorales: información, movilización y persuasión
    1. Proporcionar información
    2. Movilizar al electorado
    3. Persuadir al electorado
  2. Las diferentes estrategias de las campañasy sus condicionantes
  3. ¿Cómo planificar los tiempos de las campañas?
  4. La planificación y la relación con algunos medios

 Capítulo 2. CONTEXTOS ELECTORALES Y TENDENCIAS DE VOTO

  1. Las reglas del juego
  2. Contextos y entrada de candidatos en la campaña
  3. Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa
  4. La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta
  5. Otros factores que influyen en la entrada de candidatos
    1. Análisis de escenarios y tendencias de voto
      1. El escenario del “ganador anticipado”
      2. El escenario de la reelección
      3. El escenario del “voto negativo”
      4. El escenario del “centro dividido”: La eliminación de los moderados y la polarización
      5. El escenario del “multipartidismo bipolar desequilibrado”
      6. El escenario del “outsider”

Excurso: Análisis de microtendencias

Capítulo 3. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO Y ELECCIONES PRIMARIAS

  1. Candidatos
    1. Candidatos potenciales
    2. Outsiders
    3. El anuncio de la candidatura
    4. Estrategia de primarias
      1. Candidatos ideologizados y extremos
      2. Primarias en alianzas o coaliciones electorales presidenciales
      3. Primarias extendidas
      4. Primarias simultáneas a la elección presidencial
      5. La composición de la fórmula presidencial: la selección de los vicepresidentes

Capítulo 4. LIDERAZGOS QUE TRIUNFAN

  1. Ser o no ser: ¿ésa es la cuestión?
  2. Atributos del liderazgo
    1. ¿Por qué alguien es líder?
    2. Liderazgo: un modelo para armar
    3. Liderazgo político y comunicación
      1. La comunicación en la construcción del liderazgo
      2. Liderazgo político y comunicación
      3. El político como líder: soft power, hard power y smart power

 SEGUNDA PARTE. COMUNICACIÓN POLÍTICA

 Capítulo 5. DECIR MUCHO DICIENDO POCO: LA RED DE TEMAS Y MENSAJES EN CAMPAÑA

  1. Un espacio de intercambio
  2. La agenda política
  3. El construccionismo como regla para los mensajes efectivos
  4. Argumentos y eslóganes

Capítulo 6. ¿GENERAR ESPERANZA O INOCULAR VENENO?: COMUNICACIÓN POSITIVA Y NEGATIVA

  1. Storytelling, framing, flaming
  2. ¿Por qué se debe utilizar comunicación positiva?
  3. Pensando en las categorías de la comunicación positiva
  4. Ayudando a la persuasión
  5. Comunicaciones negativas
    1. Las campañas negativas
    2. Recomendaciones sintéticas
    3. Tipos de campañas negativas
    4. La comunicación negativa y la participación democrática

Capítulo 7. DISCURSOS Y ORATORIA DE CAMPAÑA

  1. La estructura de los discursos electorales
    1. El arranque o apertura
    2. El desarrollo o cuerpo de los discursos de campaña
    3. El cierre o conclusión
    4. Transiciones
    5. Elementos retóricos y técnicas de los discursos de campaña electoral
      1. Técnicas retóricas de repetición
      2. Técnicas retóricas de elocuencia poética
      3. Técnicas de polemología retórica
      4. Referencias alusivas y uso de citas
      5. Otros elementos retóricos

Capítulo 8. ¿QUÉ HAY DETRÁS DE LOS DEBATES ELECTORALES?

  1. El enfoque democrático de los debates
  2. El enfoque mediático-tecnológico de los debates
  3. El enfoque del marketing político de los debates

Reflexionando a modo de síntesis

Capítulo 9. LA CAMPAÑA DIGITAL

  1. Web 2.0
  2. Los pilares de una campaña presidencial digital
  3. Portales de campaña
    1. Websites de los candidatos
    2. Micro-sitios de campaña
    3. Marketing vía e-mail
    4. Vídeos de la campaña: El fenómeno You Tube
      1. Blogs y nano-blogs: Blogger, WordPress, Twitter
      2. Redes sociales o comunidades virtuales: Las campañas electorales en la era de Facebook-      My Space-      Facebook -      Second Life y LinkedIn.       Redes de comunidades minoritarias
  4. Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de mensajes vía sms

 

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10 respuestas a “Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña” ÍNDICE TEMÁTICO

  1. Yulissa dijo:

    Me gustaria saber el contenido del libro se ve muy interesante y seria de mucha ayuda porque tengo que hacer una campaña politica para un deber de la U…
    Por favor esperaré una respuesta
    Gracias

  2. Pingback: Evangelización en comunicación pública « Cátedra A

  3. Eric German dijo:

    Mario, como siempre fue una grata noticia enterarme de esta nueva publicación, siempre fueron de mucha utilidad para mi desarrollo profesional como asesor político adherir a las perspectivas de comunicación gubernamental que has venido desarrollando en estos últimos años. Desde Catamarca te mando un abrazo, saludos. Eric German.

    • marioriorda dijo:

      muchas gracias eric por tu comentario. es un halago que no hace otra cosa que incentivar el trabajo y el esfuerzo de teorizar en la temática. abzo, mario

  4. Luis dijo:

    Donde puedo conseguir una copia en Puebla o la ciudad de México!

    • marioriorda dijo:

      Mi sugerencia es que hasta que llegue, entres a algunas de las librerias on line más reconocidas, como El Ateneo, Paidos, La Crujia; Hernandez, Santa fe, Librosar, Yenny, entro otras. Será más rápido y seguro más económico. gracias

  5. Gabriela Reyes Mendoza dijo:

    Quisiera obtener una copia, por favor ¿cómo puedo conseguirlo en México?!

  6. Daniel dijo:

    Como puedo hacer para obtener el libro

  7. Mario, me interesa tenerlo, podrías enviarme uno !!??????? vos sabes porque !!!
    Te admiro y como siempre…. SOS UN MAESTRO !!!

  8. Gonzalo dijo:

    Conseguime una copia. Quiero leer el capitulo 9!

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